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日志

廣告策劃不是一廂情愿的,、個(gè)人情感的宣泄

已有 34101 次閱讀2013-1-4 11:37 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 廣告, 消費(fèi)者, 策劃人

有位策劃人曾經(jīng)告訴我,,他寫廣告的時(shí)候,簡(jiǎn)直就是享受,!兩個(gè)小時(shí)就能寫出一篇,!我想告訴他這就是他寫的廣告無法完成銷售任務(wù)的原因,!我還想告訴他——

我寫博文的時(shí)候,不到一個(gè)小時(shí)就能寫一篇,,因?yàn)閷戇@種東西,,就是直抒心意,想到哪里就說到哪里,。但我寫廣告的時(shí)候就完全不同——

你不要指望我一兩天就寫出一篇有銷售力的廣告文案,,如果你讓我一兩天寫出一篇文案,那就不要怪我嘲笑你外行,!

事實(shí)上,,我寫一篇廣告的周期平均應(yīng)該在12天左右!特別著急的,,可以壓縮到一周,!留給我的創(chuàng)作時(shí)間越長(zhǎng),可保廣告的成功概率也越大!

因?yàn)閺V告有基本的創(chuàng)作流程,,一個(gè)無法逾越,、無法偷懶的思考過程,同時(shí)要加倍小心,、懷著對(duì)每一分錢廣告費(fèi)負(fù)責(zé)的心態(tài),,仔細(xì)地揣摩消費(fèi)者的心理,生怕哪一句話說錯(cuò),,就被消費(fèi)者拋棄,!還要對(duì)每一個(gè)句子字斟句琢……最后還要進(jìn)行策略性的修改!

所以,,實(shí)事求是地說,,寫廣告,對(duì)我來說,,不是享受,,而是生意!因?yàn)槟悴豢赡芟氲侥睦锞驼f到哪里,,也不可能想說什么就說什么,!

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