童裝目前作為淘寶運(yùn)營(yíng)的潛力類目,，市場(chǎng)需求不斷在增長(zhǎng)，但目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)尤其是電子商務(wù)板塊仍存在很多問題,，亟待解決,。

  　近幾年,，我國(guó)童裝市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2010年零售額為1032億元,，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)1383億元,。其中3～12 歲的童裝占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)零售額的80%以上，預(yù)計(jì)至2013 年,，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000 億元,，達(dá)到1085 億元,。相關(guān)文章閱讀：cgt88.net

　　消費(fèi)者基數(shù)：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億,，占總?cè)丝诘?6.6%,。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　1.設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng),，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題,。

　　童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗,，又要安全舒適,、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理,、生理特征,。童裝設(shè)計(jì)師們一方面是對(duì)自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場(chǎng)需求,，因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼,，使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。

　　2.國(guó)內(nèi)童裝是成人衣服的縮板,，缺乏兒童特色,。

　　國(guó)內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究,，人們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板,，只重?cái)?shù)量不重品牌。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”,。 品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì),。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì),。

　　3.國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無品牌運(yùn)作能力,。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒有考慮售后服務(wù),，而國(guó)際品牌都采用直營(yíng)店面和加盟連鎖的方式發(fā)展,，以保證售后服務(wù)，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ),。

　　4.品牌童裝價(jià)格偏高,。

　　品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受,，使國(guó)內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn),。品牌童裝價(jià)格偏高的因素有：
 
　　① 品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高的主要因素,；

　�,、谕�裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品成本上升,；

　　③童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低,；

　�,、芡�裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)；

　�,、菁竟�(jié)性優(yōu)惠促銷導(dǎo)致童裝售價(jià)提高,。

　　行業(yè)趨勢(shì)

　　1.流行趨勢(shì)

　　成人化流行元素應(yīng)用于童裝

　　成人化流行元素在童裝中的應(yīng)用使得童裝更加豐富，更加多元化,，更加多元,。童裝成人化也順應(yīng)了孩子成熟偏早的心理需求。一般來說,，現(xiàn)在一些12.13歲的孩子成熟較早,，他們不在喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時(shí)過早,。那么成人化的童裝就比較適合他們,。

　　2.設(shè)計(jì)趨勢(shì)

　　合乎潮流又不失童真

　　一般童裝的設(shè)計(jì)款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應(yīng)當(dāng)迎合小朋友扮大人的心理,，所以在童裝設(shè)計(jì)上,，既配合時(shí)裝潮流又不失童真才算恰到好處。

　　舒適性

　　在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的今天,，人們?cè)缫巡粷M足有衣可穿,，而是更多的注重服裝的舒適性，對(duì)童裝來說,，尤其如此,。

　　3.競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

　　高科技競(jìng)爭(zhēng)

　　童裝開發(fā)須與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場(chǎng)占有率,。由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高科技競(jìng)爭(zhēng),，如衛(wèi)生、保健功能性童裝,、環(huán)保性童裝,、智能性童裝都是未來的發(fā)展趨勢(shì)。只有高科技含量的產(chǎn)品才會(huì)有高附加值,。高科技水平已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容,。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個(gè)性及價(jià)值是不可取代的,；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒有,，品牌可以被繼承,。因此,，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴,，而是依靠品牌形象力,，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。建立良好的品牌意識(shí)及觀念,，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù),，將是未來童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素。

   

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人