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日志

商業(yè)帝國的烽火狼煙

已有 34879 次閱讀2012-12-29 07:23 |個人分類:集團管控|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 聯(lián)合利華, 中國食品, 銷售額


老子說:人法地,,地法天,,天法道,道法自然,。還說:治大國,,若烹小鮮,。一句話,無為而治,。事實果真如此么,?且看如下案例:
中糧集團布子西南,由旗下香港上市公司中國食品(00506.HK)出資4億整體收購四川保寧醋公司,。四川保寧醋由2002年時任瀘州老窖銷售總監(jiān)的陳福生以560萬價格從四川瀘州老窖集團手中獲得,。短短10年,陳將保寧醋的銷售額從300萬增加到2010年的2.1億,,年利潤達到3200萬,,稅收1300萬,產(chǎn)品供不應(yīng)求,,銷售商已習(xí)慣“先款后貨”,。絕無銀行貸款的保寧醋公司凈資超過3億,無形資產(chǎn)高達13.4億,,已建成亞洲最大萬噸發(fā)酵車間和西南最大食品包裝中心,。陳福生很不情愿轉(zhuǎn)讓他苦心打造的這個西部最大食醋航母,但當(dāng)前一個無法逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實是,無論陳福生是否愿意,,保寧醋已難改“被收購”的易主命運,。
如果中糧收購保寧醋對國人而言,噓噓一番,,尚且還能接受,,畢竟還算是國家品牌,那再看下列一組事實:
1994年初,,聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán),,并采用品牌租賃的方式經(jīng)營上海牙膏廠“中華”牙膏,如今,,中華牙膏在市場上的份額已少得可憐,。
始建于1994年8月的蘇泊爾,品牌銷售額占壓力鍋市場40%,,評估品牌價值16.248億元,。2006年8月,法國SEB(世界小家電頭號品牌)意圖收購蘇泊爾,,2008年完成收購計劃,,持有蘇泊爾52.74%的股權(quán),獲得蘇泊爾控股權(quán),。
2003年,,南孚電池72%的股權(quán)落入吉列手中,吉列的金霸王電池進入中國市場10年,,市場占有率不及南孚的10%,。而南孚被吉列控制后即退出海外市場,一半生產(chǎn)能力被閑置,。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個中國市場,,中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。
小護士創(chuàng)立于1992年,,據(jù)AC尼爾森的調(diào)查統(tǒng)計,,其品牌認(rèn)知度高達99%,2003年的市場份額達4.6%,,是中國第三大護膚品牌,。2003年底法國歐萊雅收購小護士。5年后的今天,,小護士在市場上也幾乎銷聲匿跡,。
很多曾經(jīng)我們耳熟能詳?shù)钠放埔呀?jīng)消亡,背后是一個個曾經(jīng)登峰造極的企業(yè)的倒下,。我們慨嘆,,悲傷,,也不禁要問,是什么讓這些企業(yè)淹入了歷史的塵埃,?目前在路上,,或正值巔峰的企業(yè),會不會也步其后塵,?
在弱肉強食的時代,,馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯,一個個利維坦似的企業(yè)陡然而起,,橫亙在前,,如果將它們獨立分割出來,,都將是規(guī)模龐大,、恐怖無比的獨立商業(yè)帝國。
沃爾瑪已在全球15個國家開設(shè)了超過8,400家商場,,擁有55個品牌,,員工總數(shù)210多萬人,每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?億人次,。2010財政年度銷售額達4050億美元,。2010年,沃爾瑪公司再次榮登《財富》世界500強榜首,。
通用電氣公司,,世界上最大的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司。據(jù)2007年統(tǒng)計,,GE的銷售收入是1727.38億美元,,是世界上擁有市場資產(chǎn)第二多的公司,并且在過去4年銷售收入一直位于世界第一或第二,。目前,,GE業(yè)務(wù)遍及世界100多個國家,擁有員工315,000人,。
寶潔公司在全球80多個國家和地區(qū)擁有127,000名雇員,。2007財政年度,公司全年銷售額近789億美元,。寶潔公司在全球80多個國家設(shè)有工廠或分公司,,所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),其中包括美容美發(fā),、居家護理,、家庭健康用品、健康護理,、食品及飲料等,。
如今,世界500強的企業(yè)財富十分驚人,并且呈加速增長的趨勢,。
盡管世界500強企業(yè)很多都擁有了上百年的歷史,,但僅靠漫長歷史積累而成的解釋無法令人信服。我們必須深入去解構(gòu),,去挖掘,。
超級產(chǎn)融結(jié)合——就是這種解構(gòu)和挖掘之下發(fā)現(xiàn)的財富密碼。世界500強的80%以上都進行了超級產(chǎn)融結(jié)合,。
時至今日,,不懂超級產(chǎn)融結(jié)合者不足論天下,不能超級產(chǎn)融結(jié)合者不足爭天下,!

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