“非常營銷”2012電子商務(wù)營銷熱度榜單正式揭曉,，小熊電器“愛不停燉”,、駱駝“去吧，趁活著”互動營銷,、哈根達斯“全城尋寶”O(jiān)2O營銷等8個案例榮獲“非常營銷”大獎,。相關(guān)文章閱讀：cgt88.net

　　從開賽以來,，“非常營銷”主辦方組委會接到來自天貓、淘寶,、手機淘寶,、展示廣告業(yè)務(wù)部、淘寶門戶論壇,、直通車大客戶等多方的優(yōu)秀案例,。行業(yè)知名媒體也紛紛推送年度電商營銷案例。

　　“非常營銷”15強決賽期間吸引了近4萬人進行投票,，胡延平,、陳蓉等近20名行業(yè)專家評委一對一地對案例進行詳細點評，經(jīng)過為期半個月的評選最終角逐出優(yōu)勝者,，評選還受到新浪,、DCCI、鳳凰網(wǎng),、派代網(wǎng),、賣家刊等眾多互聯(lián)網(wǎng)、電商領(lǐng)域主流媒體的高度關(guān)注,。

　　020營銷,、微電影、AR,、二維碼,、游戲營銷……據(jù)悉,，此次參賽的營銷案例質(zhì)量之高，超乎評委們的想象,，作為本次活動的嘉賓評委,，奧美中國互動公司總裁陳蓉說：“總體感覺淘品牌都在向?qū)�業(yè)化的整合營銷轉(zhuǎn)型，很多都做得非常有意思,！比如阿芙的最美冶愈系,，借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營銷，發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品,，基于這幾款產(chǎn)品進行全網(wǎng)營銷,，最終落地淘寶，為店鋪帶來實際的銷售增長,�,！�

　　與往年的電商營銷案例相比，今年的淘寶運營案例在策劃執(zhí)行上更顯成熟,，迸發(fā)出獨特的營銷魅力,！作為今年雙十一“雙料”冠軍的駱駝，雙十一當天總成交單數(shù)超過40萬,，銷售額超過1億元,，這與他們之前做的“去吧，趁活著”互動游戲營銷分不開,！他們巧妙地用游戲互動營銷的形式,，把1個參與ID轉(zhuǎn)化為5個店鋪的收藏，為他們在雙十一之前贏得了近10萬的店鋪收藏量,，為沖冠奠定了堅實的基礎(chǔ),。據(jù)駱駝服飾總經(jīng)理助理唐慧介紹：“駱駝‘去吧，趁活著’活動的效果超過預(yù)期,，新客戶獲取成本僅為0.72元,。據(jù)了解，大品牌活動UV通常為2-3元,，駱駝的效果是他們的200%以上,！”飛馬旅副總裁顧冰點評說：“淘寶是互動營銷的絕佳平臺！在淘寶訂制有創(chuàng)意的互動游戲,，既能實現(xiàn)最大的品牌宣傳效果,，也能達到賺錢的目的，獲取UV的成本至少比傳統(tǒng)媒體低四分之一,！”

　　在此次參賽的案例當中,，我們看到奔馳、中糧,、聯(lián)想,、哈根達斯等越來越多知名品牌加入淘寶營銷陣營,，布局網(wǎng)絡(luò)消費平臺，他們看中的不僅僅是亮眼的產(chǎn)品展示空間,，更是一次次與消費者的直接對話,，從搶占銷售機會到提升品牌在消費者中的心智份額。據(jù)榜單的相關(guān)負責人表示：“這些品牌經(jīng)過網(wǎng)友和專家共同篩選出來,，都是創(chuàng)新整合,、品效合一的好案例，希望更多品牌能取長補短,，將電商營銷價值最大化,，創(chuàng)造更多的營銷奇跡！”

　　“非常營銷”8強將于1月23日在上海的2012年度電商營銷盛典上接受隆重的頒獎典禮,，與TOP電商,、行業(yè)專家品鑒經(jīng)典，共享榮耀時刻,。

　　下面是八強營銷案例點評,，從獲獎?wù)咧腥�學習營銷知識。

　　非常風格獎：小熊電器五萬人團購

　　評委點評：

　　該案例實質(zhì)上是一次別出心裁的新產(chǎn)品首發(fā)+品牌提升活動,。通過調(diào)動消費者積極性,，票選出最符合市場期望的吸塵器產(chǎn)品,，既獲得了消費者偏好的數(shù)據(jù),，又降低了產(chǎn)品推出的風險，同時也傳播了品牌,。定制概念,、階梯定價、團購鼓勵機制等都是效果不錯的互動手段,，吸引消費者眼球,發(fā)捐狗糧等公益營銷,，擴大話題影響力，并與小狗電器的品牌價值點進行結(jié)合,，有助于品牌提升,。

