品牌營銷五項核心策劃    NO3：公關(guān)大事件——就是要HIGH,！

公關(guān)大事分類：

1,、新聞發(fā)布會

Ÿ   企業(yè),、品牌重大新聞,、新產(chǎn)品,、新工藝等發(fā)布會,。

2,、全國或區(qū)域市場公關(guān)活動

Ÿ   公益活動、冠名,、事件營銷,、展會、慶典,、晚會等公關(guān)活動。

3、賽事策劃

Ÿ   企業(yè),、品牌形象推廣賽事,、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動賽事,、體育活動賽事,、網(wǎng)絡(luò)營銷賽事等。

 

品牌營銷五大策劃  NO3：公關(guān)大事件

方案概要：

一,、傳播目標(biāo)

1.  企業(yè),、品牌、產(chǎn)品層面：

n  提升企業(yè)形象,、社會影響力及行業(yè)地位

n  拔高品牌高度,，提高知名度及美譽度，增加品牌總體價值

n  提升產(chǎn)品知名度,、美譽度,，促進銷量強勢增加

2.  用戶層面：

n  引發(fā)目標(biāo)消費人群對企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品及活動信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注

n  影響購買決策,，增加美譽度和形成口碑傳播

 

 

二、傳播策略

1.  傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合

2.  傳播內(nèi)容確保企業(yè),、品牌,、產(chǎn)品及活動信息相兼顧

3.  重點媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點）

4.  主題活動驅(qū)動傳播

n  主題活動的設(shè)計原則：

Ÿ   娛樂性,、健康性,、參與性、互動性

Ÿ   最大化企業(yè),、品牌及產(chǎn)品信息植入

Ÿ   新聞價值體現(xiàn)

5.  借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體

n  如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評選

 

 

三,、傳播方式

1.  活動行銷:各種線下活動的落地

n  是將借勢和造勢相結(jié)合，有針對性,，有重點地針對目標(biāo)消費人群傳播

2.  公共關(guān)系:包括平面媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體等

n  以借勢為主，理性地傳播企業(yè),、品牌,、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動信息，以影響目標(biāo)消費人群

3.  電子營銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客,、論壇,、灌水、搜索引擎,、浮游廣告,、電子雜志等多種形式

n  以借勢為主，引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費者對企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動信息的廣泛關(guān)注

4.  廣告：包括戶外廣告,、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,、電臺廣告等方式

n  以造勢為主,，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品以及活動信息,，影響受眾消費潛意識，增強品牌知名度,、美譽度及促進產(chǎn)品銷售,。

 

 

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