日志
麥麥終于找到了“逆襲”的機會。
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在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場，蘋果的終極精神圖騰（ultimate totem）符號不再只屬于追求進步的中產(chǎn)階層（盡管在歐美,，蘋果產(chǎn)品只是平價電子產(chǎn)品）,。在推出分期付款服務(wù)之前,，平價的iPad mini以及近期撩撥“果粉”的iPhone mini傳聞已經(jīng)顯示出蘋果放低身段的姿態(tài)。
麥麥終于找到了“逆襲”的機會。
這名電商公司的員工已經(jīng)工作了5年，使用手機的價格從來沒有超過1500元,。聊起蘋果（AAPL.NASDAQ）已經(jīng)推出的分期付款服務(wù)，他告訴《第一財經(jīng)日報》記者,，會買一部iPhone犒賞一下自己,。在本報記者隨機采訪的十個人中，超過一半愿意通過這樣的方式購買蘋果新品,。
蘋果股價遭遇了近一年低點之時,，更多的普通白領(lǐng)卻在祈禱著高中獎率——以創(chuàng)意自居的蘋果系列產(chǎn)品已然成為各大年會沒有創(chuàng)意的大獎。
在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場,，蘋果的終極精神圖騰（ultimate totem）符號不再只屬于追求進步的中產(chǎn)階層（盡管在歐美，蘋果產(chǎn)品只是平價電子產(chǎn)品）,。在推出分期付款服務(wù)之前,，平價的iPad mini以及近期撩撥“果粉”的iPhone mini傳聞已經(jīng)顯示出蘋果放低身段的姿態(tài)。
信息技術(shù)分析公司Forrester的首席分析師王平對本報記者說,，蘋果正在遠離過往在中國所代表的某種意義,，特別是在運營商給iPhone產(chǎn)品更多補貼的時候。
象征意義
“你年會中什么了,？”如果這個問題的答案是蘋果產(chǎn)品的話,，會引來周邊同事嘖嘖羨慕聲。
位于上海南京西路的蘋果專賣店負(fù)責(zé)人告訴本報記者,，大部分公司還是選擇以iPad,、iPhone為主作為大件抽獎的獎品，但也有公司購買iPod,、iTouch,，由于年會客戶的增加，最近一個月店內(nèi)的銷量增長了近兩倍,。
從價格上看,，2498元起售的iPad mini并非沒有合適的替代品，只不過有些消費者更愿意擁有它,，這似乎成為蘋果系產(chǎn)品進入中國市場以來一個難以打破的觀念,。
蘋果2012財年（截至當(dāng)年9月底）財報顯示,，其在中國的凈銷售額達到227.97億美元，占整體凈銷售額的14.57%,，是美國（609.49億美元,，38.94%）之外的第二大市場。事實上,，中國是美國之外僅有的對銷量貢獻超過10%的市場,，2011年亦是如此。而在2010年,，中國市場的這一比例還只有4.24%,。
“我2003年第一次使用蘋果的iPod，印象深刻的是它的體驗和其他所有產(chǎn)品不一樣,�,！弊鳛橐幻夹g(shù)控，朱繼志偏愛蘋果產(chǎn)品,，他現(xiàn)在是IC元器件電商科通芯城的負(fù)責(zé)人,。
這批對科技和電子產(chǎn)品有著極高敏感度的用戶成為了蘋果在國內(nèi)的第一批粉絲。
外媒稱蘋果是“不勞而獲”的教科書,，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳,，2009年iPhone才正式在中國發(fā)售，比美國整整晚了兩年,。
2012年圣誕節(jié)前,，iPhone5登陸中國內(nèi)地。這款手機在中國首個周末銷售量突破200萬,。這樣的成績還沒有來得及納入蘋果的2012財報,。
