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日志

市場部網(wǎng)為您細數(shù)一下業(yè)界最前沿的七大微信運營方式,。

已有 44006 次閱讀2013-3-6 17:17 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 微信

市場部網(wǎng)為您細數(shù)一下業(yè)界最前沿的七大微信運營方式。

案例一：凱迪拉克

運營模式：公眾平臺實時推送

最近開放的微信公眾平臺,，真正是無門檻,。每一個人都可以用一個QQ 號碼，打造自己的一個微信的公眾號,，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字,、圖片、語音的全方位溝通,、互動.
近期凱迪拉克剛好有一波“發(fā)現(xiàn)心中的66 號公路”活動,，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴,。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主,，如海外車展,、諜照等,。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報時,，就做了一個安全出行提醒,。

案例二：愛雀籠

運營模式：電子閨蜜對話

每個都市女性都應有個電子閨蜜，讓微信變成你的私人顧問,，其功能開發(fā)滿足用戶非一般的服務體驗,。由于功能涉及到都是女性的各個方面，實用而又私密,。把原先私人會所才能享受的服務變?yōu)槌B(tài)化,。
電子閨蜜會按用戶的場合推薦服飾搭配。輸入身高她會計算一個完美體型的目標,，用餐時會按卡路里幫助用戶選擇,，24小時獲得顧問咨詢。

案例三：飄柔

營運模式：陪聊式微信對話

營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能,，讓品牌用戶之間做交互溝通但由于陪聊式的對話更有針對性,，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

傳說中的小飄能唱能聊天,，添加“飄柔Rejoice”為好友后,，就可根據(jù)選擇進入聊天模式。真人版對話式微信,，能聊天又能唱歌的小飄,。

案例四：中金在線微行情

運營模式:一秒查詢個股行情

營銷方式：中金在線通過微信開放平臺接入股市行情數(shù)據(jù)，為用戶提供快捷,、輕松,、省流量的個股行情查詢服務。對微信公眾平臺的營銷模式做了新性改革,，使用戶擺脫乏味單一的的信息推送式服務,，注重服務的實用性及用戶體驗的提升。

用戶在關注中金在線官方微信后,，發(fā)送個股代碼或名稱,，只需一秒就即可收到該股票的最新行情信息，包括當日最高價,、最低價,、收盤價、下跌,、跌幅,、成交量以及成交額。同時,，信息還會為用戶標注更新時間,。

案例五：K5便利店新店

運營模式：地理位置推送——LBS

營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應的促銷信息推送給附近用戶,，進行精準投放,。K5 便利店新店開張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能,，成功進行基于LBS 的推送,。

案例六：星巴克《自然醒》

模式：互動式推送微信

營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動,，提供更加直接的互動體驗,。當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達心情,，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情,，用《廣州廣告策劃公司》專輯中的音樂回應用戶。
案例七：1 號店“我畫你猜”

活動模式：公眾平臺

微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,，實現(xiàn)精準的消息推送,。普通公眾帳號，可以群發(fā)文字,、圖片,、語音三個類別的內(nèi)容。認證的帳號則有更高的權限,，不僅能推送單條圖文信息,，還能推送專題信息。據(jù)稱,，在推送的打擾方面,，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分,。

一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動,。每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復就可能中獎,。