她沐浴過澳大利亞的陽光，品味過加拿大的風(fēng)情,，也曾在童話王國丹麥駐留過,，作為一名設(shè)計(jì)師,，二十年來,，她走過了全球許多國度的山山水水，但最終將心植入了中國的鄉(xiāng)野里,。

    從東北的鐵柵欄到安徽的白墻黛瓦，從山西的大院到河南的小樓,，她走到哪里,，就讓美綻放到哪里。一幢在別人眼中已經(jīng)殘破的老屋,，一輛在世人看來已經(jīng)斑駁報(bào)廢的汽車,，在她眼中是歲月，是歷史,，也是文化,，她總能將之腐朽化為神奇。

    她是農(nóng)道藍(lán)獅鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人,、總設(shè)計(jì)師陳萱,，北京人，碩士,，丹麥景觀規(guī)劃注冊師,，師從悉尼歌劇院丹麥著名設(shè)計(jì)師utzon。作為一名丹麥奧爾堡大學(xué)景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生,，從1998年至今,，陳萱曾設(shè)計(jì)過包括新千年博鰲論壇噴泉在內(nèi)的數(shù)百個(gè)大型園林景觀，但最讓她自豪的是最近五年做的40余個(gè)鄉(xiāng)建項(xiàng)目,。

圖為陳萱

    看著貧瘠落后的鄉(xiāng)村在自己手里一點(diǎn)點(diǎn)變成美景,，成為了游人絡(luò)繹不絕的旅游目的地，各級領(lǐng)導(dǎo)紛紛考察的樣板典型,，陳萱打心眼里感覺滿足,、欣喜，現(xiàn)在她最大的愿望是通過自己的努力,，讓“產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建”模式持續(xù)落地,，讓鄉(xiāng)村的美麗不僅富有吸引力，更能走出去,，從而使鄉(xiāng)村生活美學(xué)大面積綻放并永續(xù),。

認(rèn)知：鄉(xiāng)建不僅要弘揚(yáng)美學(xué) 更要讓百姓富裕

    任何一個(gè)觀點(diǎn)和感悟都不是一蹴而就的。

    陳萱老師全身心從事鄉(xiāng)建事業(yè)是在2014年,，雖然之前她一直從事的是園林景觀設(shè)計(jì),，但面對的多是高樓大廈，是將五彩斑斕的美景點(diǎn)綴在城市中心,。五年前的一個(gè)偶然機(jī)會,，陳萱和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參加了湖北新型城鎮(zhèn)化宜城小河村的鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)工作,。這是一次與眾不同的工作體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的場所從寫字樓搬到了靜謐的鄉(xiāng)村里,，每天與藍(lán)天為伍,，與白云為伴，陳萱的創(chuàng)造力得到了空前的解放,。她和團(tuán)隊(duì)為小河村的設(shè)計(jì)得到了社會各界高度贊揚(yáng),，融入了當(dāng)?shù)匚幕�特色、又有藝術(shù)感的的農(nóng)家樂成了當(dāng)?shù)胤�臺速度最快的爆款小龍蝦飯店,，麻辣香甜自成滋味,，從此，陳萱老師遠(yuǎn)離了城市中心,，成為了一個(gè)整日在天地山野觀察創(chuàng)造的鄉(xiāng)建人,。

圖為小堤項(xiàng)目會

    作為一個(gè)有豐富國外游學(xué)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，陳萱老師的視野是國際化的,，但作為一個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)的勾畫者,，陳萱又絕不崇洋媚外。在陳萱看來,，最大的匠心就在因地制宜,，讓設(shè)計(jì)與山川地理、鄉(xiāng)土人情渾然溶于一體,。湖北十堰鄖西牧羊山莊項(xiàng)目,，面對一棟并不起眼的房屋，陳萱老師看見的是屋后的山,，是山之上,、房屋之上，飄蕩在天地之間的浩然之氣,，于是,，她動筆了，通過平常不過的水泥,、磚,、瓦、木頭,，將房子與山連為了一體,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，人們分不清是房嵌在山中,，還是山將房抱在了懷里,，一棟房子與一座山合成了一個(gè)承載天人合一美學(xué)觀念的美麗鏡像，從地方領(lǐng)導(dǎo)到各地游人紛紛慕名而來，讓驚訝與贊嘆盛放在仰頭向上的眼簾里,。

