日志
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
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目前,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)都呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)前景廣闊。由此,，越來(lái)越多的企業(yè)包括傳統(tǒng)企業(yè)都開始涌向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),，試圖分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已然成為企業(yè)的必選發(fā)展之路,。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底有著什么樣的特性呢?今天單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)就來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,。
一、強(qiáng)烈的感觀性
傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強(qiáng),，視覺(jué)沖擊力強(qiáng),。互聯(lián)網(wǎng)同樣可以做到,，更可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì)：圖,、文、聲并茂的動(dòng)畫廣告，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果,。
二,、保留時(shí)間長(zhǎng)
這是傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法做到的。就拿世界上無(wú)人不知的9.11事件來(lái)說(shuō),，有關(guān)這件事情報(bào)紙和雜志很多人都看到,，那么要想拿到這些具體的資料有幾個(gè)會(huì)有呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就截然不同了。各種資料擁有超長(zhǎng)的保留時(shí)間,。譬如我們平時(shí)在網(wǎng)上搜尋一些信息的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉了但是信息仍有保留,。而一些公司即使倒閉，因?yàn)橹白鲞^(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)上還有不少的信息,。
三,、傳播范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上任何一個(gè)地區(qū)，不存在任何的地域限制,。相比我們傳統(tǒng)的電視,、報(bào)紙、廣告,，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制,，可以讓您的信息到達(dá)世界上每個(gè)能上網(wǎng)的角落。如果要想在深圳看到美國(guó)5分鐘以前發(fā)生的事情或是想看到英國(guó)某份報(bào)紙上的某條新聞,，那難道要現(xiàn)在去購(gòu)買該國(guó)的報(bào)紙嗎?顯然不可能,，但是我們卻能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到這些新聞。
四,、針對(duì)性強(qiáng)
在互聯(lián)網(wǎng)上,，我們開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū)，消費(fèi)者層次等來(lái)開展,。做過(guò)競(jìng)價(jià)推廣的人都清楚：搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū),，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的,。而傳統(tǒng)媒體是做不到的,，就拿我們常看的：腦白金來(lái)說(shuō),。我想很多看過(guò)腦白金廣告的人都沒(méi)有用這個(gè)產(chǎn)品,，但是為什么又要看呢?就因?yàn)殡娨暶襟w沒(méi)有超強(qiáng)的針對(duì)性，因此也無(wú)法做到因地因時(shí)有的放矢,。
五,、交互性
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體的這種交互性是很少的,，報(bào)紙,、電視,、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶去看，至于客戶的意見和建議是很難得到反饋的,，企業(yè)主動(dòng)去尋找潛在客戶又比較難,。而在互聯(lián)網(wǎng)上,，我們可以第一時(shí)間得到客戶的反饋并與之溝通,。利用即時(shí)通訊工具，一旦用戶表達(dá)不滿或是咨詢問(wèn)題,，我們能很快給出回復(fù),。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以找到企業(yè),，而企業(yè)也可以去尋找他們的目標(biāo)客戶,，這是一個(gè)雙向的過(guò)程，而不再是過(guò)去單一的企業(yè)尋找潛在客戶了,。
六,、實(shí)時(shí)、靈活,、成本低
譬如做競(jìng)價(jià)廣告,，我們針對(duì)不同地區(qū)的競(jìng)價(jià)廣告，除了本地區(qū)的用戶外,，其他地區(qū)的用戶是看到不到的,，這就是靈活性。就像正在進(jìn)行的亞運(yùn)會(huì),，運(yùn)動(dòng)健兒在亞運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)我們不用到現(xiàn)場(chǎng)去,，只要一發(fā)生的事我們馬上就能知道，同樣企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告只要刷新一下的時(shí)間就可以出現(xiàn)在全球了,。靈活及時(shí)性也讓我們的網(wǎng)絡(luò)推廣更加節(jié)省成本了,，甚至很多只需要花費(fèi)少量的人力就可以做到，基本上是免費(fèi)的,。而且省去了店鋪?zhàn)饨鸷腿斯こ杀�,，能為企業(yè)節(jié)省大量的資金。
七,、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
我們企業(yè)用傳統(tǒng)媒體那么多年,，沒(méi)有企業(yè)聽到過(guò)廣告和您說(shuō)，您的廣告今天的觀看人數(shù)是多少,、他們來(lái)自哪里,、他們用什么方法看到的、傳統(tǒng)媒體的廣告服務(wù)商最多和您說(shuō)一下：我們的發(fā)行量是多少,、大概受眾多少,。
在傳統(tǒng)媒體上,，我們無(wú)法知道廣告的投放效果，用多少用戶觀看,，觀看用戶的地區(qū)以及具體通過(guò)上面媒體接收到的,。我們只能知道大概受眾是多少，而其他的完全一無(wú)所知,。而在互聯(lián)網(wǎng)上,，可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)到您的廣告一天、星期,、月,、年受眾情況，比如：受眾都是來(lái)自那個(gè)國(guó)家和地區(qū),、通過(guò)什么途徑,、看了廣告的哪些內(nèi)容、多長(zhǎng)時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容,。而同時(shí),，借助于一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，企業(yè)也能清楚知道自己網(wǎng)站用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng),、具體地區(qū)等等,，從而對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行分析。
正是基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這些特點(diǎn),，也可以說(shuō)是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的一大潮流，也才會(huì)有許多的企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，也將生意做的如魚得水,。而要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那就需要善于取其長(zhǎng)避其短,，才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上挖掘到更多的財(cái)富,。
