“非常營(yíng)銷”2012電子商務(wù)營(yíng)銷熱度榜單正式揭曉,，小熊電器“愛(ài)不停燉”、駱駝“去吧,，趁活著”互動(dòng)營(yíng)銷,、哈根達(dá)斯“全城尋寶”O(jiān)2O營(yíng)銷等8個(gè)案例榮獲“非常營(yíng)銷”大獎(jiǎng)。相關(guān)文章閱讀：cgt88.net

　　從開(kāi)賽以來(lái),，“非常營(yíng)銷”主辦方組委會(huì)接到來(lái)自天貓,、淘寶、手機(jī)淘寶,、展示廣告業(yè)務(wù)部,、淘寶門戶論壇、直通車大客戶等多方的優(yōu)秀案例,。行業(yè)知名媒體也紛紛推送年度電商營(yíng)銷案例,。

　　“非常營(yíng)銷”15強(qiáng)決賽期間吸引了近4萬(wàn)人進(jìn)行投票，胡延平,、陳蓉等近20名行業(yè)專家評(píng)委一對(duì)一地對(duì)案例進(jìn)行詳細(xì)點(diǎn)評(píng),，經(jīng)過(guò)為期半個(gè)月的評(píng)選最終角逐出優(yōu)勝者，評(píng)選還受到新浪,、DCCI,、鳳凰網(wǎng)、派代網(wǎng),、賣家刊等眾多互聯(lián)網(wǎng),、電商領(lǐng)域主流媒體的高度關(guān)注。

　　020營(yíng)銷,、微電影,、AR、二維碼,、游戲營(yíng)銷……據(jù)悉,，此次參賽的營(yíng)銷案例質(zhì)量之高,，超乎評(píng)委們的想象，作為本次活動(dòng)的嘉賓評(píng)委,，奧美中國(guó)互動(dòng)公司總裁陳蓉說(shuō)：“總體感覺(jué)淘品牌都在向?qū)�業(yè)化的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,，很多都做得非常有意思！比如阿芙的最美冶愈系,，借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷,，發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品，基于這幾款產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷,，最終落地淘寶,，為店鋪帶來(lái)實(shí)際的銷售增長(zhǎng)�,！�

　　與往年的電商營(yíng)銷案例相比，今年的淘寶運(yùn)營(yíng)案例在策劃執(zhí)行上更顯成熟,，迸發(fā)出獨(dú)特的營(yíng)銷魅力,！作為今年雙十一“雙料”冠軍的駱駝，雙十一當(dāng)天總成交單數(shù)超過(guò)40萬(wàn),，銷售額超過(guò)1億元，這與他們之前做的“去吧,，趁活著”互動(dòng)游戲營(yíng)銷分不開(kāi),！他們巧妙地用游戲互動(dòng)營(yíng)銷的形式，把1個(gè)參與ID轉(zhuǎn)化為5個(gè)店鋪的收藏,，為他們?cè)陔p十一之前贏得了近10萬(wàn)的店鋪收藏量,，為沖冠奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)駱駝服飾總經(jīng)理助理唐慧介紹：“駱駝‘去吧,，趁活著’活動(dòng)的效果超過(guò)預(yù)期,，新客戶獲取成本僅為0.72元。據(jù)了解,，大品牌活動(dòng)UV通常為2-3元,，駱駝的效果是他們的200%以上！”飛馬旅副總裁顧冰點(diǎn)評(píng)說(shuō)：“淘寶是互動(dòng)營(yíng)銷的絕佳平臺(tái),！在淘寶訂制有創(chuàng)意的互動(dòng)游戲，既能實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效果,，也能達(dá)到賺錢的目的,，獲取UV的成本至少比傳統(tǒng)媒體低四分之一！”

