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茶葉公共品牌的崛起,,對(duì)一個(gè)地方的茶葉發(fā)展的確很有好處,,例如,,安吉白茶、西湖龍井、普洱茶等等新老公共品牌,,不僅在一定程度上造福了茶農(nóng)茶商,,提升了區(qū)域品牌形象,更為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做了重要貢獻(xiàn),。
茶葉公共品牌的崛起需要很多條件,,尤其是在中國(guó)茶葉行業(yè)進(jìn)入“三圈時(shí)代”之后,地方政府必須通觀全局,、精心謀劃,,天時(shí)、地利,、人和都要具備才行,,而不是隨便“統(tǒng)一”一個(gè)公共品牌就能紅遍中國(guó)、唱響世界,。若是不能高屋建瓴,,準(zhǔn)確把握茶葉行業(yè)大勢(shì),也不切合地區(qū)實(shí)際情況,,只想利用“逼婚”的方式推出公共品牌,,最終遭遇滑鐵盧的可能性必然極大。
什么是“逼婚”,?這個(gè)詞你可能并不陌生,。“逼婚”有很多種形式,最常見(jiàn)的是男女一方逼另一方結(jié)婚,,或者是父母逼自己的兒女結(jié)婚。如今的環(huán)境下,,前一種沒(méi)有什么大的危害性,,而后一種正是“逼婚”的最主要形式,我們通常會(huì)看到很多的悲劇,。
例如,,在現(xiàn)實(shí)生活中,我們可以看到很多相戀已久的情侶被父母逼迫,,不得已與戀人分手,,而后在父母的強(qiáng)行安排下與自己不喜歡的人結(jié)婚。這種并非自愿結(jié)合的婚姻很多都是不幸福的,,例如,,有的隔三差五吵架,“相看兩都厭”,,漸漸拳腳相向,,一步步走上離婚之路;有的則被“逼瘋”,精神恍惚,,漸漸心理變態(tài),,一步步走上“絕路”。
對(duì)于茶葉公共品牌來(lái)說(shuō),,內(nèi)在的道理也是一樣的,。茶葉公共品牌遭遇“逼婚”之后,也會(huì)有類似的結(jié)局,,或是名存實(shí)亡,,或是“面和心不合”,只換來(lái)一個(gè)表面的熱熱鬧鬧,,對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起不到實(shí)質(zhì)的推動(dòng)作用,。若干年后,這類茶葉公共品牌或者是自然消亡,,或者是作為一個(gè)曾經(jīng)的傳說(shuō),,繼續(xù)出現(xiàn)在一些茶余飯后之中。
當(dāng)然,,“逼婚”之后,,各方若能認(rèn)清形勢(shì),及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài),,找到合適的公共品牌運(yùn)作策略,,也有可能過(guò)得很幸福,活得很精彩,,正如有些“逼婚”之后的公共品牌,,也可以獲得一些發(fā)展,但都要付出相應(yīng)的代價(jià)才行,。
例如,,幾乎每天都有地方政府或茶葉企業(yè)來(lái)電或來(lái)信咨詢茶葉品牌運(yùn)作的事情,不同的人站的角度不同,,心態(tài)也自然不同,,政府更多的是關(guān)心茶葉公共品牌,茶企則主要關(guān)心企業(yè)品牌,,但大家都有一個(gè)共同的心態(tài),,那就是希望茶葉品牌能夠快速崛起,帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。
如何才能快速崛起,,產(chǎn)生真正的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?這不是“逼婚”能夠解決的,,但根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H情況,,找個(gè)合理的方式,,順其自然的“結(jié)婚”可以解決這類問(wèn)題。
“結(jié)婚”之后,,或者是經(jīng)過(guò)權(quán)衡,,確定以誰(shuí)的“姓”為主,或者拋棄之前的“姓”,,大家一起換個(gè)“姓”,,重新進(jìn)行品牌命名等等,這類問(wèn)題必須根據(jù)實(shí)際情況而定,,政府不能拍腦袋,,茶企也不能自顧自,大家要一起坐下來(lái),,為著共同的未來(lái),,共商茶葉品牌崛起大計(jì)。
總之,,塑造茶葉公共品牌,,要順其自然地“結(jié)婚”,最好別“逼婚”,。即使迫不得已,,一定要“逼婚”,也要未雨綢繆,,把“逼婚”之后的困難看清楚,,想明白,盡力讓大家“婚后”的日子幸福美滿,,為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)乃至地方經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造實(shí)效,。
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