商業(yè)是中國競爭最激烈的行業(yè)之一,。相對(duì)沃爾瑪、家樂福,、佳世客等國際商業(yè)巨頭,，本土商業(yè)尚未做大。在這樣一種商業(yè)領(lǐng)域競爭白熱化的情形下,，近一年來,，國內(nèi)不少報(bào)社和電視臺(tái)進(jìn)入電子商務(wù)市場，難道是“明知山有虎偏向虎山行”?媒體電子商務(wù)究竟要賣什么?2008年9月底,，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的青島新聞網(wǎng),，悄然推出了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，名為“海奧網(wǎng)上商城”的電子商務(wù)平臺(tái)浮出水面,。青島新聞網(wǎng)是長期運(yùn)營健康良好,、連續(xù)多年穩(wěn)定增長的地方新聞網(wǎng)站。它進(jìn)入電子商務(wù),，并非一時(shí)胡思亂想,。本人作為該項(xiàng)目的重要參與者之一，特將進(jìn)入電子商務(wù)的一些想法和做法,，與同行交流,。

為何要建網(wǎng)上商城

每一家媒體都強(qiáng)烈地渴望做大做強(qiáng),。但是，當(dāng)我們不約而同地進(jìn)入一個(gè)同質(zhì)化競爭,、產(chǎn)品過剩時(shí)代時(shí),，卻郁悶地發(fā)現(xiàn)：用戶或者讀者，有著太多太多的選擇,。我們無法留住他們,，用戶想到哪里就到哪里。這一點(diǎn),，在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)得尤其明顯,，點(diǎn)擊一個(gè)地方網(wǎng)站，與點(diǎn)擊北京的中央級(jí)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站,，在速度上幾乎毫無區(qū)別,。

人們的閱讀習(xí)慣也在改變，更多地開始使用搜索引擎查找資訊和閱讀新聞,，地方新聞網(wǎng)站單純靠新聞和論壇,，已經(jīng)越來越無法吸引受眾，受眾在其網(wǎng)站瀏覽的時(shí)間越來越短,。

我們?cè)趺戳糇∮脩?我們能夠給用戶再提供什么樣的服務(wù)?互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)用性如何體現(xiàn)?冷靜想來,，電子商務(wù)其實(shí)是有限的最佳選擇之一。很多地市級(jí)新聞網(wǎng)站,，將自身定位于區(qū)域性門戶網(wǎng)站,。它如果要成為門戶網(wǎng)站，也必須要像超市那樣能夠?yàn)槭忻裉峁┮徽臼皆诰�生活服務(wù),。青島新聞網(wǎng)盡管來自于新聞,、論壇、郵箱等產(chǎn)品的訪問量較高,，但坦率地講,，這些產(chǎn)品也存在著受眾疲憊現(xiàn)象，缺乏更多的商業(yè)應(yīng)用,。

在這樣一種情形下,，青島新聞網(wǎng)開始了電子商務(wù)的探索，它告訴用戶：“我們開始為您增加一項(xiàng)新的服務(wù)啦,，請(qǐng)您更加喜歡我,，別離開我�,！