圖為邯鄲小堤建設(shè)后

    相對于傳統(tǒng)的建筑園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院,，陳萱帶領(lǐng)的鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)最大的不同是，對千篇一律的大涂大抹,，堅(jiān)決說NO,。在陳萱眼里，美是參差的旋律,，是基于鄉(xiāng)村自身特色生長而出的不同的花,。她深深知道，在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代里,，再強(qiáng)烈的美，如果不是長出來的,，而是涂上去的,，都很容易審美疲勞，喪失競爭力,。因此,，她一直對鄉(xiāng)建保持著敬畏，她和她的團(tuán)隊(duì)從不為村莊統(tǒng)一刷黃墻,、白墻,，她的項(xiàng)目中，房屋都要一幢一幢去改造,，千戶不重樣,，萬門各不同。正是這種挖文化,、抓感覺,、摳細(xì)節(jié)的工匠精神，讓邯鄲小堤村成為了2016年CCTV全國最美鄉(xiāng)村第一名,。

邯鄲小堤建設(shè)前后對比圖

    作為陳萱最為自豪的作品之一,，小堤村給她的絕不僅僅是榮譽(yù)，還有對鄉(xiāng)建模式的思考,。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)建模式,，都是政府出資改造，小堤村本設(shè)想通過政府+農(nóng)民的合資模式打造,，但當(dāng)?shù)卮迕衤犝f讓他們自己掏錢改造房屋,，堅(jiān)決不同意。陳萱看上了一位大嫂的房子,，連續(xù)9次登門拜訪,，一次次告訴大嫂，改造后會帶來民宿等多方面的經(jīng)濟(jì)效益,，收獲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投資,，大嫂任憑風(fēng)吹雨打我自巋然不動,。萬般無奈中，小堤村開始以政府全資模式先行推進(jìn),，為了將其中的地標(biāo)“古棗園”打造好,，陳萱和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)寢食俱廢，買老舊房屋,，用葡萄架,、舊物什搭建文化走廊，道路也絕不用“城市手法”打造,，兩邊種滿油葵,，回環(huán)曲折而又視野寬闊，使整個(gè)古棗園每一步都是景,，每一個(gè)細(xì)節(jié)都精致,。當(dāng)古棗園名聲大噪，當(dāng)改后的小院都人頭爆滿,，村民的態(tài)度改變了,，都愿意拿出錢來改造房屋，陳萱對此深表理解：中國老百姓都看實(shí)際的,，只有有效益,，只有貫徹產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式，鄉(xiāng)村的美才能持久,，才可持續(xù),。

踐行：用產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式讓鄉(xiāng)村生活美學(xué)可持續(xù)

    任何一個(gè)事業(yè)的實(shí)踐理論都有一個(gè)從自發(fā)到自覺的發(fā)展過程。

    小堤村的成功,，讓陳萱對推動鄉(xiāng)建工作有了一個(gè)全新的認(rèn)識,。小堤村的投資是800萬元，但完成后,，當(dāng)陳萱提煉出“聚點(diǎn) 連線 成面”的實(shí)踐理論后,，之后的項(xiàng)目推動，投資就小了很多,。

    陳萱所謂的聚點(diǎn),，就是先花少量的錢打造一個(gè)樣板景點(diǎn)，就如小堤村的古棗園,，就如牧羊村的山體房,，完成景點(diǎn)打造后，通過微信微博以及抖音等各種傳播手段,，讓景點(diǎn)火起來,，把人流引來。

