導(dǎo)讀：當(dāng)前，品牌已經(jīng)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的必備要素,。其不僅能提升產(chǎn)品附加價(jià)值,，提升競(jìng)爭(zhēng)力還能創(chuàng)造消費(fèi)忠誠(chéng)，而且隨著品牌成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn),，未來(lái)品牌價(jià)值的加大將有助于企業(yè)融資,，并成為企業(yè)貸款融資額度大小的重要依據(jù)。那么,，企業(yè)品牌價(jià)值如何評(píng)估,，標(biāo)準(zhǔn)是什么,，目前有哪些評(píng)估手段，中小農(nóng)企又是否能承擔(dān)得起品牌價(jià)值評(píng)估費(fèi)用呢,？

針對(duì)這些問(wèn)題,，近日，糧策品牌研究院采訪了著名品牌管理專家,、中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼品牌管理專業(yè)委員會(huì)主席,、“2013 癸巳年十大孔子儒商獎(jiǎng)”最年輕得主，Asiabrand創(chuàng)始人兼CEO王建功先生,。

一,、農(nóng)企為什么要進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估？

程青云：首先,，請(qǐng)王總給廣大的農(nóng)企整體介紹一下Asiabrand公司,。

王建功 ：Asiabrand意為“亞洲品牌”，是亞洲星云品牌管理( 北京) 有限公司的英文縮寫,。作為專業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),，Asiabrand于 2005 年在北京成立，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè),。

公司以亞洲品牌研究院,、ABAS 專家委員會(huì)等科研機(jī)構(gòu)為智庫(kù)，以多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)和品牌評(píng)價(jià)獨(dú)立科研成果為核心技術(shù),，開(kāi)展品牌評(píng)價(jià),、品牌增值和品牌金服三大核心業(yè)務(wù)，全力構(gòu)建品牌金融生態(tài)鏈,。經(jīng)過(guò)十四年的品牌服務(wù)，Asiabrand已經(jīng)為超過(guò)5000+知名企業(yè)提供了品牌系統(tǒng)化服務(wù),，在技術(shù)研發(fā),、標(biāo)準(zhǔn)制定,、平臺(tái)建設(shè)、人才管理、成功案例等方面都領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè),。

程青云：王總，隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,，品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展必備要素,，品牌價(jià)值作為一個(gè)品牌成就的重要指標(biāo)，雖然也時(shí)常進(jìn)入公眾視野,，但大多人對(duì)于品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)并不了解,，Asiabrand作為一個(gè)從事品牌評(píng)估十余年的公司，請(qǐng)您介紹一下,，企業(yè)尤其是農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估的意義以及對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的作用是什么,？

王建功：首先,，品牌價(jià)值評(píng)估有一下四大方面的作用和意義：

⑴確認(rèn)品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù),，可以將企業(yè)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行數(shù)字化計(jì)算和確認(rèn),，為市場(chǎng)銷售與品牌價(jià)值提升之間找到一個(gè)合理的財(cái)務(wù)計(jì)算方法。從而使品牌價(jià)值資產(chǎn)化,、顯性化,，為企業(yè)樹(shù)立自身品牌形象、提升營(yíng)銷管理,、企業(yè)融資并購(gòu)等都提供了一個(gè)全新的參考指標(biāo),。

⑵診斷健康指數(shù)

企業(yè)品牌價(jià)值確認(rèn)要依據(jù)多維度指標(biāo)進(jìn)行測(cè)算，所以,，企業(yè)在獲得最終品牌價(jià)值確認(rèn)的同時(shí),，也完成了企業(yè)品牌健康的診斷。

依據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)的測(cè)評(píng)和得分情況,，就可以清晰展示企業(yè)在品牌文化承載性,、質(zhì)量和服務(wù)水平、創(chuàng)新引領(lǐng)性,、品牌穩(wěn)定度,、品牌領(lǐng)導(dǎo)力、客戶關(guān)系強(qiáng)度,、法律保護(hù)度和企業(yè)信用度等眾多維度的發(fā)展水平,，并從中找出優(yōu)勢(shì)與不足，針對(duì)各個(gè)維度進(jìn)行有的放矢的提升,。

尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略方面,，清晰的品牌診斷將會(huì)為企業(yè)決策者提供非常有效的參考數(shù)據(jù)。同時(shí)也為企業(yè)在銷售業(yè)績(jī)考核,、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)工作業(yè)績(jī)考核等方面提供了一個(gè)不可或缺的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),。

