4月11日,，相關(guān)媒體爆料，人類有史以來第一張黑洞照片被視覺中國(guó)“拿下”版權(quán),，正當(dāng)吃瓜群眾狐疑視覺中國(guó)這樣做是否妥當(dāng)時(shí),，眼尖的共青團(tuán)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)連國(guó)旗、國(guó)徽版權(quán)也歸視覺中國(guó)所有了,！

在共青團(tuán)厲聲質(zhì)問后,，海爾等一大幫名企發(fā)現(xiàn)，自己的LOGo版權(quán)也被視覺中國(guó)所有,，自此,，視覺中國(guó)，這家用圖片版權(quán)做生意的上市公司引爆了話題,，版權(quán)成為社會(huì)事件,，驚動(dòng)了天津網(wǎng)信辦，被要求整改！

視覺中國(guó)因?yàn)橐曈X生存,，也因在視覺運(yùn)營(yíng)上的不規(guī)矩成為眾矢之的,。

事實(shí)上，在視覺運(yùn)營(yíng)上,，品牌農(nóng)產(chǎn)品同樣經(jīng)常“不規(guī)矩”,，雖然此不規(guī)矩非彼不規(guī)矩，但在糧策品牌研究院程青云看來,，品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行視覺運(yùn)營(yíng)如能遵守“三大注意”，會(huì)更好地促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),，讓視覺為企業(yè)帶來可持續(xù)的流量福利,。

三大注意之原創(chuàng)性：專屬才是硬道理

在這方面，品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常在包裝字體,、圖形和圖片出問題,。

字體，一些農(nóng)企設(shè)計(jì)包裝時(shí),，常常是由印刷廠免費(fèi)代為設(shè)計(jì),，然后直接下單制作，力是省了,，但稍不注意,，就用了“違禁字體”。一些農(nóng)企市場(chǎng)剛做的有點(diǎn)起色,，方正等字體公司就找上門來,，說企業(yè)用了他們的字體，要付費(fèi),。付費(fèi)不付費(fèi)且靠后,，關(guān)鍵攤上官司勞心勞力，不如在最初設(shè)計(jì)時(shí),，專業(yè)點(diǎn),，每個(gè)都是自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的字體。

和字體一樣,，一些農(nóng)企在設(shè)計(jì)包裝時(shí)都能意識(shí)到要做個(gè)獨(dú)有圖形,，但自己做不出，在市場(chǎng)看到別人的好,，就直接仿照,，拿來用，殊不知大多企業(yè)都對(duì)自己的圖形進(jìn)行了專利保護(hù),，因此,，如混飯吃，可以茍且，如真想做大,，千萬不要“拿來主義”,。

不僅用別的企業(yè)的圖形有可能引火燒身，網(wǎng)絡(luò)圖片同樣不是想用就用,，就如視覺中國(guó)這種,，專門靠圖片活著，如果不購(gòu)買版權(quán)就直接用,，一旦出事,，夠農(nóng)企“喝一壺”的，因?yàn)轭愃凭W(wǎng)站的索賠額,，大多都是本大利小的農(nóng)企承受不起的,。

因此，與其亡羊補(bǔ)牢,，不如從頭就做自己,，在一個(gè)知識(shí)版權(quán)付費(fèi)時(shí)代，畢竟原創(chuàng)才是硬道理,！

三大注意之系統(tǒng)性：強(qiáng)化風(fēng)格有記憶

     對(duì)于一些稍微有點(diǎn)規(guī)模的企業(yè),，做自己專屬的LOGo，請(qǐng)專業(yè)的公司策劃品牌,、做包裝已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)標(biāo)配,，但這些農(nóng)企最容易出的問題是系統(tǒng)貫通性不夠。

最常見的問題是分裂性很強(qiáng),，LOGo,、包裝系統(tǒng)做的很精致，但一到物料,，就為了省一點(diǎn)成本,，開始放棄LOGo規(guī)定下來的色調(diào)、風(fēng)格,，隨意設(shè)計(jì),！拿起包裝覺得你是大企業(yè)，一看物料又覺得像是作坊,，或者看包裝物料很好,，但一看工作人員服飾，一到企業(yè)考察,，又慘不忍睹,。

實(shí)際上，在糧策品牌研究院程青云看來,，視覺講究的是系統(tǒng)貫穿,，內(nèi)外兼修,，基于價(jià)值做美學(xué)，規(guī)定了風(fēng)格后,，就要把一種風(fēng)格進(jìn)行到底,。在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格,，才能給用戶留下記憶,，而只有能記住，市場(chǎng)才會(huì)給你驚喜,！

三大注意之整體性：換了場(chǎng)景 你還是你

還有一種現(xiàn)象是場(chǎng)景化混亂,。

一些農(nóng)企已經(jīng)有正規(guī)化策略公司幫規(guī)劃完成的VI系統(tǒng)，但在實(shí)際應(yīng)用中,，相當(dāng)農(nóng)企覺得VI雖好,，但畢竟是固化的，而市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)瞬息萬變,，所以必須靈活應(yīng)用。因此,，雖然包裝,、物料、企業(yè)形象層面都規(guī)劃好了,，平時(shí)也堅(jiān)持在用,，但一出企業(yè)，去參加展會(huì),，進(jìn)到了渠道終端,，場(chǎng)景大變，既有形象不可能完全照搬,，企業(yè)就開始隨自己心,，自由設(shè)計(jì)、變化,，最終自己很滿意,，但用戶一看，卻覺得不倫不類,，怎么看都不舒服,，視覺影響了產(chǎn)品銷售。

    對(duì)于這種情況,，糧策品牌研究院程青云建議廣大農(nóng)企,，在視覺上一定要專業(yè)分工，系統(tǒng)協(xié)作,，規(guī)劃VI,，進(jìn)行視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該建立多場(chǎng)景設(shè)計(jì)系統(tǒng),，如確實(shí)因?yàn)楦鞣N原因，沒有建立這樣的系統(tǒng),，那至少在實(shí)際應(yīng)用中,，應(yīng)該取得規(guī)劃者的幫助、指導(dǎo),，畢竟視覺的商品性來源于其整體的心智沖擊力,，隨意改變規(guī)則，雖然這和“視覺中國(guó)”改變規(guī)則的性質(zhì)完全不同,，但畫面整體氛圍改變,，同樣會(huì)給品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、營(yíng)銷造成沒必要的損失,。

作者簡(jiǎn)介：

程青云,，糧策品牌研究院院長(zhǎng)、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合伙人,。5年新聞,、11年品牌營(yíng)銷策劃職業(yè)履歷。曾服務(wù)山東東營(yíng)市政府（黃河口品牌）,、青海都蘭縣政府（柴達(dá)木枸杞品牌）,、中糧集團(tuán)、匯源集團(tuán),、恒豐集團(tuán),、沙米中國(guó)、金禾集團(tuán)（聖上壹品）等百余家政府,、企業(yè)機(jī)構(gòu),，有六十余萬字營(yíng)銷、管理,、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰�,、《食品營(yíng)銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)•網(wǎng)絡(luò)周刊》,、《今日信息報(bào)•青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào),、刊公開發(fā)表，參與創(chuàng)建《品牌生命體》,、《區(qū)域品牌魚骨運(yùn)營(yíng)理論》等多個(gè)營(yíng)銷策劃作業(yè)工具,，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書、兒童文學(xué)故事集《中國(guó)名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）,。作者互動(dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688,；公眾號(hào)：lanshiCH