    人流是循環(huán)的原動力。只要有了人,，老百姓變成新式經(jīng)營型農(nóng)民的工作就好做,，美麗就能連線，然后一個(gè)個(gè)村莊就會逐漸成面,，鄉(xiāng)村就可以真正美麗起來,。

    當(dāng)然，美麗起來靠的是設(shè)計(jì),，更靠的是產(chǎn)業(yè),。

圖為鄖西牧羊山莊建設(shè)前后

    這分為兩重意蘊(yùn)：第一層是美麗來自產(chǎn)業(yè)。河南新鄉(xiāng)惱里鎮(zhèn)小辛莊項(xiàng)目,，整個(gè)縣里以起重機(jī)為主體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),，陳萱在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興設(shè)計(jì)時(shí)，就奉行“道不遠(yuǎn)人”理念,，以起重機(jī)為主題,，對鄉(xiāng)村進(jìn)行了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，讓當(dāng)?shù)囟�熟能詳�(shù)钠鹬貦C(jī)進(jìn)入藝術(shù),，變成文化,，變成景點(diǎn),，變成美麗的村容村貌,，產(chǎn)業(yè)、旅游,、生活一體化,，在美麗中生產(chǎn)生活，生產(chǎn)生活也變得更加美麗,。

圖為鄖西牧羊山莊建設(shè)后

    只是并非每個(gè)村莊都有主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè),，每個(gè)鎮(zhèn)縣都有主體鮮明的經(jīng)濟(jì)主體，正因此,，2019年,，陳萱與品牌營銷策劃專家劉一辰達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同搭建了產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建實(shí)踐平臺,。陳萱深知,，美能讓鄉(xiāng)村“引進(jìn)來”，形成旅游經(jīng)濟(jì),；但要將美發(fā)揚(yáng)光大,，必須還能“走出去”，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌搭載著鄉(xiāng)村鄉(xiāng)情美的外衣,，引發(fā)更寬闊而深沉的共鳴,。唯有如此，鄉(xiāng)建之美才能如美學(xué)家宗白華先生所說，“變?yōu)橐粋�(gè)自滿自足的小宇宙”,，進(jìn)退自如,，永恒自足。

    在丹麥留學(xué)時(shí),，陳萱曾多次到過丹麥的鄉(xiāng)村,，在她眼中，那是世外桃源,，當(dāng)時(shí)雖然剛走進(jìn)新千年,，但農(nóng)村已經(jīng)家家有網(wǎng)，戶戶的生活都很富裕,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城市,，而這也就成了是陳萱的鄉(xiāng)建夢想，通過產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式的持續(xù)深入踐行,，讓自己走過的每一個(gè)鄉(xiāng)村,，都如國外的特色小鎮(zhèn)一樣，產(chǎn)業(yè)為根,，美麗塑魂,，畢竟“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”，只有富裕,，才能更長久的美麗,，而這也是國家振興鄉(xiāng)村的根據(jù)，她融匯全球視野讓鄉(xiāng)村與美麗同行的幕后真義,。

作者簡介

程青云,，糧策品牌研究院院長、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)合伙人,。5年新聞,、11年品牌營銷策劃職業(yè)履歷。曾服務(wù)中糧,、匯源,、內(nèi)蒙恒豐河套、山東東營墾利黃河口等百余家企業(yè),、政府機(jī)構(gòu),，有六十余萬字營銷、管理,、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰�,、《食品營銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)•網(wǎng)絡(luò)周刊》,、《今日信息報(bào)•青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級專業(yè)報(bào),、刊公開發(fā)表,，參與創(chuàng)建《品牌生命體》、《區(qū)域品牌魚骨運(yùn)營理論》等多個(gè)營銷策劃作業(yè)工具,，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書,、兒童文學(xué)故事集《中國名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）�,；�動交流微信號：chengqingyun6688,；公眾號：lanshiCH