朋友圈創(chuàng)意傳播體,，卻引起全行業(yè)的熱議

最近無論是央視還是多家傳統(tǒng)的媒體在質(zhì)疑微商是否是“微傳銷”的時候，他卻用一個普通文案策劃讓許多傳統(tǒng)企業(yè)見識到微商的傳播價值,。

可以說,，上周末上演的“千萬微商女神如何引爆朋友圈””故事秀，是本月度性價比效果最好的事件營銷,，沒有之一,。自從微商走進了傳統(tǒng)企業(yè)，很多傳統(tǒng)企業(yè)都花了巨額的費用在微商上,，從請明星,、拍電影、錄歌曲,、開大會等大有一副造星運動的感覺,，但據(jù)很多傳統(tǒng)企業(yè)廣告主反映，只有少部分會議能夠獲得預期的收益,，盡管許多微商大會搞的像春節(jié)晚會一樣,，“微商屏什么”體相比，能夠一次,、短時間,、單純在社會化媒體中引爆并取得如此好的轉(zhuǎn)化效果，無人能出其右,。

可以說,，上周末上演的“千萬微商女神團隊如何引爆朋友圈””故事秀，是本月度性價比效果最好的事件營銷,，沒有之一,。自從微商走進了傳統(tǒng)企業(yè)，很多傳統(tǒng)企業(yè)都花了巨額的費用在微商上,，從請明星,、拍電影、錄歌曲,、開大會等大有一副造星運動的感覺,，但據(jù)很多傳統(tǒng)企業(yè)廣告主反映，只有少部分會議能夠獲得預期的收益,，盡管許多微商大會搞的像春節(jié)晚會一樣,，“微商屏什么”體相比,，能夠一次、短時間,、單純在社會化媒體中引爆并取得如此好的轉(zhuǎn)化效果,，無人能出其右。

5月22日19點26分,，微商策劃大V“不花公子”發(fā)布“100000 ,？千萬微商女神團隊如何引爆朋友圈”文章，在朋友圈上迅速發(fā)酵走紅,，隨后很快擴散到微信群,，短短的3天，幾乎所有主流微商被刷屏,。截止5月25日零時，該文案在微信上已累計轉(zhuǎn)發(fā)了2000次,，覆蓋6.5萬的微商主流人群,，幾乎相當于開了65個千人大會的效果。

萬萬想不到這次#微商體#傳播竟引起的中國數(shù)百個頂尖團隊的參與,，這次創(chuàng)意靈感由“專注微商品牌創(chuàng)意策劃-貴仁相助·創(chuàng)意匠坊”一實習設計師無意中完成,，卻受到中國眾多微商女神團隊的關注和認可，紛紛發(fā)起傳播,，在短短時間就刷爆了朋友圈,！

許多人驚嘆，真是微商營銷策劃,，沒見“不花公子”和其團隊花錢便口碑和品牌傳播雙豐收,，這是絕大多數(shù)公司花錢也買不來的。

即使隨后有人質(zhì)疑為其“不花微商明星總代群”里的微商團隊自我炒作,，但很快眾多微商團隊紛紛現(xiàn)身表達了自己的觀點： 

觀點1：作為一名微商團隊創(chuàng)始人,，連我自己有時候都想屏蔽很多代理的朋友圈，太廣告了,，實在看不下去,，最痛苦地是她們賣不出貨還刻意炫富！

觀點2：這個#微商體#的創(chuàng)意的確太有意思,，除了說出了我們很多微商的心聲,，更重要的是它的結合“好玩的熱點 簡單可模仿的創(chuàng)意 吸引眼球的圖片”（如范冰冰、戛納電影,、VIVO手機,、陳歐體），這樣的混搭,，讓我感覺很好玩,！

觀點3：最近微商會議之所以開的這么多,，意味著朋友圈暴力刷屏時代和單從線上開群培訓招代理的時代已經(jīng)過去了，2015年賣什么產(chǎn)品已經(jīng)不重要了,，重要是如何策劃和推廣產(chǎn)品,，真正的微商策劃年來了！

觀點4：自從4月份報道了許多關于微商的負面新聞以及傳統(tǒng)線下企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型做微商以后,，微商就越來越難做了,，代理迷茫，團隊士氣一蹶不振,，自從有了這個微商體活動,，團隊就像找到人生目標一樣，紛紛發(fā)起傳播,，團隊士氣前所未有的高漲,，心態(tài)決定狀態(tài)，所以這幾天的業(yè)績也上來,！

現(xiàn)在投廣告不如投微商

據(jù)這次事件營銷的主策劃“不花公子”表示：從傳播學的角度看,，鮮明的標題、時代化的人物,、豐富且有勵志的情節(jié),、感同身受的內(nèi)容缺一不可；而這些要素的目的就是要有代入感,，讓參與者和讀者產(chǎn)生共鳴,。同時“不花公子”稱：互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶參與模式大于工業(yè)專家模式,，一切營銷策劃都應該讓用戶參與進來,。這次“微商屏什么”體，均有中國一線頂級微商團隊發(fā)起傳播,，他們分別是：小亦創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,、葆美團隊、纖微團,、天使.夢想團隊,、泰荷女神團隊、酵老師團隊,、鉆石家族,、DK團隊、儀格格微商團隊,、M-Girls團隊,、塞納女真愛團隊、Lady團隊,、素養(yǎng)學院團隊,、M·Z團隊,、OK團隊、Queen's secret團隊等優(yōu)秀的微商團隊,。

