近日,，不少企業(yè)咨詢我怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,，究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)絡(luò)營銷,。我認(rèn)為,，要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,，首先要先了解什么是策劃,？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容,？

什么是策劃,？

 “凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”,。這就是策劃,，用現(xiàn)代話語來解釋下，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo),，而構(gòu)思,、設(shè)計(jì)、規(guī)劃的過程,。

策劃具體分為,，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過程。

從現(xiàn)代管理的發(fā)源地,，西方管理角度來說,，策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning,。需要注意的是,，這是一個(gè)動(dòng)詞，也就是表述一種動(dòng)作和過程,。

孫子兵法曰“以正合,，以奇勝”。我認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話,。所謂正,，就是指策略和系統(tǒng)；所謂奇,，可理解為創(chuàng)意,。所以，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考,、布局規(guī)劃,、謀劃制勝創(chuàng)意的過程，并形成可安排執(zhí)行的方案,。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,？

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。我認(rèn)為,，在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃策劃概念的時(shí)候,，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對象,、策劃要達(dá)成的目標(biāo),。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先要做的是營銷策劃,，網(wǎng)絡(luò)只是營銷策劃的范圍而已,。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容

如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”，那我們肯定就明白,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這是一個(gè)大概念,，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來說,，主要可分成下述幾大類：

網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題,。

網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書，主要解決我們是誰,？我們做什么,？我們的核心優(yōu)勢？我們靠什么賺錢,？我們的目標(biāo)是什么,？我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？等一些宏觀層面的問題,。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖,，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站,，還是借助第三方平臺來做，這個(gè)和模式需要相匹配,。網(wǎng)站怎么規(guī)劃,？從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺,、功能,、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃,。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣,？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之,？怎么吸引目標(biāo)客戶,？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行,？網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分,，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來規(guī)劃部門編制、團(tuán)隊(duì)崗位,、薪酬,、管理考核、培訓(xùn)等

其實(shí),，從系統(tǒng)來說,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就上面幾個(gè)模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營過程中,，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡,，專題策劃，比如,，某網(wǎng)站的銷售力差,、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃,，www.ywzhishaji.com但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了,。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃,、軟文策劃,、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃,、論壇推廣策劃,，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用,。

另外,，在網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊,，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營銷效率的目標(biāo),，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析,、比對,、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析策劃。

三段式,，搞定一切網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

那如何撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案了,？我認(rèn)為：具體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃內(nèi)容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的,。但是千變?nèi)f變不離根本,。因此,，我整理一個(gè)三段式的網(wǎng)絡(luò)營銷方案格式。

一,、確定目標(biāo)：策劃對象,？策劃目標(biāo)？策劃的意義作用,？

二,、分析思路：從目標(biāo)客戶、競爭對手,、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析,，確定策劃的整體思路。

三,、執(zhí)行分解：將思路具體落地,，需要分解為幾個(gè)模塊、幾個(gè)步驟和環(huán)節(jié),，然后需要的人力,、財(cái)力、物力的資源配合,，最后將所有操作編制成一份甘特圖,，從時(shí)間、空間,、任務(wù),、目標(biāo)等落實(shí)到人。

這樣基本上一份網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案就完成了,。需要注意的是,，在具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí)行過程中，不管前期考慮多周詳,，也一定有需要調(diào)整的細(xì)節(jié),。所以，前期策劃,、組織領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行監(jiān)督控制,。是一樣都不能缺失，才能將網(wǎng)絡(luò)營銷工作越做越好,。運(yùn)籌帷幄，決勝網(wǎng)絡(luò),。

北大青鳥天燦網(wǎng)絡(luò)營銷師課程是北大青鳥專門針對大學(xué)生和在職,、待業(yè)人群精心設(shè)計(jì)、打造的高端教育培訓(xùn)產(chǎn)品之一,由來自北大青鳥職業(yè)教育研究院的專業(yè)技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)完成,也是全國首套成體系,、系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)課程,課程共分4個(gè)模塊,學(xué)習(xí)周期為4-6個(gè)月,全程項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn),累計(jì)多達(dá)40余個(gè)真實(shí)典型項(xiàng)目,幫助學(xué)生積累項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),。學(xué)員通過考試后可獲得北大青鳥頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷師證書和國家勞動(dòng)與人力資源社會(huì)保障部頒發(fā)的高級網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)證證書,。