日志
“閃購”效果顯著,，也證明了微博用戶的購物能力。
|
阿里入股新浪微博的傳聞原來走到這了：淘寶和微博聯(lián)姻了,！17日晚，新浪微博聯(lián)合淘推出了“微博櫥窗”,，未來,，微博和淘寶還可能做更多。盤活龐大用戶數(shù)據(jù),，對電商社交合作來說,，是一個開始。阿里入股新浪微博的事尚未完全落定,，或者也是還未到宣布的時候,，不過雙方自傳聞之后首次正式聯(lián)合打通雙方平臺的重大合作，廣州廣告公司總算大白,。17日晚,，新浪微博在商業(yè)化道路上又邁出了新的一步，聯(lián)合淘寶推出了“櫥窗推薦”,。由圖可以看出,，櫥窗推薦，是基于原來的信息流廣告的進一步優(yōu)化：
1.網(wǎng)友分享了含有淘寶商品短鏈的微博后,微博正文下方出現(xiàn)打上推廣字樣的櫥窗里面有兩個相關產(chǎn)品的淘寶商品推薦,，可以看到商品名稱,、價格,。
2. 點擊櫥窗推薦中的商品，可能會進入一淘的搜索頁面,，也可能進入淘寶網(wǎng)商家的產(chǎn)品列表頁面,。
據(jù)新浪微博解釋,，此次櫥窗推薦發(fā)揮了微博在社交關系和興趣圖譜上的特長,，是依據(jù)信息流中商品相關數(shù)據(jù)的深度挖掘觸發(fā)相關內(nèi)容的推薦。
還記得早在2011年年底,，新浪微博就和淘寶就合作推出過“微商城”頻道,，但后續(xù)反響平平。那時曾有傳言,，阿里巴巴將對新浪微博進行戰(zhàn)略投資,，并且預計獲得后者15%到20%的股份，而后此事在雙方公關的不予確定下不了了之,。此次“阿里浪”重出江湖,，不得不讓人浮想聯(lián)翩，難道入股傳聞塵埃落定,？
唯一可確定的是,，相比之前遮遮掩掩的牽手“微商城”，此次是新浪微博公開和淘寶首次重度合作,。艾瑞總裁楊偉慶就曾預言,，如果微博和淘寶數(shù)據(jù)打通，打通淘寶支付寶的微博購物時代也將到來,。
鈦媒體此前曾有文《新浪微博談婚論嫁平衡術,，此處無聲勝有聲》
根據(jù)Hitwise 2012年10月監(jiān)測數(shù)據(jù)，新浪微博對外輸出流量中,，8.6%流往電子商務和本地信息類網(wǎng)站,，其中淘寶占輸出流量的2.8%，天貓商城占0.9%,，分列微博流量輸出的第一,、二位，而第三位的京東僅占0.5%,。
很明顯,，新浪微博是阿里的流量輸出大戶。但是反觀阿里自己的SNS產(chǎn)品做得一團糟,，淘江湖,，后院，麥麥,，口碑網(wǎng),，數(shù)不勝數(shù),。但最后都經(jīng)營慘淡，無疾而終,。新浪方面,，近兩年的營收狀況也一直不太理想，在2010年到2011年已經(jīng)連續(xù)虧損,。2012年Q4的盈利被人戲稱僅夠在五道口買一套房,。
新浪的平臺和流量，缺乏貨幣化的渠道,。阿里在電商版圖上布滿據(jù)點,，需要SNS這條線將自己的業(yè)務連接起來。就像鈦媒體此前《阿里入資新浪微博尚未落定 合作經(jīng)驗更值關注》中所提到的：“前者需要中小企業(yè)客戶支持,，后者希望可以打通商務到消費者的距離�,！�
第一電商淘寶和最大社交平臺微博的聯(lián)姻,，將成為雙方C2B2S計劃上的偉大一步。淘寶和微博此次打通,，電商甚至可以直接在微博上實現(xiàn)更多CRM功能：向用戶推送發(fā)貨,、物流信息、組織購物習慣相似的用戶加入微群等等,。
新浪微博還相信,，微博和電商有著天然的契機。Smart和小米閃購的成功,，更驗證了AISAS營銷模式閉環(huán)的成功：朋友分享（Share）的商品內(nèi)容會引起用戶的注意（Attention）,，然后激發(fā)用戶的興趣（Interest），并且對這個商品進行搜索（Search）,，最終導致購買行為的產(chǎn)生（Action）,，品牌策劃公司購買成功后再分享這個信息給自己的朋友（Share），閉環(huán)完成,。
去年年底到今年3月,，小米、Smart,、樂視相繼在微博上發(fā)起搶購活動,。產(chǎn)品一掃而空，“閃購”效果顯著,，也證明了微博用戶的購物能力,。
未來，新浪微博和淘寶攜手還可能做的更多,。根據(jù)商品ID進行相關推薦,，可以根據(jù)用戶歷史點擊興趣和購買數(shù)據(jù),，為用戶推薦更精準的商品。這對電商社交的合作來說,，是一個開始,，是一個嘗試。而這種龐大的用戶數(shù)據(jù),，只有淘寶這樣的電商霸主和微博這樣的社交大戶才可以做得到,。
評論 (0 個評論)