按照這個傳播速度,，這次的流量保守估計已經(jīng)破10萬 ，按照一個微商團隊創(chuàng)始人平均的好友數(shù)量都在3000人以上,，若是30個微商團隊創(chuàng)始人同步傳播意味著覆蓋的人群就已經(jīng)10萬以上了,，這個體量已經(jīng)遠超一些傳統(tǒng)媒體的傳播價值！若是她們有100個粉絲代理跟隨創(chuàng)始人進行傳播,，拿意味著傳播量接近1000萬,，相當于一個央視電視傳播的價值！更何況現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少年輕人去看電視了,！這就是移動互聯(lián)網(wǎng)底下延伸出來的商業(yè)價值,！廣告費用投央視還真不如投微商！

為何很多人做微商卻難以成功呢,？

很多市場上的傳統(tǒng)大牌,，紛紛在切入微商領域，屢遭滑鐵盧式的失敗,，沒有達到預期的效果。為什么呢,？很簡單：只因為他們不懂得：微商很多關鍵元素,、技巧和技術，但是大多是細枝末節(jié),，只有一個詞最重要：“互動”,，而互動的核心在于同理心！意思就是“你懂她說的,，懂她沒說的,！”俗話說，第一個說女人像花的是天才,第二個是庸才,第三個是蠢才,！比如最近微商大會各種火爆,，各種類型的獎項也是層出不窮，有些微商團隊領導人跟我笑稱說：“我這3個月拿的獎項,，比我讀書一輩子都要多,！”還有人跟我說：“我感覺我已經(jīng)把所有獎項都拿遍了，我真的好奇下次大會,，他們可以給我再頒發(fā)什么獎項,！弱弱的感覺主辦方真的蠻拼的！”微商發(fā)展的確太快了,，一下子從過去的小而美的朋友圈暴力刷臉模式,，到美妝品類社群培訓模式,，再到各行各業(yè)線下招商大會模式.....而這些模式的迭代僅用了3個月的時間，卻恍惚走了傳統(tǒng)行業(yè)的30年,！很多傳統(tǒng)企業(yè)剛剛以為自己摸索明白微商的套路,，大刀霍霍的執(zhí)行的時候，才發(fā)現(xiàn)自己心有余而力不足,！

而在這樣的時代,，很多傳統(tǒng)的企業(yè)依然以為搞一個微商事業(yè)部就以為做微商；很多傳統(tǒng)企業(yè)依然以為開幾個大會就是能成功招募微商,；很多傳統(tǒng)企業(yè)則以為做個微商產(chǎn)品就等于切入微商,。據(jù)“不花公子”分析，這些都是誤入歧途,。微商產(chǎn)品,、微商團隊、微商大會等手段并不等于微商營銷,，更不是優(yōu)秀的微商模式,。因為它們永遠無法造就像病毒一樣轟動的微商界眼球效應的。因為它追求的僅僅是發(fā)布內(nèi)容,，卻忽略傳播效果,，更忽略與受眾的互動�,？梢哉f,，在互聯(lián)網(wǎng)上，忽視用戶體驗就注定傳播效果不佳,。而微商如此神奇,，是什么造就了像張亦菲、曾雪,、劉三姐,、周子瑤、麗博士,、不花姐姐,、珠珠、胡靜,、齊娜,、張萍、大藍,、微商小亦等微商紅人現(xiàn)象,。

究竟什么是微商營銷的真諦？

微商營銷真諦就是：100萬個的發(fā)布會遠不如100萬新品新媒體點擊，100萬新媒體點擊遠不如100萬個微商的同步討論傳播重要,！

微商首要原則就是：不要用傳統(tǒng)營銷模式來規(guī)劃微商,。

最近兩個星期，我分別三支頂尖的微商團隊（溫特女神團隊,、泰荷團隊和APP團隊）做內(nèi)部團隊特訓時候強調(diào)說：朋友圈賣的是崇拜感,、榮譽感和參與感！我不管你們的產(chǎn)品多牛逼,、團隊多少人,、……那些都不重要，是的,，一點都不重要,；我只關心一個數(shù)據(jù)，你們發(fā)布的內(nèi)容,，有多少微商（團隊微商和非團隊微商）在參與討論,。

2015年下半年的微商怎么做？

“2013年產(chǎn)品品質(zhì)年,，2014年培訓年,，2015年創(chuàng)意策劃年�,！蔽⑸陶�以一種互聯(lián)網(wǎng) 的模式,，來打開傳統(tǒng)行業(yè)，基于微商的得天獨厚的自流量將開啟新一輪的微商模式,，如線下微商化,，微商工具化，微商口碑化,。

沒有調(diào)研權就沒有發(fā)言權,！基于不花明星微商總代群的一線調(diào)查發(fā)現(xiàn)和預測,，2015年的微商將有幾大的核心的變化：微商抱團聯(lián)盟化（小微商集體抱團變聯(lián)盟）,、微商團隊品牌化（團隊即品牌，品牌即平臺）,、微商自媒體化（微博營銷,、微信公眾平臺運營、技術產(chǎn)品開發(fā)和新媒體話題傳播）,、微商社群化（線下動銷,、家庭聚會、區(qū)域分享會,、全國誓師大會）和微商精英化（護膚達人,、健身教練、營銷專家、外企高管紛紛微商創(chuàng)業(yè)）微商團隊策劃人-不花公子如是說,！

小結：

不可否認,，微商不一定是當下社會最好的發(fā)展機會，但一定是年輕人最簡單創(chuàng)業(yè)的機會,，微商給我們的社會帶來太多改變：給許多年輕的人帶來創(chuàng)業(yè)人生,，給企業(yè)帶來新鮮的發(fā)展動力，給品牌推廣帶來網(wǎng)絡的新藍海,。而在今天,，除了化妝品行業(yè)，切入微商的傳統(tǒng)企業(yè)的尚不足1%,，這可以說這是傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展來將欠缺,，但也可以說這意味著微商行業(yè)的新挑戰(zhàn)、新市場和新的無限發(fā)展可能,。