朋友圈創(chuàng)意傳播體,，卻引起全行業(yè)的熱議

最近無論是央視還是多家傳統(tǒng)的媒體在質(zhì)疑微商是否是“微傳銷”的時(shí)候，他卻用一個普通文案策劃讓許多傳統(tǒng)企業(yè)見識到微商的傳播價(jià)值,。

可以說,，上周末上演的“千萬微商女神如何引爆朋友圈””故事秀,，是本月度性價(jià)比效果最好的事件營銷,，沒有之一。自從微商走進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè),，很多傳統(tǒng)企業(yè)都花了巨額的費(fèi)用在微商上,，從請明星、拍電影,、錄歌曲,、開大會等大有一副造星運(yùn)動的感覺，但據(jù)很多傳統(tǒng)企業(yè)廣告主反映,，只有少部分會議能夠獲得預(yù)期的收益,，盡管許多微商大會搞的像春節(jié)晚會一樣，“微商屏什么”體相比,，能夠一次,、短時(shí)間、單純在社會化媒體中引爆并取得如此好的轉(zhuǎn)化效果,，無人能出其右,。

可以說，上周末上演的“千萬微商女神團(tuán)隊(duì)如何引爆朋友圈””故事秀,，是本月度性價(jià)比效果最好的事件營銷,，沒有之一。自從微商走進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè),，很多傳統(tǒng)企業(yè)都花了巨額的費(fèi)用在微商上,，從請明星、拍電影,、錄歌曲,、開大會等大有一副造星運(yùn)動的感覺，但據(jù)很多傳統(tǒng)企業(yè)廣告主反映,，只有少部分會議能夠獲得預(yù)期的收益,，盡管許多微商大會搞的像春節(jié)晚會一樣，“微商屏什么”體相比,，能夠一次,、短時(shí)間、單純在社會化媒體中引爆并取得如此好的轉(zhuǎn)化效果,，無人能出其右,。

5月22日19點(diǎn)26分，微商策劃大V“不花公子”發(fā)布“100000 ,？千萬微商女神團(tuán)隊(duì)如何引爆朋友圈”文章,，在朋友圈上迅速發(fā)酵走紅，隨后很快擴(kuò)散到微信群,，短短的3天,，幾乎所有主流微商被刷屏,。截止5月25日零時(shí)，該文案在微信上已累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)了2000次,，覆蓋6.5萬的微商主流人群,，幾乎相當(dāng)于開了65個千人大會的效果。

萬萬想不到這次#微商體#傳播竟引起的中國數(shù)百個頂尖團(tuán)隊(duì)的參與,，這次創(chuàng)意靈感由“專注微商品牌創(chuàng)意策劃-貴仁相助·創(chuàng)意匠坊”一實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師無意中完成,，卻受到中國眾多微商女神團(tuán)隊(duì)的關(guān)注和認(rèn)可，紛紛發(fā)起傳播,，在短短時(shí)間就刷爆了朋友圈,！

許多人驚嘆，真是微商營銷策劃,，沒見“不花公子”和其團(tuán)隊(duì)花錢便口碑和品牌傳播雙豐收，這是絕大多數(shù)公司花錢也買不來的,。

即使隨后有人質(zhì)疑為其“不花微商明星總代群”里的微商團(tuán)隊(duì)自我炒作,，但很快眾多微商團(tuán)隊(duì)紛紛現(xiàn)身表達(dá)了自己的觀點(diǎn)： 

觀點(diǎn)1：作為一名微商團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人，連我自己有時(shí)候都想屏蔽很多代理的朋友圈,，太廣告了,，實(shí)在看不下去，最痛苦地是她們賣不出貨還刻意炫富,！

觀點(diǎn)2：這個#微商體#的創(chuàng)意的確太有意思,，除了說出了我們很多微商的心聲，更重要的是它的結(jié)合“好玩的熱點(diǎn) 簡單可模仿的創(chuàng)意 吸引眼球的圖片”（如范冰冰,、戛納電影,、VIVO手機(jī)、陳歐體）,，這樣的混搭,，讓我感覺很好玩！

觀點(diǎn)3：最近微商會議之所以開的這么多,，意味著朋友圈暴力刷屏?xí)r代和單從線上開群培訓(xùn)招代理的時(shí)代已經(jīng)過去了,，2015年賣什么產(chǎn)品已經(jīng)不重要了，重要是如何策劃和推廣產(chǎn)品,，真正的微商策劃年來了,！

