商業(yè)是中國競爭最激烈的行業(yè)之一。相對沃爾瑪,、家樂福,、佳世客等國際商業(yè)巨頭，本土商業(yè)尚未做大,。在這樣一種商業(yè)領(lǐng)域競爭白熱化的情形下,，近一年來，國內(nèi)不少報社和電視臺進入電子商務市場,，難道是“明知山有虎偏向虎山行”?媒體電子商務究竟要賣什么?2008年9月底,，青島日報報業(yè)集團旗下的青島新聞網(wǎng),，悄然推出了電子商務業(yè)務,，名為“海奧網(wǎng)上商城”的電子商務平臺浮出水面。青島新聞網(wǎng)是長期運營健康良好,、連續(xù)多年穩(wěn)定增長的地方新聞網(wǎng)站,。它進入電子商務，并非一時胡思亂想,。本人作為該項目的重要參與者之一,，特將進入電子商務的一些想法和做法，與同行交流,。

為何要建網(wǎng)上商城

每一家媒體都強烈地渴望做大做強,。但是，當我們不約而同地進入一個同質(zhì)化競爭,、產(chǎn)品過剩時代時,，卻郁悶地發(fā)現(xiàn)：用戶或者讀者，有著太多太多的選擇,。我們無法留住他們,，用戶想到哪里就到哪里。這一點,，在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)得尤其明顯,，點擊一個地方網(wǎng)站，與點擊北京的中央級網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站,，在速度上幾乎毫無區(qū)別,。

人們的閱讀習慣也在改變，更多地開始使用搜索引擎查找資訊和閱讀新聞,，地方新聞網(wǎng)站單純靠新聞和論壇,，已經(jīng)越來越無法吸引受眾，受眾在其網(wǎng)站瀏覽的時間越來越短,。

我們怎么留住用戶?我們能夠給用戶再提供什么樣的服務?互聯(lián)網(wǎng)的實用性如何體現(xiàn)?冷靜想來,，電子商務其實是有限的最佳選擇之一,。很多地市級新聞網(wǎng)站，將自身定位于區(qū)域性門戶網(wǎng)站,。它如果要成為門戶網(wǎng)站,，也必須要像超市那樣能夠為市民提供一站式在線生活服務。青島新聞網(wǎng)盡管來自于新聞,、論壇,、郵箱等產(chǎn)品的訪問量較高，但坦率地講,，這些產(chǎn)品也存在著受眾疲憊現(xiàn)象,，缺乏更多的商業(yè)應用。

在這樣一種情形下,，青島新聞網(wǎng)開始了電子商務的探索,，它告訴用戶：“我們開始為您增加一項新的服務啦，請您更加喜歡我,，別離開我,。”