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開啟時(shí)尚新視野,締造陳列新概念
陳列設(shè)計(jì)特訓(xùn)營(yíng)---
課程提綱:
【第一天】
第一部分:視覺(jué)營(yíng)銷與終端業(yè)績(jī)的關(guān)系――提升店鋪業(yè)績(jī)的三大方法與步驟
課程目標(biāo):
1. 通過(guò)視覺(jué)手段與顧問(wèn)銷售的方法,結(jié)合銷售活動(dòng)的三個(gè)環(huán)節(jié),利用終端店鋪的無(wú)聲銷售語(yǔ)言與有聲銷售語(yǔ)言,,提升店鋪銷售業(yè)績(jī),;
2. 給合終端店鋪的動(dòng)態(tài)銷售服務(wù)與靜態(tài)產(chǎn)品展示,,雙向結(jié)合,以達(dá)到提升店鋪銷售業(yè)績(jī)的目標(biāo),;
3. 首先提升進(jìn)店率,,再次提升試穿率,最后提升客單價(jià)的連帶銷售,;
課程提綱:
1. 提升進(jìn)店率的陳列方法
2. 提升試穿率的陳列方法
3. 提升客單價(jià)的陳列方法
第二部分:視覺(jué)營(yíng)銷VMD
課程目標(biāo):
1. 了解VMD的歷史,、發(fā)展以及所涵蓋的內(nèi)容;
2. 了解VMD在品牌視覺(jué)形象統(tǒng)一工作中的重要性與影響,;
3. 掌握SD的相關(guān)專業(yè)知識(shí),;
4. 掌握MP的相關(guān)專業(yè)知識(shí);
課程提綱:
1. VMD的歷史、發(fā)展
2. 對(duì)VMD的正確理解
3. VMD所涵蓋的內(nèi)容:MP,、SD,、MD
4. 品牌形象的統(tǒng)一,從源頭開始
5. SD 與賣場(chǎng)布局
1) 人體工程學(xué)
2) 視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律
3) 顧客動(dòng)線規(guī)律
4) 不同貨架高度的不同展示要求
5) 延長(zhǎng)客流線的店內(nèi)磁石設(shè)置
6. MP與商品陳列形態(tài)的設(shè)計(jì)
1) VP的定義,、重要性與展示要求
2) PP的定義,、重要性與展示要求
3) IP的定義、重要性與展示要求
4) POP的定義及展示方式
【第二天】第一部分:陳列色彩企劃
培訓(xùn)目標(biāo):
1. 掌握提升商品展示關(guān)注率,、進(jìn)店率的方法,;
2. 掌握VP、PP,、IP商品的色彩配置結(jié)構(gòu),;
3. 掌握各類別商品不同的色彩企劃應(yīng)用;
培訓(xùn)提綱:
1. 提升店鋪商品關(guān)注率的色彩誘目性與識(shí)別性
2. 零售品牌:支配色秩序在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
Ø 服裝
Ø 家紡
Ø 百貨
3. 漸變色秩序在陳列設(shè)計(jì)中(IP商品)的應(yīng)用方法:彩虹色,、冷暖,、輕重、有彩色與無(wú)彩色
服裝的側(cè)掛,、疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向,、縱向排列(IP)
4. 重復(fù)色秩序在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法:
服裝的側(cè)掛、疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向,、縱向排列(IP)
5. 隔離色秩序(左右對(duì)稱結(jié)構(gòu))在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法:
服裝的疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向,、縱向排列(IP)
6. 補(bǔ)充內(nèi)容講解:
服裝品牌:人模色彩規(guī)律(2組、3組,、4組,、5組......)