一家廣東花都皮具廠的負(fù)責(zé)人楊俊這樣形容自己手上的iPhone 5：“我太喜歡這部手機了，拍照方便,，能存儲的東西也多,。”
他難道不知道市面上有比蘋果拍照方便,、存儲量大的品牌手機,？楊俊在乎的是高價。
“如果降到4000元以下我就不會再買了,�,！彼嬖V本報記者，自己幾乎不會落下每一款蘋果新品,，除了iPhone5,，他還有iPhone4S、iPad mini和兩臺蘋果電腦,。
蘋果CEO庫克（Tim Cook）曾表示,，中國有大量人口在邁入中高收入階層,，蘋果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。這名后喬布斯時代的蘋果掌門人已經(jīng)三度訪問中國,。
“這也許就是蘋果能在中國獲得如此巨大銷量的原因,，對于一部分購買者來說，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品,，更是成功的象征,，并不是所有的人都關(guān)心這款產(chǎn)品的功能�,！币幻诰�零售負(fù)責(zé)人表示,，在中國賺錢的速度太快了，有身份的人希望通過一些象征性的東西展示自己的成功,。
也不是所有人關(guān)心蘋果這家企業(yè)的基本面,，比如其競爭對手的壓制，抑或是其代工企業(yè)富士康時常陷入用工環(huán)境輿論爭議,。
本周以來,，需求下降致蘋果減少iPhone5零件訂單的消息持續(xù)困擾蘋果股價。美東時間14日和15日,，蘋果股價連續(xù)下跌,，收盤報每股485.92美元，創(chuàng)11個月以來新低,。而在2012年9月21日iPhone 5在美國上市之時,，蘋果股價曾經(jīng)攀上705.07美元峰值。
平民猜想
蘋果的標(biāo)簽無處不在,，比如用蘋果手機登錄郵件，都會自動生成一段“發(fā)自我的iPhone”的文字,，在登錄即時通訊軟件時則會顯示類似于iPhone在線的提示,。在一定程度上，這些小細節(jié)能夠讓使用者變得有些“與眾不同”,，不管用戶樂不樂意,，對方都會知道自己使用的手機品牌。
這讓一些中低收入者找到了購買“iPhone用戶”身份的機會,。
本報記者在淘寶中搜索“iPhoneQQ代掛”,，搜索欄顯示有1187個寶貝。在一家店鋪中,，一項“iPhoneQQ代掛,、iPhone圖標(biāo)顯示、蘋果4版QQ在線顯示2元/月”的商品一個月賣出的數(shù)量為702件,。
如果說類似的消費者在踮起腳尖觸摸蘋果的話,，后者亦在放低身姿,。
在中國市場，傳聞中的“丐版iPhone”被視為蘋果去精英華的信號,。前不久,，上游產(chǎn)業(yè)鏈中傳出了蘋果要做低端版iPhone mini的說法。對此,，蘋果給出了回應(yīng),。有媒體援引蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒(Philip Schiller)的話說：“現(xiàn)在人們開始使用廉價的智能機取代功能機，這個不是廣州廣告公司產(chǎn)品發(fā)展的方向,，我們要做智能手機的領(lǐng)導(dǎo)者,，對市場份額不是特別關(guān)心�,！�
“為什么不呢,？想想喬布斯發(fā)布的iPod nano，蘋果為什么要放過這個市場,？”一媒體人在微博上表示,，如果蘋果出了廉價版iPhone，那也是蘋果的手機,。
事實上,，其實已經(jīng)有越來越多的用戶買到了平價蘋果產(chǎn)品。
在水貨市場,，不到4000元的價錢可以從相熟的黃牛手上買到一部九成新iPhone5（官方價格是5288元起）,。而iPhone過代產(chǎn)品在中國的二三線市場成為了搶手貨。
最近蘋果中國官網(wǎng)上推出的分期付款計劃,，也讓蘋果產(chǎn)品變得更“便宜”,。
