日志
快消品“快銷”的基因是什么？
熱度 1 ||
從碳酸飲料、茶飲料,，到果汁飲料和果奶飲料，再到目前市場上買得如火如荼的涼茶飲料和能量功能飲料,，短短十幾年時間，飲料市場經(jīng)歷了好幾輪轉(zhuǎn)變,。江山代有產(chǎn)品出,，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年。山還是那座山,，河還是那條河,，產(chǎn)品也還是那樣的產(chǎn)品，但為什么幾年前火爆的產(chǎn)品到了現(xiàn)在就變成了不冷不熱的邊緣產(chǎn)品呢,？
產(chǎn)品力沒有發(fā)生改變,，品牌力也沒有發(fā)生改變，唯一改變的消費(fèi)者的偏好,。
10幾年前,，王老吉涼茶就已經(jīng)在廣東市場存在，但在那時的康師傅飲料看來,，王老吉簡直就是“垃圾產(chǎn)品”,，同區(qū)域市場二者銷量相比如云泥之別。誰知10年時間,，二者的境遇就做了實(shí)實(shí)在在的調(diào)換,。哪時廣東的天氣并不比現(xiàn)在涼，哪時的人難道不需要下火,，但為什么哪時的涼茶就不好賣呢,？
個人覺得，快消品暢銷的密碼是“流行”,，誰創(chuàng)造出產(chǎn)品流行的趨勢,，隨大流的人一涌而上，都去消費(fèi)這個東西,，就像滾雪球一樣,，越來越多的人消費(fèi)，產(chǎn)品顯得更“流行”.......如此,，產(chǎn)品就暢銷起來了。
是不是呢,？
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