農(nóng)業(yè)休閑食品的消費屬性,，雖然不至于非常精確地探討消費者需求空白，但在產(chǎn)品開發(fā)時候還是要把消費者接受度放在首位,。進行基于生活方式,，情感消費的產(chǎn)品開發(fā)模式，把產(chǎn)品個性化訴求確立為重心,，進行立體式的品牌培植和傳播,。

      價值主張上,，要動態(tài)把握并調(diào)節(jié)品牌推廣和維護的側(cè)重點,。對于休閑類食品，隨潮流,，階段性生活方式和理念,，熱點觀念甚至熱點事件的影響都會很大，過于精確和固執(zhí)地鎖定目標人群的消費行為,，有時也不可取,。需要較大范圍地匹配消費者休閑習慣和認知重心。如美好時光海苔的品名,，強調(diào)的是專一的情感主張,，但又具有較大范圍的普世認同感。除非你是不走常規(guī)通路的特殊快消品,，如重點突出小眾,，特殊功能性等,，但這就不在常規(guī)休閑食品之列了。

       產(chǎn)品本身的口感,，成分,，品質(zhì)，味覺上,，需要具有符合休閑行為和品味特征,。包裝上最好有較好的區(qū)隔性和舒適度，同時配合一體化的終端媒介的制作,。

      鋪貨逐步進行,，先縱深再展開，選取消費力度旺盛的區(qū)域為入口市場配貨,，精細化維護作為單線標桿,，在圍繞區(qū)域市場形成標準體系，隨著銷售情況的良性發(fā)展,，以及傳播措施的配合致使整體傳播面的增大,，將鋪貨面積逐步增加，并形成渠道細化管控,。最后形成傳播方式,，促銷方式，渠道管理,，客情維護,，市場反饋為一體的渠道系統(tǒng)，不僅能抓牢市場取得競爭力,，也為企業(yè)帶來極強的市場及內(nèi)部調(diào)節(jié)能力,。

      休閑食品的品牌建設(shè)，更多體現(xiàn)在消費認知層面的外端,。休閑食品屬于知識度高,，參與度低的產(chǎn)品，但沖動消費的情況較多,，在整體營銷中應(yīng)兼顧體驗營銷法則的變形使用,。在產(chǎn)品和品牌層面，都可突出精神互動性,，這種互動性越明晰越好,。如配合店內(nèi)媒介，宣傳材料,，進行特色的終端媒介化制作,。在促銷中可充分運用產(chǎn)品和品牌訴求本身所強調(diào)的元素，聯(lián)合別的行業(yè)進行促銷和公關(guān)傳播,。同時在可能的情況下,，進行渠道創(chuàng)新的嘗試,。資金條件良好的情況下可嘗試自建微型終端。亦可采用關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的跨界渠道,，植入式銷售等等,。另外，和非競品企業(yè)形成獨具特色,，互補的戰(zhàn)略推廣合作,，也是上好的選擇。如情人梅和別的情人禮品的聯(lián)動,，方便食品和旅游界的聯(lián)動等等,。干果蜜餞和點心，趣味小食品和文具,，兒童用品的聯(lián)動等等,。

      從企業(yè)內(nèi)部管理入手，形成戰(zhàn)略層次,，立體配合協(xié)作,，圍繞產(chǎn)品品牌構(gòu)架和強化為目的，開展整合職能環(huán)節(jié)的目標管理體系建設(shè),。不管是生產(chǎn)環(huán)節(jié),，原料采購，物流配送,，銷售管理,，還是人力資源，行政財務(wù),，庫管器械,，都要在建成保障性體系下，進行機動有序的戰(zhàn)略目標調(diào)度,，讓內(nèi)外價值鏈靈活有節(jié)地運轉(zhuǎn),。