觀點(diǎn)4：自從4月份報(bào)道了許多關(guān)于微商的負(fù)面新聞以及傳統(tǒng)線下企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型做微商以后，微商就越來越難做了,，代理迷茫,，團(tuán)隊(duì)士氣一蹶不振，自從有了這個微商體活動,，團(tuán)隊(duì)就像找到人生目標(biāo)一樣,，紛紛發(fā)起傳播,，團(tuán)隊(duì)士氣前所未有的高漲，心態(tài)決定狀態(tài),，所以這幾天的業(yè)績也上來,！

現(xiàn)在投廣告不如投微商

據(jù)這次事件營銷的主策劃“不花公子”表示：從傳播學(xué)的角度看，鮮明的標(biāo)題,、時(shí)代化的人物,、豐富且有勵志的情節(jié)、感同身受的內(nèi)容缺一不可,；而這些要素的目的就是要有代入感,，讓參與者和讀者產(chǎn)生共鳴。同時(shí)“不花公子”稱：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，用戶參與模式大于工業(yè)專家模式,，一切營銷策劃都應(yīng)該讓用戶參與進(jìn)來。這次“微商屏什么”體,，均有中國一線頂級微商團(tuán)隊(duì)發(fā)起傳播,，他們分別是：小亦創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、葆美團(tuán)隊(duì),、纖微團(tuán),、天使.夢想團(tuán)隊(duì)、泰荷女神團(tuán)隊(duì),、酵老師團(tuán)隊(duì),、鉆石家族、DK團(tuán)隊(duì),、儀格格微商團(tuán)隊(duì),、M-Girls團(tuán)隊(duì)、塞納女真愛團(tuán)隊(duì),、Lady團(tuán)隊(duì),、素養(yǎng)學(xué)院團(tuán)隊(duì)、M·Z團(tuán)隊(duì),、OK團(tuán)隊(duì),、Queen's secret團(tuán)隊(duì)等優(yōu)秀的微商團(tuán)隊(duì)。

按照這個傳播速度,，這次的流量保守估計(jì)已經(jīng)破10萬 ,，按照一個微商團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人平均的好友數(shù)量都在3000人以上，若是30個微商團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人同步傳播意味著覆蓋的人群就已經(jīng)10萬以上了,，這個體量已經(jīng)遠(yuǎn)超一些傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值,！若是她們有100個粉絲代理跟隨創(chuàng)始人進(jìn)行傳播，拿意味著傳播量接近1000萬，相當(dāng)于一個央視電視傳播的價(jià)值,！更何況現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少年輕人去看電視了,！這就是移動互聯(lián)網(wǎng)底下延伸出來的商業(yè)價(jià)值！廣告費(fèi)用投央視還真不如投微商,！

為何很多人做微商卻難以成功呢,？

很多市場上的傳統(tǒng)大牌，紛紛在切入微商領(lǐng)域,，屢遭滑鐵盧式的失敗,，沒有達(dá)到預(yù)期的效果。為什么呢,？很簡單：只因?yàn)樗麄儾欢�得：微商很多關(guān)鍵元素,、技巧和技術(shù)，但是大多是細(xì)枝末節(jié),，只有一個詞最重要：“互動”,，而互動的核心在于同理心！意思就是“你懂她說的,，懂她沒說的,！”俗話說，第一個說女人像花的是天才,第二個是庸才,第三個是蠢才,！比如最近微商大會各種火爆，各種類型的獎項(xiàng)也是層出不窮,，有些微商團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人跟我笑稱說：“我這3個月拿的獎項(xiàng),，比我讀書一輩子都要多！”還有人跟我說：“我感覺我已經(jīng)把所有獎項(xiàng)都拿遍了,，我真的好奇下次大會,，他們可以給我再頒發(fā)什么獎項(xiàng)！弱弱的感覺主辦方真的蠻拼的,！”微商發(fā)展的確太快了,，一下子從過去的小而美的朋友圈暴力刷臉模式，到美妝品類社群培訓(xùn)模式,，再到各行各業(yè)線下招商大會模式.....而這些模式的迭代僅用了3個月的時(shí)間,，卻恍惚走了傳統(tǒng)行業(yè)的30年！很多傳統(tǒng)企業(yè)剛剛以為自己摸索明白微商的套路,，大刀霍霍的執(zhí)行的時(shí)候,，才發(fā)現(xiàn)自己心有余而力不足！