⑶樹(shù)立行業(yè)地位

品牌不但具有資本和金融屬性，更是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、抗風(fēng)險(xiǎn),、長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的保障。通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估,，為各行業(yè)中的企業(yè)提供了一個(gè)以品牌實(shí)力為依據(jù)的嶄新指標(biāo),，有利于企業(yè)更科學(xué)地了解自身的行業(yè)地位、競(jìng)爭(zhēng)格局,，促進(jìn)企業(yè)更有效地制定品牌戰(zhàn)略,。

⑷提供金融依據(jù)

通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估和品牌價(jià)值數(shù)字化，使得品牌無(wú)形資產(chǎn)顯性化、證券化,、資產(chǎn)化,，撬動(dòng)了品牌的金融屬性。企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán),、商標(biāo),、專利等多種品牌質(zhì)押方式，獲得更便捷的融資,、保險(xiǎn)等品牌金融服務(wù),。同時(shí)，品牌金融的發(fā)展也將倒逼企業(yè)決策者更加重視自身品牌建設(shè),，努力提升自身品牌價(jià)值,。

再有，在關(guān)系到民生大計(jì)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，中國(guó)的品牌建設(shè)相對(duì)較弱,，品牌溢價(jià)較低。從消費(fèi)者到行業(yè)再到上級(jí)主管部門,，都需要找到更加科學(xué)的品牌認(rèn)知,、品牌管理手段。

品牌價(jià)值評(píng)估恰好從各個(gè)維度針對(duì)企業(yè)進(jìn)行了全面測(cè)評(píng),，基于但不限于企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，更加全面、客觀地反應(yīng)了企業(yè)發(fā)展規(guī)模,、實(shí)力,、信用、產(chǎn)品質(zhì)量,、發(fā)展?jié)摿Φ�,。是引�?dǎo)消費(fèi)者市場(chǎng)、促進(jìn)行業(yè)管理,、幫助國(guó)家制定宏觀戰(zhàn)略的有效手段和科學(xué)工具,。

二、品牌價(jià)值評(píng)估的流程和標(biāo)準(zhǔn)是什么,？

程青云：隨著品牌在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的作用越來(lái)越大，品牌本身也在不斷分出層次,，從農(nóng)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō),，有可以授權(quán)眾多企業(yè)的區(qū)域品牌，有企業(yè)品牌,，也有主要針對(duì)產(chǎn)品打造的產(chǎn)品品牌,，請(qǐng)問(wèn)王總，目前Asiabrand從事的品牌評(píng)價(jià)包括上述哪些板塊和領(lǐng)域,，其中的異同是怎樣的,？

王建功：Asiabrand作為專業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),，深耕品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域十四年，品牌評(píng)價(jià)方法獲得國(guó)家技術(shù)專利,�,？蛇M(jìn)行區(qū)域品牌、城市品牌,、企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌、商標(biāo)品牌,，以及文化品牌等全品類的品牌評(píng)價(jià)工作,。

各品類、各行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)的調(diào)整,，是根據(jù)其產(chǎn)品的不同特性而決定的,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與工業(yè)制造就存在巨大的產(chǎn)品差異性和品牌特性，這些差異體現(xiàn)在品牌價(jià)值評(píng)估上,，就需要研發(fā)不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),、制定適用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的評(píng)價(jià)體系。同理,，文化品牌,、區(qū)域品牌等都需要從產(chǎn)品特性中找到各自不同的、影響品牌價(jià)值變動(dòng)的核心指標(biāo),。

不同行業(yè),、不同品類的品牌評(píng)價(jià)都必須以行業(yè)特殊性為前提，在Asiabrand企業(yè)品牌評(píng)價(jià)法的基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分研究,，找到影響品牌價(jià)值變動(dòng)的核心要素,。同時(shí)，將根據(jù)核心要素,，對(duì)品牌大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整,，并且邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行論證。按照最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類》,，Asiabrand將針對(duì)97個(gè)行業(yè)陸續(xù)發(fā)布評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。

程青云：品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)于您來(lái)說(shuō)，是一個(gè)相對(duì)熟悉的領(lǐng)域,，但對(duì)于很多人,，包括農(nóng)業(yè)企業(yè)，可以說(shuō)非常神秘,，所以請(qǐng)王總簡(jiǎn)要,、通俗地介紹一下，Asiabrand進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估的原理、標(biāo)準(zhǔn)和具體指標(biāo)是怎樣的,？

王建功：Asiabrand通過(guò)十余年品牌研究,，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)---“Asiabrand品牌評(píng)價(jià)法”。通過(guò)建立品牌價(jià)值縱向比較機(jī)制,，形成企業(yè)品牌指數(shù),、建立市場(chǎng)關(guān)注度數(shù)據(jù)，形成市場(chǎng)關(guān)注度變動(dòng)指數(shù),、建立行業(yè)比較機(jī)制,，形成品牌行業(yè)坐標(biāo)參數(shù)。

