產品的網上銷售與服務可以分為兩個層次。一是傳統(tǒng)的有形產品銷售與服務在網上的延續(xù)，即實現(xiàn)信息網絡化;二是利用網絡對無形產品的銷售與服務的營銷創(chuàng)新,。眾所周知，在互聯(lián)網絡士,，信息的溝通與傳遞是高效快捷的，可以成為企業(yè)行銷數(shù)字化產品(如影像,、音樂,、軟件，遠程服務)的理想的營銷渠道,。由于數(shù)字化產品與服務自身的特點.使得其營銷可以很好地與互聯(lián)網絡的特點相結合,。發(fā)揮網絡營銷優(yōu)勢。接受網絡產品是一個消費觀念問題,，企.業(yè)應該有意識地引導和改變人們對傳統(tǒng)營銷渠道的選擇依旗,，使他們改變消費觀念。接受通過網絡獲取無形產品與服務的消費方式,。這是未來網絡營銷面臨的重要選擇二因此,、企業(yè)有必要重新審視自己對產品設計、開發(fā),、包裝和品牌開發(fā)的每個細節(jié),。以適應網絡時代的要求。在營銷策略的安排上,。要適應網絡環(huán)境下需求市場的消費行為變化,。樹立網絡品牌意識。傳統(tǒng)市場營銷渠道下的優(yōu)勢品牌產品.在料絡市場環(huán)境下并不一定繼續(xù)是優(yōu)勢品牌產品,。是否被消費者接受,，主要取決于企業(yè)的品牌營銷。

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