日志
3月6日神州租車與簽約成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴
||
3月6日神州租車與簽約成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴,，將在未來三年與中超聯(lián)賽進行深度合作,，作為贊助商神州租車可以在宣傳中共享中超品牌，同時在中超賽場的LED大屏幕上也會給予神州租車相應(yīng)的展示（廣州廣告公司）,。在此前,，僅有耐克和三星這類的國際巨鱷,，才有氣魄與中超成為官方合作伙伴,。
3月6日神州租車與簽約成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴,，將在未來三年與中超聯(lián)賽進行深度合作，作為贊助商神州租車可以在宣傳中共享中超品牌,，同時在中超賽場的LED大屏幕上也會給予神州租車相應(yīng)的展示,。在此前，僅有耐克和三星這類的國際巨鱷,，才有氣魄與中超成為官方合作伙伴（注：華視傳媒與中超的合作有其特殊性）,，因為按照中超聯(lián)賽商務(wù)體系來講，官方合作伙伴的級別僅次于冠名商,，根據(jù)此前的報道,，“三星贊助中超3年,，單賽季金額不會低于2000萬，是聯(lián)賽冠名商萬達集團單賽季贊助金額的1/3,�,！�
雖然在去年IPO折戟后，神州租車仍在2012年7月融資2億美元,，但每年2000萬人民幣的贊助費,，對于一個還在“后創(chuàng)業(yè)期”的公司來講實在算的上是一筆大開銷，更何況這筆錢還砸在了中國足球身上,。
既然錢已經(jīng)花出去了,，那就為神州租車算下，這筆錢花的值不值,。
受眾層面：合理
在美國,，租車的主要是商旅客戶，周一到周五出租率高,；而中國的商業(yè)往來很多都有接送,，主要是散客自租，周末出租率高,。既然是本地客戶對租車公司的需求更大,，考慮到中超的舉辦城市大多分布在一二線或省會城市，而球迷又以本地死忠偏多,。隨著現(xiàn)場大屏幕和周邊的廣告版輪番的展示著神州租車的LOGO,，在宣傳層面，贊助中超這是一個高度吻合的精準投放,。此外國內(nèi)租市場依然在培養(yǎng)期,，這種先入為主的效應(yīng)，也是神州租車所需要的,。
戰(zhàn)略層面：www.renead.com有了政府背書
神州租車兼具著重資產(chǎn)和分布廣泛的特點,，在各地扎根都有著數(shù)不清的政府關(guān)系要打點。足球作為國家領(lǐng)導人欽點的體育項目,，與之合作,，并以此來拓展業(yè)務(wù)，無疑會在政策上大開綠燈,，更何況足球本就與當?shù)卣细鸩磺�,。如中信集團作為北京國安足球隊的贊助商，因為年虧兩億,，曾多次考慮過要終止贊助,，最終屢屢被北京市政府的“誠意”打動。雖然只是一個體育活動的合作,，但對于一家企業(yè)來講,，能夠與足協(xié)牽上線也算是有了靠山,。
為進一步融資：優(yōu)劣兼具
去年4月25日，將登陸納市IPO的神州租車在當日北京時間早間突然宣布,，“由于資本市場狀況不佳,，公司價值未能充分體現(xiàn)，決定暫停此次IPO,�,！钡鶕�(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》的說法，“實際美國沒有機構(gòu)認購神州租車的股票,，此前較捧中國概念股的亞洲投行甚至都沒去美國參與路演和詢價,，所以它不得不放棄IPO�,！本科湓騽t是由于公司由于資產(chǎn)過重存在著“資不抵債”的風險,，“最后剩在公司賬上的是一堆廢舊車輛和幾十億的銀行貸款�,！�
雖然神州租車在去年依然逆勢融資2億,，但背后資方套現(xiàn)的壓力無疑進一步的增加，進而IPO的需求也越發(fā)緊迫,。解鈴還須系鈴人,，重塑美國資本市場對神州租車和其業(yè)務(wù)的信心，通過贊助世界第一大體育運動在本國的聯(lián)賽,，并與三星,、耐克齊飛可以算的上是招股書上的一筆重墨——即便IPO未遂，繼續(xù)以此吸納資本不失為一法,。
但需值得注意的是“中國足球”在世界范圍內(nèi)的可并不是深有面子,，賭球、受賄幾乎成了2012年外媒報道的主基調(diào),，由此是否會帶來負面影響恐怕還要看華爾街的心情,。
最后，借用張斌在簽約啟動儀式現(xiàn)場的一句話：“我們有信心,，因為中國還有一個熱愛足球的元首,。”
評論 (0 個評論)
