傳統(tǒng)企業(yè)早該“自宮”了,？

淘寶、天貓,，還有京東商城,，對于傳統(tǒng)零售業(yè)的挑戰(zhàn)，大家都可以感覺到,。電信,、移動、聯(lián)通,，這些強大的國有企業(yè)被騰訊用一個簡單的微信,，不到三年的時間就顛覆了。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的報紙和雜志,，無論它的收入,、讀者量，都在下降,，被互聯(lián)網(wǎng)這種新的微博或者微信的信息獲取方式所取代,。再過兩年，傳統(tǒng)的電視臺,，也可能被顛覆,。最近互聯(lián)網(wǎng)這幫“瘋子”又沖進制造電視的產業(yè)。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這幫“瘋子”沖進來之后都沒有底線,，價格沒有最低,，只有更低。很多做了十年,、二十年電視產業(yè)的大佬們都覺得很迷惑,。

這是最壞的時代，也是最好的時代,。對于傳統(tǒng)大企業(yè)來說,，他們面對互聯(lián)網(wǎng)，就像《葵花寶典》,，若想成功,，必先自宮。當然了,，企業(yè)越大,，身體越大,，自宮起來特別痛苦�,！犊�花寶典》最后一頁寫��,，即使自宮，也未必成功,。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,，完全可以讓中小企業(yè)逆襲。

互聯(lián)網(wǎng)上的思想大家掌握了,，基本上就像在一個國家空投AK47的效果是一樣的,。大家都讓互聯(lián)網(wǎng)的思想武裝起來，不僅能夠自宮,，還能宮掉很多大企業(yè),。

一些傳統(tǒng)企業(yè)在面臨互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的時候，他們經(jīng)歷了特別復雜的心路歷程,。第一個階段叫“看不起”,。他們覺得互聯(lián)網(wǎng)是小玩鬧，成不了大氣,。我們干這個行業(yè)都幾十年了,。很快他們發(fā)現(xiàn)說互聯(lián)網(wǎng)這幫人也沒折騰死，還折騰的越來越來勁,，他們就準備研究,。他們就覺得眼花繚亂。俗話說外行看熱鬧,，內行看門道,，對很多非互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)來說正因為他們不了解互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，這個規(guī)則也就是幾個關鍵字,，這讓他們越看越看不清,。

等到真正研究的時候，你要去跟他們講道理的時候,，他們又“看不懂”了,。為什么？價值觀決定了一個企業(yè)的方向,。一個企業(yè)做得越成功,，它成功的東西就塑造了它的基因。你跟海里的鯊魚,，天天教育它說如何到沙漠上跟一個豹子打一架,，這是鯊魚研究不通的事情。

有些企業(yè)過了一點兒時間,，真的下決心開始讀《葵花寶典》了,。新動物是要消滅掉老動物,，等到猶猶豫豫，很多企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)的時候,，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的先行者已經(jīng)跑到前面,，他“看不見”了。

很多企業(yè)有些誤區(qū),，覺得互聯(lián)網(wǎng)就是花錢買技術�,；ヂ�(lián)網(wǎng)有很多大的概念,。一講互聯(lián)網(wǎng)就是云計算、大數(shù)據(jù),、社交網(wǎng)絡,、移動終端，好像花了錢,，用了互聯(lián)網(wǎng)的東西,，就變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。

其實那些都是一些戰(zhàn)術,。大家面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己手里的武器,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)有些基本的價值觀和傳統(tǒng)商業(yè)是不一樣的。

有了互聯(lián)網(wǎng)之后,，在下一個十年,，游戲規(guī)則變了，環(huán)境變了,。消費者越來越有主動權,，越來越有話語權。信息不對稱的現(xiàn)象會越來越少,。用戶的體驗會變得越來越重要,。

在今天所有的產品高度同質化的時候，我們給用戶提供的,，過去最早是功能,，后來是滿足用戶的需求，再上一步說給用戶創(chuàng)造價值,。所有的同行都在給用戶創(chuàng)造價值的時候,，最后決定大家能勝出的東西就變成了用戶體驗。這是互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則,。它就決定了我們經(jīng)常講的一句話,，若想獲得商業(yè)利益,，你先要考慮如何建立和創(chuàng)造用戶價值。

在歷史上,，可能在傳統(tǒng)行業(yè)里,，由于各種各樣復雜的情況，反正中國人多,，人也好忽悠,，地域也廣大，信息不對稱,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，你很少看到一個企業(yè)能永續(xù)經(jīng)營，如果是以忽悠用戶為主,。真正能夠在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的企業(yè),，哪怕有的企業(yè)對同行不太好，哪怕有的企業(yè)有爭議,，但是沒有人敢真正地得罪自己的用戶,。