您記不記得——武俠電影中，經(jīng)常有這樣的鏡頭：一等一的高手面對眾多門派的強敵,，沒有眼花繚亂的招式,，就是看似平常的一掌——然后，敵人土崩瓦解……

    這是因為高手往往掌握的是武術的內涵與本質,，他已經(jīng)把所有武術的招式和力量融會貫通，總結提煉,，匯聚為蘊含了高度精華的簡單一掌,！

    在高手的境界里，形式已經(jīng)變得不再重要,！

    營銷傳播領域,，同樣如此，高手靠的是對人性的準確把握,，他能洞察人們內心真正的需求,，然后用看似簡單但內力深厚的“一掌”去贏得消費者的信任。

    所以,，成功的營銷溝通往往沒有“美學,、文學、乖巧和所謂的拍案稱奇”,，沒有“僵化的套路”,，只有百姓話，平常心——就像趙本山的小品,。

    高手之所以高,，就在于他能把復雜的事物變得簡單化。

    這種能力就是拋開一切迷霧,，直接切中人性的策略把控能力,，以及在紙上、熒屏上、網(wǎng)絡上和老百姓“面對面”聊天,、嘮家常的語言駕馭能力,！

    事實上，并不是每一個人都能分清什么是“看似漂亮實則無用”,，什么又是“看似平常其實有效”的,。

    很多人愿意在形式上糾纏不休——對一個復雜的產(chǎn)品概念津津樂道，他們愿意用自己的主觀臆測代替事實和真相,，用個人的偏好代替大眾的喜好,，用小聰明和所謂的靈感代替“縝密的分析”和“深刻的思考”……他們拿自己的孤陋寡聞當先知先覺（有位朋友曾經(jīng)扮出一副泄露天機的乖模樣，神秘地說：我敢肯定,，下一個流行的詞匯就是——數(shù)據(jù)庫營銷,，我的天！這個詞已經(jīng)流行了至少5年了�,。�,，他們拿僵化的形式和套路當作永遠靈光的神丹妙藥……

    要想在營銷戰(zhàn)中立于不敗之地，您必須努力去挖掘人性,、解讀人性,，而不是抱殘守缺、默誦套路或主觀臆測,！

    但是要做到這一點,，是何其困難！因為你還需要誠實的精神,。十幾年前,，我初入營銷界的時候，經(jīng)常聽到的一句話就是——“市場是誠實的”,。在之后10余年的營銷經(jīng)歷中,，我再次感受到這句話是多么的真確,！

    總結起來,，做營銷工作，并且要在競爭如云的市場競爭中獲勝,，您必須具備一些基本的素質,，我把這些素質歸納為以下8點，我親眼目睹了我的一些同事和熟人在違反了這8點后,，都遭到了慘敗,，我愿意在此提醒初入營銷界的年輕朋友們——

一、  不要不懂裝懂：

二,、  不要憑興趣做事：

三,、  不要把營銷看得過于簡單：

四、  不要主觀臆測：

五,、  不要僵化地抓住一些套路不放：

六,、  不要瞻前顧后,、反復不絕：

七、  不要以點蓋面：

八,、  不要肆意夸大自己的能力,，而找不到成功的真正原因：