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會所,,本意為“Club俱樂部”,,是一種興趣聯(lián)盟,。不過隨著時代的變遷,,會所逐漸成為了同一社會階層人士聚會與休閑的場所。而茶會所,,其實就是眾多會所類型的一種,,是供人喝茶休閑的場所,。它集茶文化交流,、茶品交易、休閑品飲,、商務(wù)洽談,、茶餐茶宴為一體,已然成為時下茶人們品茶消遣的時尚場所,。
茶會所是時尚,,也是茶企追逐的盈利點。華夏大地茶會所遍布,,幾乎所有的茶企都有自己的品牌茶會所,。高端茶會所是茶企逐利的熱門,稍微有些實力的茶企都標榜自家的茶會所是高端頂級會所,,其實這是個盲點和誤區(qū),。
茶會所的高端與否,關(guān)鍵還取決于會所定位與客戶認同感,。準確的定位才是茶會所品牌的成功之道,,才能得到相應(yīng)客戶群體的認同。社會的精英和成功人士一般都具備比較高的消費能力,,身份地位屬于中高階層,,更喜歡結(jié)交中高階層圈子的人,擴大自己的交際圈,,助力自身事業(yè)發(fā)展,。而中低階層的人也是常以“與成功者同行才會更成功”作為信條,渴望融入中高階層的圈子,。追名與逐利是高端茶會所目標客戶的主要消費動機,。
高端茶會所具有茶品交易和品飲的功能,但更多目標客戶關(guān)注的是它的關(guān)系交流與休閑功能,。在消費者的潛意識中,,高端茶會所就是一種身份的象征,進入高端茶會所能夠有備受尊崇的感覺,。這就類似于購買奢侈品帶給消費者高人一等的感受,。
當然,,要做高端茶會所,自然就要對得起“高端”二字,,經(jīng)營出茶會所的氣質(zhì)與信譽,,茶會所生意才能長紅永續(xù)。筆者覺得“EPS法則”可以很好的幫助茶會所有效經(jīng)營,。
首先,,就是環(huán)境(Environment)。愜意舒心的環(huán)境是茶會所經(jīng)營的必備硬件,。
在大眾的潛意識中,,裝修奢華才是高端。其實不然,。茶會所裝修或田園,,或素雅,或高貴,,這些都必須取決于茶會所的風格定位,。優(yōu)秀的裝修設(shè)計,即便看似簡單,,卻能透露出大氣而奢華的質(zhì)感,,充滿簡約而獨特的氣質(zhì)。
裝修一家茶會所往往需要投入大筆費用,,精心地構(gòu)思環(huán)境布置,,可以有效地節(jié)省經(jīng)營成本。以最小的成本,,換得最佳的美感,,這才是環(huán)境裝修的宗旨。茶會所可以開辟書櫥,、懸掛國畫,、使用原木桌椅、精致茶具,,提升茶館的氣質(zhì)與檔次,,還可以用一些成本并不是太高的小物件(如中國結(jié))做點綴,文化氣息也是可以很濃郁的,。
再者,,就是產(chǎn)品(Production)了。茶葉產(chǎn)品才是茶會所的盈利載體,。
到茶會所喝茶,,是一種休閑的享受。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才配得上高端茶會所的檔次,,也才留得住客戶,。這是茶會所的內(nèi)質(zhì),,才不至于空有奢華的會所環(huán)境,卻被罵虛有其表,、華而不實,。好茶才能讓客戶喝得舒心,讓客戶能夠有好心情在茶會所中作商務(wù)洽談與交流,,也是茶會所積累美譽度與忠誠度的基石,。
同時,高端茶會所的茶品也是送禮的首要之選,,因為它出身高端,,送禮才顯得上檔次。另外,,身為高端茶會所的會員,,通常也是受禮對象,,他們的品茶口味也是會帶有茶會所的品牌粘性的,。
最后,是服務(wù)(Service),。常言道,,客戶是上帝。做好客戶服務(wù)是茶會所的必勝手段,。茶會所經(jīng)營的是以茶品為載體的文化產(chǎn)業(yè),,也就是第三產(chǎn)業(yè)。在第三產(chǎn)業(yè)中,,服務(wù)是重要的經(jīng)營內(nèi)容,。貼心的服務(wù)能留住客戶的心,促進重復(fù)消費,。試想如果一家茶會所的服務(wù)人員能充分了解客人喜好,,還怕客戶不再次臨門嗎?因為他們在這里能感受到一種溫馨,。
當然,,服務(wù)的內(nèi)容是比較泛的,美女茶藝師表演,、評書彈唱,、溫馨茶點、會員活動,,這些也是引客,、留客的服務(wù)手段。但手段畢竟還只是手段,,歸根結(jié)底還是必須讓客戶充分感受到茶會所的溫馨,�,?蛻裟茉跍剀暗姆⻊�(wù)中順利擴展交際和完成商務(wù)洽談,都會對茶會所產(chǎn)生好感,,也會無形中在他們更大的交際圈中為茶會所作宣傳推廣,,為茶會所積累更多潛在客戶。
“EPS法則”只是一個茶會所經(jīng)營的指引,,高端茶會所能否長青經(jīng)營,,能否被中高階層認可,更多得依靠茶會所的經(jīng)營者的用心與堅持,。(呂敦紅)
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