　　非常創(chuàng)新獎：小熊電器“愛不停燉”微電影營銷

　　評委點評：

　　這個案例是一個很好的社會化營銷案例，首先“愛不停燉”是一個很好的容易引起消費者共鳴的主題,；其次,，通過連續(xù)的微電影和微博的引爆傳播，進行話題擴散,，然后推動小熊電器產(chǎn)品的銷售,，微電影營銷方面品牌植入做得比較恰當，不容易引起消費者反感,，整合性的媒體互動做的很好,。

　　非常感動獎：阿芙“最美冶愈系”公益營銷

　　評委點評：

　　本案例的特別之處在于超出了常規(guī)的電商品牌以淘寶平臺為核心的營銷模式,，而是借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營銷，發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品,，并基于這幾款產(chǎn)品進行全網(wǎng)營銷,，最終落地淘寶，為店鋪帶來實際的銷售增長,。亮點在于：1.跟幾米的co-branding很巧妙,，對目標消費者的重疊性把握很準。2.真正做到全網(wǎng)營銷,，淘寶成交,；3.從產(chǎn)品包裝、傳播物料及售后跟進,，消費者體驗貫穿全過程,。4.品牌傳播有效轉(zhuǎn)化為銷售拉動，做到品效合一,。

　　非�,；�動獎：駱駝“去吧，趁活著”互動營銷

　　評委點評：

　　該活動營銷訴求與產(chǎn)品貼合緊密,戶外運動吻合駱駝消費人群,，且與產(chǎn)品本身具備重合度,；營銷活動的口號很接地氣兒，符合WEB2.0此身,、此地,、此時的緊迫感，時代感;最巧妙的是活動技術(shù)流出位,，品牌活動往往有兩項指標非常重要,，就是參與ID以及活動SNS分享數(shù)量。早在雙十一之前,，駱駝活動就非常創(chuàng)新地將1個參與ID,，轉(zhuǎn)化為5個店鋪收藏。

　　非常大牌獎：哈根達斯全城尋寶O2O營銷

　　評委點評：

　　本地化服務(wù)是如今的熱點,，手機淘寶&哈根達斯全城尋寶是一個典型的O2O移動營銷的案例,，通過線上與線下的互動拉升銷售，使手機端uv增長了近3倍,，新菜式銷售額也增長近3倍,；新菜式收藏量大幅提升約200%，融入了線下海報宣傳環(huán)節(jié),，有效整合媒體應(yīng)用,，并能將線上的人帶入實體店，高度的綜合性，視頻,，手機,，現(xiàn)場活動，三位一體,。產(chǎn)品人群定位精準,活動主題和商業(yè)目的明確,，卻又不失樂趣。

　　非常視覺獎：七格格“傷心童話”電影植入

　　評委點評：

　　這個案例是淘品牌由淘內(nèi)營銷走向全網(wǎng)營銷,、線上線下立體營銷的不錯嘗試,，通過在青春偶像電影《傷心童話》中的品牌植入，一方面使淘品牌走出淘外,，面向更廣大的目標消費者,。另一方面也通過與電影話題的結(jié)合，增加了品牌形象的故事性和知名度,。再通過微電影系列和相關(guān)的微博互動,，深入闡述七格格“愛獨立”的精神和內(nèi)涵，使品牌形象得以深化,。最終的促銷效果也實現(xiàn)了在淡季為店鋪帶來較高的流量和銷售額,。整體來說是次不錯的品效營銷。

　　非常人氣獎：韓都衣舍“時尚之旅”活動

　　評委點評：

　　韓都衣舍時尚之旅亮點在于,；這是一場線上+線下,，各方資源整合的狂歡，也是淘內(nèi)淘外資源的有效整合,，韓都自己的各相關(guān)部門以外,，支付寶、淘寶旅行,、一淘,、韓國國家旅游局乃至淘外各家SNS媒體在活動中的作用不可小覷，使得韓都衣舍的“韓國快時尚”的品牌形象與實際銷售業(yè)績都得到有效提升,！

　　媒體推薦獎：歌莉婭“愛旅行”互動營銷

　　評委點評：

　　“愛，旅行”做為本案例的big idea,，統(tǒng)領(lǐng)了所有的傳播和營銷,。有想法有整合，并把促銷有機的結(jié)合在一起,，非常好,。亮點是Big idea很強，具有包容性,，能把所有的消費者以及相關(guān)性都包容進來,。創(chuàng)意很統(tǒng)一，網(wǎng)站設(shè)計感強,，調(diào)性的小清新把控得不錯,；3.互動性高,，運用到social media。結(jié)合歌莉婭的品牌理念“旅行就是生活”,，吸引消費者參與歌莉婭品牌理念深化的活動中,，并有效促進銷售，實現(xiàn)品效合一,。

   

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