而在這樣的時(shí)代,，很多傳統(tǒng)的企業(yè)依然以為搞一個微商事業(yè)部就以為做微商,；很多傳統(tǒng)企業(yè)依然以為開幾個大會就是能成功招募微商；很多傳統(tǒng)企業(yè)則以為做個微商產(chǎn)品就等于切入微商。據(jù)“不花公子”分析,，這些都是誤入歧途,。微商產(chǎn)品、微商團(tuán)隊(duì),、微商大會等手段并不等于微商營銷,，更不是優(yōu)秀的微商模式。因?yàn)樗鼈冇肋h(yuǎn)無法造就像病毒一樣轟動的微商界眼球效應(yīng)的,。因?yàn)樗�追求的僅僅是發(fā)布內(nèi)容,，卻忽略傳播效果，更忽略與受眾的互動,�,？梢哉f，在互聯(lián)網(wǎng)上,，忽視用戶體驗(yàn)就注定傳播效果不佳,。而微商如此神奇，是什么造就了像張亦菲,、曾雪,、劉三姐、周子瑤,、麗博士,、不花姐姐、珠珠,、胡靜,、齊娜、張萍,、大藍(lán),、微商小亦等微商紅人現(xiàn)象。

究竟什么是微商營銷的真諦,？

微商營銷真諦就是：100萬個的發(fā)布會遠(yuǎn)不如100萬新品新媒體點(diǎn)擊,，100萬新媒體點(diǎn)擊遠(yuǎn)不如100萬個微商的同步討論傳播重要！

微商首要原則就是：不要用傳統(tǒng)營銷模式來規(guī)劃微商,。

最近兩個星期,，我分別三支頂尖的微商團(tuán)隊(duì)（溫特女神團(tuán)隊(duì)、泰荷團(tuán)隊(duì)和APP團(tuán)隊(duì)）做內(nèi)部團(tuán)隊(duì)特訓(xùn)時(shí)候強(qiáng)調(diào)說：朋友圈賣的是崇拜感,、榮譽(yù)感和參與感,！我不管你們的產(chǎn)品多牛逼、團(tuán)隊(duì)多少人,、……那些都不重要,，是的，一點(diǎn)都不重要；我只關(guān)心一個數(shù)據(jù),，你們發(fā)布的內(nèi)容,，有多少微商（團(tuán)隊(duì)微商和非團(tuán)隊(duì)微商）在參與討論。

2015年下半年的微商怎么做,？

“2013年產(chǎn)品品質(zhì)年,，2014年培訓(xùn)年，2015年創(chuàng)意策劃年,�,！蔽⑸陶�以一種互聯(lián)網(wǎng) 的模式，來打開傳統(tǒng)行業(yè),，基于微商的得天獨(dú)厚的自流量將開啟新一輪的微商模式,，如線下微商化，微商工具化,，微商口碑化,。

沒有調(diào)研權(quán)就沒有發(fā)言權(quán)！基于不花明星微商總代群的一線調(diào)查發(fā)現(xiàn)和預(yù)測,，2015年的微商將有幾大的核心的變化：微商抱團(tuán)聯(lián)盟化（小微商集體抱團(tuán)變聯(lián)盟）,、微商團(tuán)隊(duì)品牌化（團(tuán)隊(duì)即品牌，品牌即平臺）,、微商自媒體化（微博營銷,、微信公眾平臺運(yùn)營、技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)和新媒體話題傳播）,、微商社群化（線下動銷,、家庭聚會、區(qū)域分享會,、全國誓師大會）和微商精英化（護(hù)膚達(dá)人、健身教練,、營銷專家,、外企高管紛紛微商創(chuàng)業(yè)）微商團(tuán)隊(duì)策劃人-不花公子如是說！

小結(jié)：

不可否認(rèn),，微商不一定是當(dāng)下社會最好的發(fā)展機(jī)會,，但一定是年輕人最簡單創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，微商給我們的社會帶來太多改變：給許多年輕的人帶來創(chuàng)業(yè)人生,，給企業(yè)帶來新鮮的發(fā)展動力,，給品牌推廣帶來網(wǎng)絡(luò)的新藍(lán)海。而在今天,，除了化妝品行業(yè),，切入微商的傳統(tǒng)企業(yè)的尚不足1%，這可以說這是傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展來將欠缺，但也可以說這意味著微商行業(yè)的新挑戰(zhàn),、新市場和新的無限發(fā)展可能,。