考慮到品牌價(jià)值評(píng)估的意義和核心作用,，“Asiabrand品牌評(píng)價(jià)法”增加了對(duì)品牌發(fā)展?jié)摿Φ臏y(cè)評(píng),，即在國(guó)標(biāo)多周期超額收益法基礎(chǔ)上增加了“市場(chǎng)期權(quán)法”。

其中收益法是指對(duì)品牌未來(lái)收益進(jìn)行預(yù)測(cè),，并以消費(fèi)者與品牌的關(guān)系為參數(shù)進(jìn)行調(diào)整,，產(chǎn)生品牌的價(jià)值的基數(shù)。市場(chǎng)期權(quán)法則是以品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿π纬傻钠跈?quán)價(jià)值為補(bǔ)充,，兩者合并形成品牌最終的評(píng)價(jià)價(jià)值,。

三、品牌價(jià)值評(píng)估的權(quán)威性和影響力如何打造,？

程青云：具體到某一個(gè)公司的品牌評(píng)價(jià),，請(qǐng)王總幫大家舉例說(shuō)明一下，Asiabrand開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)估的具體流程是怎樣的,，公司是如何保證最終數(shù)據(jù)的權(quán)威,、客觀與公正的？

王建功：Asiabrand在品牌評(píng)價(jià)專利技術(shù)的基礎(chǔ)上,，自主研發(fā)出“品牌云評(píng)”人工智能大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng),，并構(gòu)建了品牌評(píng)價(jià)網(wǎng) 。人工智能技術(shù)的研發(fā)落地,，大大節(jié)約了品牌評(píng)價(jià)的人力物力,，同時(shí)，時(shí)間大大縮短,，數(shù)據(jù)來(lái)源更加可靠,，評(píng)價(jià)質(zhì)量不受人為影響，評(píng)價(jià)成本也大大降低,，評(píng)價(jià)技術(shù)+人工智能技術(shù)迭代帶來(lái)的“多快好省”,，使得品牌評(píng)價(jià)不再是大企業(yè)的特權(quán)，為廣大中小企業(yè)的品牌健康發(fā)展和金融服務(wù)帶來(lái)了巨大利好,。

企業(yè)品牌評(píng)價(jià)流程十分簡(jiǎn)便，企業(yè)用戶可以直接進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)價(jià)。只需登錄品牌評(píng)價(jià)網(wǎng)www.pinpaipingjia.com,，按照提示要求輸入完整準(zhǔn)確的工商信息,、財(cái)務(wù)信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌相關(guān)信息,，便可快速,、準(zhǔn)確地獲得評(píng)價(jià)結(jié)果。

同時(shí),，Asiabrand正在積極引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于品牌評(píng)價(jià)的研發(fā),，利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、可溯源,、不可篡改等優(yōu)勢(shì),，進(jìn)一步完成品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)未來(lái)的迭代升級(jí)。未來(lái),，區(qū)塊鏈技術(shù)的落地,，將在信息安全性、信用級(jí)別等方面大大提升品牌金融服務(wù)的水平,，實(shí)現(xiàn)品牌評(píng)價(jià),、增值、融資,、保險(xiǎn)一體化金融服務(wù)生態(tài)鏈,。

程青云：亞洲星云目前已經(jīng)有十余年的歷程，請(qǐng)王總介紹一下,，在這十余年里,，Asiabrand都進(jìn)行過(guò)哪些重要的品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，具體的成績(jī)和影響力如何,？

王建功：Asiabrand從2005年就在亞太地區(qū)進(jìn)行品牌系統(tǒng)化服務(wù)布局,，并憑借品牌評(píng)價(jià)核心技術(shù)連續(xù)13年發(fā)布《亞洲品牌500強(qiáng)榜單》，同時(shí)推出《中國(guó)品牌500強(qiáng)》,、《世界品牌500強(qiáng)》,、《中國(guó)上市企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)》、《中國(guó)新三板企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)》等權(quán)威榜單,。已成為受到企業(yè)界,、投資界和學(xué)術(shù)界重點(diǎn)關(guān)注的學(xué)術(shù)成果和參考依據(jù)。

Asiabrand歷經(jīng)十余年,，服務(wù)超過(guò)5000+知名企業(yè),，涵蓋中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、北控集團(tuán),、北汽集團(tuán),、中國(guó)國(guó)航,、海南航空、華夏保險(xiǎn),、中國(guó)太平,、中國(guó)中車、聯(lián)想,、茅臺(tái),、五糧液、完達(dá)山,、燕京啤酒等眾多大中型企業(yè),，評(píng)價(jià)技術(shù)和品牌管理能力得到行業(yè)一致好評(píng)。