服裝品牌:側(cè)掛間隔色彩陳列規(guī)律
7. 總結(jié):
服裝:櫥窗、展臺(tái),、人模,、側(cè)掛、疊裝的色彩配置方法
家紡:櫥窗,、展床,、套件柜的色彩配置方法
百貨:櫥窗、展臺(tái),、IP商品的色彩配置方法
8. 色彩平面練習(xí)
服裝:模特,、側(cè)掛、疊裝
家紡:套件柜
百貨:IP色彩排列
第二部分:陳列結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
培訓(xùn)目標(biāo):
1. 掌握產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)的方法,;
2. 可根據(jù)不同的產(chǎn)品道具配置不同的商品展示結(jié)構(gòu),;
3. 充分練習(xí)與實(shí)操陳列的基本構(gòu)成結(jié)構(gòu):三角形結(jié)構(gòu);
培訓(xùn)內(nèi)容:
1. 直線配置原則
2. 曲線配置原則
3. 韻律配置原則
4. 三角形配置原則
5. 案例講解與實(shí)操練習(xí)
【第三,、四天】實(shí)操:按學(xué)員所在行業(yè)分組實(shí)操
男裝組:
課程目標(biāo):
1. 掌握男裝店鋪各品類商品的展示風(fēng)格及技法,;
2. 掌握男裝陳列裝飾的技術(shù)要點(diǎn)及手法,;
3. 掌握男裝平面、空間的陳列設(shè)計(jì)手法,;
4. 掌握男裝Body的著裝技巧及造型,;
5. 增加男裝商品多樣化的展示手法及設(shè)計(jì)創(chuàng)意;
課程提綱:
1. 男裝各類別商品展示要點(diǎn)與基礎(chǔ)技法:
襯衫,、毛衫,、T恤、夾克,、套西,、褲子、領(lǐng)帶,、配飾品
2. 男裝各類別商品平面十字形組合展示技法
3. 男裝各類別商品平面三角形組合展示技法
a) 襯衫,、套西、領(lǐng)帶,、商務(wù)配飾品的組合技法
b) T恤,、休閑褲、夾克,、休閑配飾品的組合技法
4. 結(jié)合男裝各類小道具的平面組合展示技法:
領(lǐng)帶道具,、襯衫道具、鞋子,、折衣棉等其它類道具
5. 男裝Body著裝技法及展示造型
6. Body,、平面的立體空間組合展示技法
7. 男裝櫥窗展示技法
女裝組
課程目標(biāo):
1. 掌握女裝店鋪各品類商品的展示風(fēng)格及手法;
2. 掌握女裝陳列裝飾的技術(shù)要點(diǎn)及手法,;
3. 掌握女裝平面,、空間的陳列設(shè)計(jì)手法;
4. 掌握女裝Body的著裝技巧及造型
5. 增加女裝商品多樣化的展示手法及設(shè)計(jì)創(chuàng)意,;
6. 女裝小型櫥窗技法實(shí)操,;
課程提綱:
1. 女裝各類別商品展示要點(diǎn)與基礎(chǔ)技法:
襯衫、毛衫,、外套,、大衣、T恤,、裙子,、褲子、配飾品(皮帶,、圍巾,、鞋帽包、飾品等)
2. 女裝各類別商品平面十字形組合展示技法
3. 女裝各類別商品平面三角形組合展示技法
4. 結(jié)合女裝各類小道具的平面組合展示技法:
鞋帽包展示道具,、T字架,、折衣棉等其它類道具
5. 女裝Body著裝技法及展示造型
6. Body、平面的立體空間組合展示技法
7. 女裝櫥窗展示技法
家紡組:
課程目標(biāo):
1. 通過(guò)布的藝術(shù)來(lái)增強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)中多元化的創(chuàng)意,;
2. 掌握布藝空間,、Body的陳列設(shè)計(jì)手法;
3. 掌握布藝與套件產(chǎn)品在家紡行業(yè)中的陳列創(chuàng)意,;
4. 掌握家紡行業(yè)各類別商品的陳列展示要點(diǎn)及技法,;
5. 掌握家居用品的組合展示結(jié)構(gòu)及要求;
6. 了解家居產(chǎn)品展示道具開發(fā),、選擇與應(yīng)用,;
課程提綱:
1:PINWORK的定義與應(yīng)用
Ø 立體針?biāo)囌故疽c(diǎn)
Ø 立體針?biāo)嚨亩x及應(yīng)用范圍
Ø 立體針?biāo)嚨男问脚c構(gòu)成
a) 表現(xiàn)形式
b) 結(jié)構(gòu)的構(gòu)成
