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日志

不花公子:大閱兵才是微商品牌營銷的新打法(深度好文)

已有 42182 次閱讀2015-9-2 15:27 |個人分類:微信營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 微商, 微電商, 營銷


不花公子:大閱兵才是微商品牌營銷的新打法(深度好文)


黃小寶的故事

最浪費不起的是時間,。

想成事業(yè),,必須寶貴時間,充分利用時間,。

浪費別人時間就等于謀財害命,。

人生莫過于三八理論:八小時睡覺,,八小時工作,人與人之間的不同,,是在于業(yè)余時間怎么渡過,。

【黃小寶的啟示】時間是最有情,也最無情的東西,,不勞而獲的也就是只有時間,!


不花公子(黃小寶)無聲的吶喊:

作為一個營銷策劃人,原本今天想談?wù)勑聫V告法的,,在下筆之前突然感覺沒多大意思,,因為你很難去改變現(xiàn)狀,而且一群自媒體人估計也會在再那里亂起哄啥的,,說一堆傳統(tǒng)營銷時代已經(jīng)終結(jié)了,,新時代將要來臨,意味著你們這些廣告主,、微商(錢多人傻的)就過來投奔你就是了,!同時也包括那一群天天詛咒微商末日的自媒體,,比如說今天朋友圈轉(zhuǎn)的最火的莫過于BOBO的老板被抓的事件,說什么假貨,,119公斤黃金,,有時候我在想發(fā)這些到底有毛線意義,除了能讓一群“吃不到吐葡萄倒說葡萄酸”的人自嗨一下閱讀量以外,,還能為這個行業(yè),、這個群體提供什么解決方案或者貢獻什么力量,如果沒有的話,,我請你讓你的小嘴巴shut up ,!按馬云的話來講,這個時代崇尚已不再是求真務(wù)實而是嘩眾取寵�,。ū眨�


回歸進入今天的主題,,今天我們一起談?wù)劇拔⑸?/span>如何進行品牌營銷”。為什么聊這個話題呢,,因為如果傳統(tǒng)廣告營銷模式不行的,,那不花個人覺得社群營銷將是下一個微商品牌營銷的趨

一、微商品牌營銷都是可復(fù)制的

如果看過《喬布斯傳》,、《參與感》,,你會發(fā)現(xiàn)蘋果、小米都是社群營銷化的產(chǎn)物,,核心調(diào)性就是“反傳統(tǒng)”,,他們賣的不是產(chǎn)品,而是一種向往的社會地位,,由于一個人的力量太單薄了,于是他們通過一個介質(zhì)來傳遞組織的思想才有蘋果和小米�,。ó�(dāng)時喬布斯最不爽就是IBM的對電腦統(tǒng)治,、而雷軍最不爽的就是為毛國產(chǎn)手機不能再世界上占有一席之地),于是就找一群所謂另類人群(某個領(lǐng)域發(fā)燒友),,建立成一個社群,,形成一個新的商業(yè)生態(tài)圈,就包括馬云做阿里巴巴也是一樣,,他主要是為一群中小型的企業(yè)主,,幫助他們走上電商的大潮,讓天下沒有困難的生意,!如果你說像阿里巴巴,、蘋果、小米這樣社群品牌,,你無法復(fù)制的話,,那么你在看李善友教授建立互聯(lián)網(wǎng)的第一學(xué)習(xí)社群-顛覆式研習(xí)社,,以及不花自個為了微商女神實驗所建立的不花女郎夢工廠,之所以能夠在各自領(lǐng)域脫穎而出,,就是因為社群組織成就了我們的品牌,!


移動互聯(lián)網(wǎng)給了相同愛好的人瞬間聚合形成社群的可能,由于瞬間聚合而自發(fā)的產(chǎn)生了話題,,話題即播傳,,播傳即營銷,所以社群品牌將會在話題當(dāng)中無形的建立起來,!有個成語叫“三人成虎”,,意思就是如果三個人說有老虎的出現(xiàn),那老虎就可能真的在你的腦海中出現(xiàn),!