“我們可以清楚地看到，iPhone 5的相當(dāng)一部分銷量都來自于合約機,。由于運營商的補貼,，將使得iPhone產(chǎn)品更容易地進入到非高收入人群�,！蓖跗秸f,，iPhone將不會成為身份的象征，而消費者也會更理性地看待產(chǎn)品的選擇和自身需求之間的關(guān)系,。
蘋果會為“平民”而生嗎,？
麥麥終于找到了“逆襲”的機會。
這名電商公司的員工已經(jīng)工作了5年，使用手機的價格從來沒有超過1500元,。聊起蘋果（AAPL.NASDAQ）已經(jīng)推出的分期付款服務(wù)，他告訴《第一財經(jīng)日報》記者,，會買一部iPhone犒賞一下自己,。在本報記者隨機采訪的十個人中，超過一半愿意通過這樣的方式購買蘋果新品,。
蘋果股價遭遇了近一年低點之時,，更多的普通白領(lǐng)卻在祈禱著高中獎率——以創(chuàng)意自居的蘋果系列產(chǎn)品已然成為各大年會沒有創(chuàng)意的大獎。
在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場,，蘋果的終極精神圖騰（ultimate totem）符號不再只屬于追求進步的中產(chǎn)階層（盡管在歐美，蘋果產(chǎn)品只是平價電子產(chǎn)品）,。在推出分期付款服務(wù)之前,，平價的iPad mini以及近期撩撥“果粉”的iPhone mini傳聞已經(jīng)顯示出蘋果放低身段的姿態(tài)。
信息技術(shù)分析公司Forrester的首席分析師王平對本報記者說,，蘋果正在遠離過往在中國所代表的某種意義,，特別是在運營商給iPhone產(chǎn)品更多補貼的時候。
象征意義
“你年會中什么了,？”如果這個問題的答案是蘋果產(chǎn)品的話,，會引來周邊同事嘖嘖羨慕聲。
位于上海南京西路的蘋果專賣店負(fù)責(zé)人告訴本報記者,，大部分公司還是選擇以iPad,、iPhone為主作為大件抽獎的獎品，但也有公司購買iPod,、iTouch,，由于年會客戶的增加，最近一個月店內(nèi)的銷量增長了近兩倍,。
從價格上看,，2498元起售的iPad mini并非沒有合適的替代品，只不過有些消費者更愿意擁有它,，這似乎成為蘋果系產(chǎn)品進入中國市場以來一個難以打破的觀念,。
蘋果2012財年（截至當(dāng)年9月底）財報顯示,，其在中國的凈銷售額達到227.97億美元，占整體凈銷售額的14.57%,，是美國（609.49億美元,，38.94%）之外的第二大市場。事實上,，中國是美國之外僅有的對銷量貢獻超過10%的市場,，2011年亦是如此。而在2010年,，中國市場的這一比例還只有4.24%,。
“我2003年第一次使用蘋果的iPod，印象深刻的是它的體驗和其他所有產(chǎn)品不一樣,�,！弊鳛橐幻夹g(shù)控，朱繼志偏愛蘋果產(chǎn)品,，他現(xiàn)在是IC元器件電商科通芯城的負(fù)責(zé)人,。
這批對科技和電子產(chǎn)品有著極高敏感度的用戶成為了蘋果在國內(nèi)的第一批粉絲。
外媒稱蘋果是“不勞而獲”的教科書,，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳,，2009年iPhone才正式在中國發(fā)售，比美國整整晚了兩年,。
2012年圣誕節(jié)前,，iPhone5登陸中國內(nèi)地。這款手機在中國首個周末銷售量突破200萬,。這樣的成績還沒有來得及納入蘋果的2012財報,。
一家廣東花都皮具廠的負(fù)責(zé)人楊俊這樣形容自己手上的iPhone 5：“我太喜歡這部手機了，拍照方便,，能存儲的東西也多,。”
他難道不知道市面上有比蘋果拍照方便,、存儲量大的品牌手機,？楊俊在乎的是高價。
“如果降到4000元以下我就不會再買了,�,！彼嬖V本報記者，自己幾乎不會落下每一款蘋果新品,，除了iPhone5,，他還有iPhone4S、iPad mini和兩臺蘋果電腦,。
