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日志

營(yíng)銷故事2

已有 44606 次閱讀2013-6-24 13:20 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 衛(wèi)生用品, 生長(zhǎng)速度, 消費(fèi)者, 基金會(huì), 負(fù)責(zé)人

非常小氣

這是一個(gè)指甲刀品牌,。名字是“非常小氣”,,但它的名聲可不小,。據(jù)說(shuō)它是這樣進(jìn)入消費(fèi)者的手中的:

品牌的老板找到美國(guó)紀(jì)念911基金會(huì),,建議他們給每個(gè)紐約市民發(fā)一個(gè)指甲刀,,上面刻上幾個(gè)字——“不要忘記9·11”,。他對(duì)基金會(huì)的分析說(shuō),,指甲刀是家庭之中唯一可以通用的衛(wèi)生用品,,每個(gè)指甲刀作為傳媒,,可以傳播兩到三人,,傳播時(shí)間也比較長(zhǎng)。更重要的是,,指甲生長(zhǎng)速度是恒定的,,所以剪指甲的頻率就是恒定的,,紀(jì)念9·11也就是恒定的�,;饡�(huì)負(fù)責(zé)人聽(tīng)后覺(jué)得很有道理,,就訂了500萬(wàn)個(gè)指甲刀,這是這個(gè)老板一生最大的一筆訂單,。

以傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)分析它的成功之處:一,、它找到合作者的需求,使自己處于主動(dòng)位置,;二,、它把自己賣出去了;三,、它為自己奠定了一個(gè)很好的品牌形象,。

但是,它最最成功的營(yíng)銷是:不用任何銷售手段,,不用任何廣告模式,,它就這樣赤裸裸地到了消費(fèi)者手里。而且,,從另一角度看它還搭載著別人的廣告,。已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品,而是一個(gè)品牌,,甚至一個(gè)平臺(tái),。

有人說(shuō)這就是“自媒體營(yíng)銷”。

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