c) 配色的構(gòu)成--
Ø 立體針?biāo)嚨募夹g(shù)操作要點(diǎn)及創(chuàng)作要點(diǎn)
Ø 立體針?biāo)嚨闹饕挤ń榻B及練習(xí)
2:家居產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)技術(shù)
Ø 套件產(chǎn)品與布藝立體空間組合展示
Ø Body的立體針?biāo)囋O(shè)計(jì)
Ø 家紡行業(yè)套件產(chǎn)品的組合展示
Ø 家紡行業(yè)毛巾類產(chǎn)品的組合展示技法
Ø 家紡套件產(chǎn)品與家居用品空間陳列技法
Ø 各類別家居用品的空間組合陳列
Ø 借助氛圍元素與展示道具的陳列創(chuàng)意練習(xí)
百貨組:(針對(duì)除服裝、家紡品牌以外的所有商品)
培訓(xùn)目標(biāo):
1. 充分了解百貨類商品陳列的原則及方法,;
2. 掌握商品平面與空間展示創(chuàng)意,;
3. 掌握商品與商品的配置原則及方法;
4. 掌握節(jié)日陳列的基本手法及禮品包裝手法,;
5. 小商品的櫥窗陳列設(shè)計(jì),。
培訓(xùn)提綱:
1. 百貨類商品展示要點(diǎn)及原則
2. 平面、空間三角形構(gòu)成
3. 展柜中百貨類商品陳列手法
4. 小VP的陳列設(shè)計(jì)
5. 節(jié)日櫥窗陳列
6. 禮品包裝(春節(jié),、情人節(jié),、圣誕節(jié))
7. 飾品、鞋包,、家居裝飾品,、服裝配飾等商品展示手法
8. 百貨類商品小櫥窗設(shè)計(jì)
備注:實(shí)操課程是按品牌類型分組進(jìn)行的,為了能夠讓學(xué)員充分掌握實(shí)操課程中的學(xué)習(xí)內(nèi)容,,建議學(xué)員自帶本品牌商品及基本展示道具,、貨柜等物料。
【第五天】
第一部分:櫥窗設(shè)計(jì):以不變應(yīng)萬(wàn)變,,萬(wàn)變不離其宗
課程目標(biāo):
1. 掌握櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格分類及各風(fēng)格的展示特點(diǎn),;
2. 掌握如何規(guī)劃品牌全年櫥窗;
3. 掌握各櫥窗方式的展示要點(diǎn)及設(shè)計(jì)原則,;
4. 掌握如何制作櫥窗流程的方法,;
課程提綱:
1. 櫥窗設(shè)計(jì)的重要性-提升進(jìn)店率
2. 國(guó)際櫥窗風(fēng)格概述
3. 櫥窗設(shè)計(jì)步驟及工作流程
4. 櫥窗主題設(shè)計(jì)的方式:季節(jié)、促銷,、節(jié)日,、主題
5. 櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)果的評(píng)估
6. 國(guó)際奢侈品牌櫥窗設(shè)計(jì)欣賞
第二部分:品牌VMD手冊(cè)與陳列工作管理
培訓(xùn)目標(biāo):
1. 掌握品牌VMD手冊(cè)的制作方法;
2. 掌握VMD手冊(cè)與季度手冊(cè)的差別,;
3. 掌握有效的陳列工作管理的流程及方法,;
培訓(xùn)提綱:
1. 中國(guó)零售品牌終端店鋪視覺(jué)營(yíng)銷的現(xiàn)狀
2. 制約終端視覺(jué)形象統(tǒng)一的因素分析
3. 統(tǒng)一品牌終端視覺(jué)形象的“品牌陳列VMD手冊(cè)”
4. 品牌陳列VMD手冊(cè)與季度手冊(cè)的差別
5. 品牌SI手冊(cè)與VMD手冊(cè)的關(guān)系
6. 制作VMD手冊(cè)必備的條件
7. VMD體系的建立與方法:
Ø 品牌陳列VMD手冊(cè)制作
Ø VMD手冊(cè)的執(zhí)行手冊(cè)制作
Ø VMD手冊(cè)培訓(xùn)試題
Ø VMD手冊(cè)執(zhí)行培訓(xùn)的組織
Ø 陳列團(tuán)隊(duì)的組建
Ø 組織培訓(xùn)
8. 品牌陳列VMD手冊(cè)與終端執(zhí)行
9. 終端視覺(jué)形象統(tǒng)一的全面規(guī)劃
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