　　在此次參賽的案例當(dāng)中,，我們看到奔馳,、中糧、聯(lián)想、哈根達(dá)斯等越來(lái)越多知名品牌加入淘寶營(yíng)銷陣營(yíng),，布局網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái),，他們看中的不僅僅是亮眼的產(chǎn)品展示空間，更是一次次與消費(fèi)者的直接對(duì)話,，從搶占銷售機(jī)會(huì)到提升品牌在消費(fèi)者中的心智份額。據(jù)榜單的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些品牌經(jīng)過(guò)網(wǎng)友和專家共同篩選出來(lái),，都是創(chuàng)新整合,、品效合一的好案例，希望更多品牌能取長(zhǎng)補(bǔ)短,，將電商營(yíng)銷價(jià)值最大化,，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷奇跡！”

　　“非常營(yíng)銷”8強(qiáng)將于1月23日在上海的2012年度電商營(yíng)銷盛典上接受隆重的頒獎(jiǎng)典禮,，與TOP電商、行業(yè)專家品鑒經(jīng)典,，共享榮耀時(shí)刻,。

　　下面是八強(qiáng)營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)，從獲獎(jiǎng)?wù)咧腥�學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí),。

　　非常風(fēng)格獎(jiǎng)：小熊電器五萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　該案例實(shí)質(zhì)上是一次別出心裁的新產(chǎn)品首發(fā)+品牌提升活動(dòng),。通過(guò)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，票選出最符合市場(chǎng)期望的吸塵器產(chǎn)品,，既獲得了消費(fèi)者偏好的數(shù)據(jù),，又降低了產(chǎn)品推出的風(fēng)險(xiǎn),，同時(shí)也傳播了品牌,。定制概念、階梯定價(jià),、團(tuán)購(gòu)鼓勵(lì)機(jī)制等都是效果不錯(cuò)的互動(dòng)手段,，吸引消費(fèi)者眼球,發(fā)捐狗糧等公益營(yíng)銷，擴(kuò)大話題影響力,，并與小狗電器的品牌價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合,，有助于品牌提升。

　　非常創(chuàng)新獎(jiǎng)：小熊電器“愛(ài)不停燉”微電影營(yíng)銷

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)案例是一個(gè)很好的社會(huì)化營(yíng)銷案例,，首先“愛(ài)不停燉”是一個(gè)很好的容易引起消費(fèi)者共鳴的主題,；其次，通過(guò)連續(xù)的微電影和微博的引爆傳播,，進(jìn)行話題擴(kuò)散,，然后推動(dòng)小熊電器產(chǎn)品的銷售,，微電影營(yíng)銷方面品牌植入做得比較恰當(dāng)，不容易引起消費(fèi)者反感,，整合性的媒體互動(dòng)做的很好,。

　　非常感動(dòng)獎(jiǎng)：阿芙“最美冶愈系”公益營(yíng)銷

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　本案例的特別之處在于超出了常規(guī)的電商品牌以淘寶平臺(tái)為核心的營(yíng)銷模式，而是借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷,，發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品,，并基于這幾款產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷，最終落地淘寶,，為店鋪帶來(lái)實(shí)際的銷售增長(zhǎng),。亮點(diǎn)在于：1.跟幾米的co-branding很巧妙，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的重疊性把握很準(zhǔn),。2.真正做到全網(wǎng)營(yíng)銷,，淘寶成交；3.從產(chǎn)品包裝,、傳播物料及售后跟進(jìn),，消費(fèi)者體驗(yàn)貫穿全過(guò)程。4.品牌傳播有效轉(zhuǎn)化為銷售拉動(dòng),，做到品效合一。

　　非�,；���(dòng)獎(jiǎng)：駱駝“去吧,，趁活著”互動(dòng)營(yíng)銷

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　該活動(dòng)營(yíng)銷訴求與產(chǎn)品貼合緊密,戶外運(yùn)動(dòng)吻合駱駝消費(fèi)人群，且與產(chǎn)品本身具備重合度,；營(yíng)銷活動(dòng)的口號(hào)很接地氣兒,，符合WEB2.0此身、此地,、此時(shí)的緊迫感,，時(shí)代感;最巧妙的是活動(dòng)技術(shù)流出位，品牌活動(dòng)往往有兩項(xiàng)指標(biāo)非常重要,，就是參與ID以及活動(dòng)SNS分享數(shù)量,。早在雙十一之前，駱駝活動(dòng)就非常創(chuàng)新地將1個(gè)參與ID,，轉(zhuǎn)化為5個(gè)店鋪收藏,。

