2012年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)2011年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看一下中國(guó)電子商務(wù)研究中心的報(bào)告——數(shù)據(jù)顯示,，2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.47億人,，較2011年的2.03億人同比增長(zhǎng)21.7%;與用戶(hù)規(guī)模相比，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模擴(kuò)張的速度更快——2012年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到13205億元,，比2011年增長(zhǎng)了64.7%,。

艾瑞咨詢(xún)所發(fā)布的數(shù)據(jù)也得出了相同的結(jié)論——截至2012年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模突破10000億元大關(guān)，達(dá)到13040.0億元,，在社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比達(dá)到6.2%，而這已經(jīng)是自2010年以來(lái),，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)連續(xù)三年以每年超過(guò)60%的增速快速發(fā)展。分析認(rèn)為,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)從2012年后已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。

2012年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交出了一份很不錯(cuò)的成績(jī)單,，而對(duì)于今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的前景,，業(yè)內(nèi)顯然也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。預(yù)計(jì)截至2013年年底,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3.1億人;從交易額來(lái)看，2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額或可達(dá)到18155億元,。

更為可觀(guān)的是，未來(lái)幾年,，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，中國(guó)西部省份及中東部三四線(xiàn)城市的網(wǎng)購(gòu)潛力將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā),，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)日益便捷,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體還將保持較快增長(zhǎng)速度,，預(yù)計(jì)2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)30000億元。

影響顯現(xiàn)：傳統(tǒng)零售業(yè)份額受到電商嚴(yán)重沖擊

與線(xiàn)下購(gòu)物相比,，網(wǎng)購(gòu)可以讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就購(gòu)買(mǎi)到所需物品,，便利、快捷,，并且可選擇的種類(lèi)也比較齊全，價(jià)格優(yōu)惠更是很多用戶(hù)選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因,。因此,，近年來(lái),，與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的風(fēng)光無(wú)限形成鮮明對(duì)比的是,，傳統(tǒng)零售業(yè)正受到嚴(yán)重的沖擊,。

以圖書(shū)品類(lèi)為例。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2012年度中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示,，去年中國(guó)國(guó)內(nèi)地面圖書(shū)銷(xiāo)售渠道同比降低1.05%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。分析認(rèn)為,，該現(xiàn)象出現(xiàn)主要是渠道分流直接影響的結(jié)果，在未來(lái)圖書(shū)網(wǎng)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)繼續(xù)瘋漲的情況下,，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店零售業(yè)績(jī)很可能持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)局面，并逐步面臨大幅虧損和被取代的局面,。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰甚至預(yù)測(cè)，若干年后,，實(shí)體零售書(shū)店將消失于市場(chǎng)之中，逐步被網(wǎng)絡(luò)書(shū)店取代,。

實(shí)際上，圖書(shū)行業(yè)的現(xiàn)狀只是傳統(tǒng)線(xiàn)下零售業(yè)市場(chǎng)份額不斷被電子商務(wù)網(wǎng)蠶食的一個(gè)縮影,，在服裝,、食品、數(shù)碼,、家電等領(lǐng)域,，傳統(tǒng)零售行業(yè)同樣面臨巨大的壓力,。