蘋果CEO庫克（Tim Cook）曾表示,，中國有大量人口在邁入中高收入階層,，蘋果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。這名后喬布斯時代的蘋果掌門人已經(jīng)三度訪問中國,。
“這也許就是蘋果能在中國獲得如此巨大銷量的原因,，對于一部分購買者來說，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品,，更是成功的象征,，并不是所有的人都關(guān)心這款產(chǎn)品的功能�,！币幻诰�零售負(fù)責(zé)人表示,，在中國賺錢的速度太快了，有身份的人希望通過一些象征性的東西展示自己的成功,。
也不是所有人關(guān)心蘋果這家企業(yè)的基本面,，比如其競爭對手的壓制，抑或是其代工企業(yè)富士康時常陷入用工環(huán)境輿論爭議,。
本周以來,，需求下降致蘋果減少iPhone5零件訂單的消息持續(xù)困擾蘋果股價。美東時間14日和15日,，蘋果股價連續(xù)下跌,，收盤報每股485.92美元，創(chuàng)11個月以來新低,。而在2012年9月21日iPhone 5在美國上市之時,，蘋果股價曾經(jīng)攀上705.07美元峰值。
平民猜想
蘋果的標(biāo)簽無處不在,，比如用蘋果手機登錄郵件，都會自動生成一段“發(fā)自我的iPhone”的文字,，在登錄即時通訊軟件時則會顯示類似于iPhone在線的提示,。在一定程度上，這些小細節(jié)能夠讓使用者變得有些“與眾不同”,，不管用戶樂不樂意,，對方都會知道自己使用的手機品牌。
這讓一些中低收入者找到了購買“iPhone用戶”身份的機會,。
本報記者在淘寶中搜索“iPhoneQQ代掛”,，搜索欄顯示有1187個寶貝。在一家店鋪中,，一項“iPhoneQQ代掛,、iPhone圖標(biāo)顯示、蘋果4版QQ在線顯示2元/月”的商品一個月賣出的數(shù)量為702件,。
如果說類似的消費者在踮起腳尖觸摸蘋果的話,，后者亦在放低身姿,。
在中國市場，傳聞中的“丐版iPhone”被視為蘋果去精英華的信號,。前不久,，上游產(chǎn)業(yè)鏈中傳出了蘋果要做低端版iPhone mini的說法。對此,，蘋果給出了回應(yīng),。有媒體援引蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒(Philip Schiller)的話說：“現(xiàn)在人們開始使用廉價的智能機取代功能機，這個不是廣州廣告公司產(chǎn)品發(fā)展的方向,，我們要做智能手機的領(lǐng)導(dǎo)者,，對市場份額不是特別關(guān)心�,！�
“為什么不呢,？想想喬布斯發(fā)布的iPod nano，蘋果為什么要放過這個市場,？”一媒體人在微博上表示,，如果蘋果出了廉價版iPhone，那也是蘋果的手機,。
事實上,，其實已經(jīng)有越來越多的用戶買到了平價蘋果產(chǎn)品。
在水貨市場,，不到4000元的價錢可以從相熟的黃牛手上買到一部九成新iPhone5（官方價格是5288元起）,。而iPhone過代產(chǎn)品在中國的二三線市場成為了搶手貨。
最近蘋果中國官網(wǎng)上推出的分期付款計劃,，也讓蘋果產(chǎn)品變得更“便宜”,。
“我們可以清楚地看到，iPhone 5的相當(dāng)一部分銷量都來自于合約機,。由于運營商的補貼,，將使得iPhone產(chǎn)品更容易地進入到非高收入人群�,！蓖跗秸f,，iPhone將不會成為身份的象征，而消費者也會更理性地看待產(chǎn)品的選擇和自身需求之間的關(guān)系,。
蘋果會為“平民”而生嗎,？
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