Asiabrand于2017年11月28日發(fā)布《企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》,，對(duì)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了有力補(bǔ)充,；2018年2月成功中標(biāo)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目，在“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用示范”重點(diǎn)專項(xiàng)中,，承擔(dān)《視聽(tīng)媒體收視調(diào)查與文化品牌評(píng)估理論與技術(shù)》項(xiàng)目《文化品牌評(píng)估系統(tǒng)研發(fā)與應(yīng)用》課題的研究工作,；2018年9月9日發(fā)布品牌評(píng)價(jià)藍(lán)皮書《中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告（2017-2018）》，是國(guó)內(nèi)首次以品牌價(jià)值為核心進(jìn)行細(xì)分研究的重要學(xué)術(shù)成果,；2019年4月完成中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC）品牌價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目順利通過(guò)驗(yàn)收,，標(biāo)志著Asiabrand對(duì)中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可行業(yè)品牌評(píng)估體系的研發(fā)取得豐碩學(xué)術(shù)成果。

此外,，Asiabrand與《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》,、《中國(guó)食品報(bào)》、《中國(guó)服飾報(bào)》,、《古鎮(zhèn)燈飾報(bào)》等眾多行業(yè)的權(quán)威媒體和服務(wù)平臺(tái)聯(lián)手,，為其行業(yè)百?gòu)?qiáng)提供品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù)支持，助力各行業(yè)更加重視品牌價(jià)值為核心的創(chuàng)新服務(wù),。

四,、中小農(nóng)企能否承擔(dān)起品牌價(jià)值評(píng)估的費(fèi)用？

程青云：農(nóng)業(yè)是一個(gè)本大利小,，運(yùn)營(yíng)周期長(zhǎng)的行業(yè),，大多農(nóng)企都屬于中小企業(yè)，請(qǐng)問(wèn)王總,，這類型農(nóng)企能否進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估,？具體費(fèi)用是怎樣的？

王建功：Asiabrand品牌評(píng)價(jià)服務(wù)涵蓋全品類,、全行業(yè),、全領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域又將有眾多細(xì)分領(lǐng)域和行業(yè),。品牌價(jià)值評(píng)估不但可以進(jìn)行,，而且鑒于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相對(duì)緩慢,，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估更應(yīng)該加快步伐。

品牌價(jià)值評(píng)估存在很多誤區(qū),，大家會(huì)認(rèn)為只有大企業(yè),、財(cái)務(wù)收入可觀的企業(yè)才需要評(píng)估價(jià)值，而小企業(yè)沒(méi)有評(píng)估的必要,。其實(shí)，企業(yè)品牌價(jià)值并不等于企業(yè)凈資產(chǎn),。事實(shí)上,，從上世紀(jì)八十年代開(kāi)始，得益于企業(yè)并購(gòu)的資本熱炒,，無(wú)數(shù)案例證明,，品牌價(jià)值是可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)凈資產(chǎn)價(jià)值的。雀巢,、菲利普莫里斯等眾多財(cái)團(tuán)都曾以超過(guò)凈資產(chǎn)數(shù)倍的費(fèi)用完成了針對(duì)“小”企業(yè)的并購(gòu),。

Asiabrand針對(duì)不同的客戶需求，為城市,、企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)等提供品牌評(píng)價(jià)、增值,、金融三大板塊的服務(wù),。品牌評(píng)價(jià)服務(wù)又劃分出套餐服務(wù)和定制化服務(wù)�,；�于人工智能大��(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)帶來(lái)的“多快好省”,，企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估費(fèi)用被大大降低。企業(yè)品牌健康體檢也因此成為企業(yè)常態(tài)化的服務(wù)內(nèi)容,。大家可以咨詢Asiabrand客服中心進(jìn)行具體了解,。

作者簡(jiǎn)介

程青云，糧策品牌研究院院長(zhǎng),、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合伙人,。5年新聞、11年品牌營(yíng)銷策劃職業(yè)履歷,。曾服務(wù)中糧,、匯源、內(nèi)蒙恒豐河套,、山東東營(yíng)墾利黃河口等百余家企業(yè),、政府機(jī)構(gòu)，有六十余萬(wàn)字營(yíng)銷,、管理,、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰�,、《食品營(yíng)銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)•網(wǎng)絡(luò)周刊》,、《今日信息報(bào)•青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào),、刊公開(kāi)發(fā)表，參與創(chuàng)建《品牌生命體》,、《區(qū)域品牌魚骨運(yùn)營(yíng)理論》等多個(gè)營(yíng)銷策劃作業(yè)工具,，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書、兒童文學(xué)故事集《中國(guó)名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）,�,；���(dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688；公眾號(hào)：lanshiCH