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商場(chǎng)視覺(jué)形象培訓(xùn)
培訓(xùn)課題: 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)——VMD與陳列裝飾技術(shù)
培訓(xùn)對(duì)象: 商場(chǎng)總經(jīng)理、樓層經(jīng)理,、招商部負(fù)責(zé)人,、形象推廣部
授課方式: 理論講解+案例分析+圖片分析+技法演示,、實(shí)操
培訓(xùn)課時(shí): 6小時(shí)/天 3天
培訓(xùn)目標(biāo):
1,、 提升對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)重要性的理解與認(rèn)知,,充分了解形象工作對(duì)品牌與業(yè)績(jī)的影響,;
2,、 了解國(guó)際四大陳列風(fēng)格定位;
3,、 充分掌握視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)VMD的所涵蓋的內(nèi)容,,對(duì)招商入場(chǎng)的品牌形象審查,提供理論依據(jù),;
4,、 提升樓層經(jīng)理的陳列專(zhuān)業(yè)知識(shí),利于指導(dǎo)各品牌的形象工作,;
5,、 掌握基本各類(lèi)別商品的展示技法要求。
培訓(xùn)提綱:
第一天
第一部分:視覺(jué)形象對(duì)品牌建設(shè)的影響
第二部分:國(guó)際陳列風(fēng)格概論
第三部分:視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與VMD
第二天:
第一部分:陳列色彩企劃
培訓(xùn)目的:
2 了解在陳列設(shè)計(jì)中色彩的配置及運(yùn)用,,做到如何在一秒鐘內(nèi),通過(guò)色彩的配置吸引客戶的視線,,影響顧客的關(guān)注率及進(jìn)店率,。
2 清晰并且準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)每一個(gè)陳列面的色彩。
第二部分:陳列中的商品配置結(jié)構(gòu)
培訓(xùn)目的:
2 掌握產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)的方法,;
2 可根據(jù)不同的產(chǎn)品道具配置不同的商品展示結(jié)構(gòu),;
2 充分練習(xí)與實(shí)操陳列的基本構(gòu)成結(jié)構(gòu):三角形結(jié)構(gòu);
第三部分:提升品牌形象與進(jìn)店率的-------櫥窗陳列設(shè)計(jì)
培訓(xùn)目的:
了解櫥窗的重要性及提升進(jìn)店率的方法,。
學(xué)會(huì)并掌握櫥窗設(shè)計(jì)的幾種方式,。
學(xué)會(huì)櫥窗設(shè)計(jì)中道具、產(chǎn)品,、POP,、模特等相關(guān)元素的組合及設(shè)計(jì)。
第三天: 實(shí)操
演示各類(lèi)別商品的展法技法及組合技法
實(shí)操方式:根據(jù)人員數(shù)量及狀況,分組練習(xí)
道具的準(zhǔn)備:由人員狀況,、實(shí)際演練的規(guī)劃待定,。
課后實(shí)操作業(yè):(由商場(chǎng)組織安排此項(xiàng)工作)
根據(jù)所在樓層產(chǎn)品的特點(diǎn),調(diào)整管轄范圍內(nèi)的一個(gè)品牌,寫(xiě)出分析報(bào)告并進(jìn)行調(diào)整,拍下調(diào)整前后的照片,調(diào)整內(nèi)容包括:櫥窗,、陳列面,、展臺(tái)、店內(nèi)磁石,、店鋪通路及客流線設(shè)置,。
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