品牌營銷五項(xiàng)核心策劃    NO3：公關(guān)大事件——就是要HIGH,！

公關(guān)大事分類：

1,、新聞發(fā)布會(huì)

Ÿ   企業(yè),、品牌重大新聞,、新產(chǎn)品,、新工藝等發(fā)布會(huì),。

2,、全國或區(qū)域市場公關(guān)活動(dòng)

Ÿ   公益活動(dòng),、冠名、事件營銷,、展會(huì),、慶典、晚會(huì)等公關(guān)活動(dòng),。

3,、賽事策劃

Ÿ   企業(yè)、品牌形象推廣賽事,、產(chǎn)品推廣賽事,、公益活動(dòng)賽事、體育活動(dòng)賽事,、網(wǎng)絡(luò)營銷賽事等,。

 

品牌營銷五大策劃  NO3：公關(guān)大事件

方案概要：

一、傳播目標(biāo)

1.  企業(yè),、品牌,、產(chǎn)品層面：

n  提升企業(yè)形象、社會(huì)影響力及行業(yè)地位

n  拔高品牌高度,，提高知名度及美譽(yù)度,，增加品牌總體價(jià)值

n  提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,，促進(jìn)銷量強(qiáng)勢增加

2.  用戶層面：

n  引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群對企業(yè),、品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注

n  影響購買決策,，增加美譽(yù)度和形成口碑傳播

 

 

二,、傳播策略

1.  傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合

2.  傳播內(nèi)容確保企業(yè),、品牌,、產(chǎn)品及活動(dòng)信息相兼顧

3.  重點(diǎn)媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)）

4.  主題活動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳播

n  主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)原則：

Ÿ   娛樂性,、健康性,、參與性,、互動(dòng)性

Ÿ   最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入

Ÿ   新聞價(jià)值體現(xiàn)

5.  借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體

n  如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評選

 

 

三,、傳播方式

1.  活動(dòng)行銷:各種線下活動(dòng)的落地

n  是將借勢和造勢相結(jié)合,，有針對性，有重點(diǎn)地針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播

2.  公共關(guān)系:包括平面媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體等

n  以借勢為主,，理性地傳播企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動(dòng)信息,，以影響目標(biāo)消費(fèi)人群

3.  電子營銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇,、灌水,、搜索引擎、浮游廣告,、電子雜志等多種形式

n  以借勢為主,，引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息的廣泛關(guān)注

4.  廣告：包括戶外廣告,、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,、電臺(tái)廣告等方式

n  以造勢為主,，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息,，影響受眾消費(fèi)潛意識(shí)，增強(qiáng)品牌知名度,、美譽(yù)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

 

 

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