所以我認(rèn)為社群營銷的邏輯是“BE-DO-HAVE”(成為--擁有),,而非傳統(tǒng)營銷的“D0-BE-HAVE”(做-成為-擁有),無論你看馬云,、喬布斯,、雷軍等人,都是符合“BE-DO-HAVE”模式,,如果你堅信你所看到一切將要到來,,那你就先成為這樣的人吧!無論是微商還是傳統(tǒng)的營銷方式,,他們還是沿用過去的玩法,,最直接的無非就是“打廣告(DO-上央視(BE-做招商(HAVE)”,然后招商圈錢完畢再繼續(xù)打廣告形成一個循環(huán),,所以這也就是導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型微商為何這么難的核心,!過去我們一直崇尚成功的邏輯,才發(fā)現(xiàn)過去的成功將是未來的失�,�,!你以為你的對手是友商,卻發(fā)現(xiàn)你的對手是時代,!

二,、從大閱兵深看微商品牌營銷

大家都知道93-5號將是我們國家紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年而舉辦閱兵式,普天同慶,,放假三天,!這到底跟我們這次社群營銷主題到底有什么關(guān)聯(lián)呢?


今天不花明星微商總代群的蓉兒問了我一個問題:“如何才能提高社群的凝聚力?”我堅信大部分的微商或者互聯(lián)網(wǎng)的社群都會遇到同一難題,就是“建群容易,,維群難”,!愛因斯坦曾經(jīng)講過一句話,,讓我對所有事情都茅舍頓開,,他說:“問題的本身是無法解決問題的,�,!蹦蔷褪且馕吨胩岣呱缛耗哿�,,不是說簡單“每天發(fā)個紅包,、每周舉辦一個培訓(xùn)”就可以解決的,它更應(yīng)該從更高的維度去看“如何才能讓這個社群更有崇拜力”,,那就意味著你加入這個社群,,不是這個社群組織能夠給你提供什么,而是因為這個社群本身代表著一種崇高的社會地位,,一種跟你一樣向往同樣生活方式的人,,它不單只一個社群,它更是一種社會貨幣,!

如何才能做好一個社群的品牌營銷,?

1、一個擁有共同需求的人群,。

比如像國家的大閱兵,,其中“兵”就是這種獨特的人群,他們承載是對勝利的渴望,,滿足粉絲(觀眾)對勝利的需求,;

2、一個可感知的優(yōu)越儀式

像大規(guī)模的閱兵本身就是一種優(yōu)越儀式,,普天同慶放假三天也是一種優(yōu)越儀式,,因為這些儀式區(qū)別于所有節(jié)日和群體,所以備受關(guān)注,!

3,、一個共同要打敗的敵人

最好的尋找共同敵人的方法就是—讓粉絲(客戶)看到“最不想成為的樣子”。

4,、一個具有傳奇色彩的故事

除了神話般的故事以外,,還有以小勝多,以弱勝強,、屌絲逆襲,華麗轉(zhuǎn)型等等,,越奇葩,、越小眾,反而會變成更大眾,,因為國民都喜歡“物以稀為貴”,。

5、一個共同追求的理想和夢想

紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年,,核心在于“打敗強權(quán)統(tǒng)治,,倡導(dǎo)世界和平”,!


包括互聯(lián)網(wǎng)最奇葩的社群組織之一-顏智會,崇尚的少數(shù)完美者的狂歡,,讓健身者不再寂寞,,讓讀書者不再孤單,拒絕平庸,,顏值與大腦并存,!如果你渴望不凡,那你要堅信相信這個世界有另一個你過著你想過的生活,,那為什么不是這個你,!

6、一個極具影響力的人

除了看大閱兵的出席人員以外,,就包括馬云和他的十八羅漢,、雷軍和他的合伙人、喬布斯和他的技術(shù)團隊都是行業(yè)內(nèi)赫赫有名的影響力人士,。

7,、一個極具內(nèi)涵的社群品牌符號

我認(rèn)為這一項是最容易被忽略的,包括許多微商品牌,、微商團隊,、互聯(lián)網(wǎng)社群都是沒有一個能夠代表他們社群品牌調(diào)性的符號的!


代表著抗戰(zhàn)勝利70周年

代表著快樂與激情

代表著權(quán)威與信任


互聯(lián)網(wǎng)時代

無社群,,不品牌

問:你的品牌又代表著什么,?


喜歡這篇文章嗎?動動你的手指參與以下的顏智會社群品牌投票,,將可以獲取參加顏智會特訓(xùn)資格,,人生從不將就,如果你還相信你的大腦和顏值可以并存的話,!

如果你還想獲得顏智會為你定制10本新營銷秘籍

歡迎所有拒絕平庸的小伙伴踴躍報名,,

                                                     

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并在后臺回復(fù)“100"

 

 

不花公子(黃小寶)敬上!

寫于201592日凌晨2


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