農(nóng)業(yè)休閑食品的消費(fèi)屬性,，雖然不至于非常精確地探討消費(fèi)者需求空白,，但在產(chǎn)品開發(fā)時候還是要把消費(fèi)者接受度放在首位。進(jìn)行基于生活方式，情感消費(fèi)的產(chǎn)品開發(fā)模式,，把產(chǎn)品個性化訴求確立為重心,，進(jìn)行立體式的品牌培植和傳播,。

      價值主張上,，要動態(tài)把握并調(diào)節(jié)品牌推廣和維護(hù)的側(cè)重點(diǎn)。對于休閑類食品,，隨潮流,，階段性生活方式和理念，熱點(diǎn)觀念甚至熱點(diǎn)事件的影響都會很大,，過于精確和固執(zhí)地鎖定目標(biāo)人群的消費(fèi)行為,，有時也不可取。需要較大范圍地匹配消費(fèi)者休閑習(xí)慣和認(rèn)知重心,。如美好時光海苔的品名，強(qiáng)調(diào)的是專一的情感主張,，但又具有較大范圍的普世認(rèn)同感,。除非你是不走常規(guī)通路的特殊快消品,，如重點(diǎn)突出小眾，特殊功能性等,，但這就不在常規(guī)休閑食品之列了,。

       產(chǎn)品本身的口感，成分,，品質(zhì),，味覺上，需要具有符合休閑行為和品味特征,。包裝上最好有較好的區(qū)隔性和舒適度,，同時配合一體化的終端媒介的制作。

      鋪貨逐步進(jìn)行,，先縱深再展開,，選取消費(fèi)力度旺盛的區(qū)域?yàn)槿肟谑袌雠湄洠�精�?xì)化維護(hù)作為單線標(biāo)桿,，在圍繞區(qū)域市場形成標(biāo)準(zhǔn)體系,，隨著銷售情況的良性發(fā)展，以及傳播措施的配合致使整體傳播面的增大,，將鋪貨面積逐步增加,，并形成渠道細(xì)化管控。最后形成傳播方式,，促銷方式,，渠道管理，客情維護(hù),，市場反饋為一體的渠道系統(tǒng),，不僅能抓牢市場取得競爭力，也為企業(yè)帶來極強(qiáng)的市場及內(nèi)部調(diào)節(jié)能力,。

      休閑食品的品牌建設(shè),，更多體現(xiàn)在消費(fèi)認(rèn)知層面的外端。休閑食品屬于知識度高,，參與度低的產(chǎn)品,，但沖動消費(fèi)的情況較多，在整體營銷中應(yīng)兼顧體驗(yàn)營銷法則的變形使用,。在產(chǎn)品和品牌層面,，都可突出精神互動性，這種互動性越明晰越好,。如配合店內(nèi)媒介,，宣傳材料，進(jìn)行特色的終端媒介化制作,。在促銷中可充分運(yùn)用產(chǎn)品和品牌訴求本身所強(qiáng)調(diào)的元素,，聯(lián)合別的行業(yè)進(jìn)行促銷和公關(guān)傳播,。同時在可能的情況下，進(jìn)行渠道創(chuàng)新的嘗試,。資金條件良好的情況下可嘗試自建微型終端,。亦可采用關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的跨界渠道，植入式銷售等等,。另外,，和非競品企業(yè)形成獨(dú)具特色，互補(bǔ)的戰(zhàn)略推廣合作,，也是上好的選擇,。如情人梅和別的情人禮品的聯(lián)動，方便食品和旅游界的聯(lián)動等等,。干果蜜餞和點(diǎn)心,，趣味小食品和文具，兒童用品的聯(lián)動等等,。

      從企業(yè)內(nèi)部管理入手,，形成戰(zhàn)略層次，立體配合協(xié)作,，圍繞產(chǎn)品品牌構(gòu)架和強(qiáng)化為目的,，開展整合職能環(huán)節(jié)的目標(biāo)管理體系建設(shè)。不管是生產(chǎn)環(huán)節(jié),，原料采購,，物流配送，銷售管理,，還是人力資源,，行政財務(wù)，庫管器械,，都要在建成保障性體系下,，進(jìn)行機(jī)動有序的戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)度，讓內(nèi)外價值鏈靈活有節(jié)地運(yùn)轉(zhuǎn),。