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[摘要] 近日,加多寶在收到訴中禁令后,,推出了最新廣告語,,“全國每賣10罐涼茶,,7罐加多寶”,。以替代此前因宣傳“王老吉改名”涉嫌虛假宣傳的廣告語,。
昨日,,廣藥集團(tuán)召開上市公司業(yè)績發(fā)布會,,在會上,,王老吉大健康董事長吳長海稱,,加多寶的新廣告語“是誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳”,。
加多寶銷量再起爭執(zhí)
1月31日,廣州市中級人民法院下達(dá)訴中禁令,,裁定加多寶實施了虛假宣傳,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,要求立即停止使用“王老吉改名為加多寶”,、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語,。
近日,加多寶在收到訴中禁令后,,推出了最新廣告語,,“全國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”,。以替代此前因宣傳“王老吉改名”涉嫌虛假宣傳的廣告語,。
吳長海稱,以“加多寶”三個字來命名的產(chǎn)品,,是一個新品牌,,才在市場上銷售幾個月。而此廣告語中說“每10罐有7罐是加多寶”,,很明顯是在混淆加多寶作為企業(yè)的名稱與加多寶作為品牌的名稱這兩個完全不同的概念,。“這又是一種挑戰(zhàn)消費(fèi)者智商,、違背法律底線的誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳,。”
“據(jù)我們了解,,去年加多寶公司的銷量里,,有七成左右是含‘王老吉’字樣的涼茶貢獻(xiàn)的�,!彼硎�,。
對此,昨日加多寶給記者發(fā)來一份蓋章為“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的“關(guān)于2012年1-9月全國罐裝涼茶注意品牌市場監(jiān)測結(jié)果證明”,。文件顯示:根據(jù)監(jiān)測,,加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占整個罐裝涼茶94.92%的市場份額,廣藥生產(chǎn)的罐裝王老吉占整個罐裝涼茶2.23%的市場份額,,其他品牌罐裝涼茶占整個罐裝涼茶2.85%的市場份額,。
王老吉追加訴訟
3月1日,廣州藥業(yè)子公司王老吉大健康(下稱“王老吉”)宣布對加多寶追加訴訟請求,,要求加多寶做“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉從未更名”的正面廣告宣傳,,以消除加多寶虛假宣傳行為給王老吉造成的負(fù)面影響。
加多寶昨天發(fā)給記者的回復(fù)表示:公司堅持認(rèn)為,“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實描述,,該裁定嚴(yán)重背離事實,,錯誤適用法律;廣藥追加的兩條訴訟請求純屬無理取鬧,,不應(yīng)該得到法律的支持,。公司稱將繼續(xù)上訴。
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王老吉去年銷售60億
利潤3096萬元,,為廣州藥業(yè)總利潤的十分之一
昨日,,廣藥集團(tuán)召開上市公司業(yè)績發(fā)布會,宣布銷售收入達(dá)428億元,,創(chuàng)歷史新高,。同時披露,紅罐和綠盒王老吉銷售達(dá)到60億元,。
廣藥集團(tuán)稱,,2012年集團(tuán)營收428.15億元,超出既定目標(biāo)28億元,。同比增長29.58%,,營收、增幅均創(chuàng)歷史新高,。實現(xiàn)利潤總額16.46億元,,同比增長24.46%。
其中,,從去年5月正式收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后,,紅罐和綠盒王老吉一共給廣藥集團(tuán)帶來了60億元的銷售收入。廣藥預(yù)計,,今年紅罐和綠盒王老吉的銷售將達(dá)100億,。
上周六,廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣州藥業(yè)披露了2012年全年業(yè)績報告,。報告顯示,,主要運(yùn)營王老吉品牌的王老吉大健康公司,去年共實現(xiàn)3096萬元的利潤,,約為廣州藥業(yè)總利潤的十分之一,。
根據(jù)財報,廣州藥業(yè)2012年的銷售費(fèi)用比上年增長了91.25%,,主要原因即是王老吉大健康公司加大了廣告宣傳力度,、營銷人員費(fèi)用等支出所致。
為推廣所收回的紅罐王老吉品牌,,廣藥集團(tuán)還在加大營銷投入。去年,廣藥方面已經(jīng)表示,,王老吉2013年品牌整合營銷的投入將激增至20億元,,并完成與中央電視臺、湖南電視臺,、四川電視臺,、浙江電視臺等全國10大衛(wèi)視的簽約合作。
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