　　非常大牌獎(jiǎng)：哈根達(dá)斯全城尋寶O2O營(yíng)銷

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　本地化服務(wù)是如今的熱點(diǎn)，手機(jī)淘寶&哈根達(dá)斯全城尋寶是一個(gè)典型的O2O移動(dòng)營(yíng)銷的案例,，通過(guò)線上與線下的互動(dòng)拉升銷售，使手機(jī)端uv增長(zhǎng)了近3倍,，新菜式銷售額也增長(zhǎng)近3倍,；新菜式收藏量大幅提升約200%,，融入了線下海報(bào)宣傳環(huán)節(jié)，有效整合媒體應(yīng)用,，并能將線上的人帶入實(shí)體店,，高度的綜合性，視頻,，手機(jī),，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，三位一體,。產(chǎn)品人群定位精準(zhǔn),活動(dòng)主題和商業(yè)目的明確,，卻又不失樂(lè)趣。

　　非常視覺(jué)獎(jiǎng)：七格格“傷心童話”電影植入

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)案例是淘品牌由淘內(nèi)營(yíng)銷走向全網(wǎng)營(yíng)銷,、線上線下立體營(yíng)銷的不錯(cuò)嘗試,，通過(guò)在青春偶像電影《傷心童話》中的品牌植入，一方面使淘品牌走出淘外,，面向更廣大的目標(biāo)消費(fèi)者,。另一方面也通過(guò)與電影話題的結(jié)合，增加了品牌形象的故事性和知名度,。再通過(guò)微電影系列和相關(guān)的微博互動(dòng),，深入闡述七格格“愛(ài)獨(dú)立”的精神和內(nèi)涵，使品牌形象得以深化,。最終的促銷效果也實(shí)現(xiàn)了在淡季為店鋪帶來(lái)較高的流量和銷售額,。整體來(lái)說(shuō)是次不錯(cuò)的品效營(yíng)銷。

　　非常人氣獎(jiǎng)：韓都衣舍“時(shí)尚之旅”活動(dòng)

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　韓都衣舍時(shí)尚之旅亮點(diǎn)在于,；這是一場(chǎng)線上+線下,，各方資源整合的狂歡，也是淘內(nèi)淘外資源的有效整合,，韓都自己的各相關(guān)部門以外,，支付寶、淘寶旅行,、一淘,、韓國(guó)國(guó)家旅游局乃至淘外各家SNS媒體在活動(dòng)中的作用不可小覷，使得韓都衣舍的“韓國(guó)快時(shí)尚”的品牌形象與實(shí)際銷售業(yè)績(jī)都得到有效提升,！

　　媒體推薦獎(jiǎng)：歌莉婭“愛(ài)旅行”互動(dòng)營(yíng)銷

　　評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

　　“愛(ài),，旅行”做為本案例的big idea，統(tǒng)領(lǐng)了所有的傳播和營(yíng)銷,。有想法有整合,，并把促銷有機(jī)的結(jié)合在一起，非常好,。亮點(diǎn)是Big idea很強(qiáng),，具有包容性,，能把所有的消費(fèi)者以及相關(guān)性都包容進(jìn)來(lái)。創(chuàng)意很統(tǒng)一,，網(wǎng)站設(shè)計(jì)感強(qiáng),，調(diào)性的小清新把控得不錯(cuò)；3.互動(dòng)性高,，運(yùn)用到social media,。結(jié)合歌莉婭的品牌理念“旅行就是生活”，吸引消費(fèi)者參與歌莉婭品牌理念深化的活動(dòng)中,，并有效促進(jìn)銷售,，實(shí)現(xiàn)品效合一。

   

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人