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《生活家巴洛克地板市場調研》

已有 39932 次閱讀2013-7-19 22:32 |個人分類:品牌營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 市場調研, 巴洛克, 地板

《生活家巴洛克地板市場調研》

 

方案簡述:

 

        20124月至201212月,平均每月進行2個城市、累計20個城市(具體調研的城市由甲方指定),,每個城市3-4天的終端營銷方面的市場調研,,調研內容及方式如下:

(一)神秘顧客扮演,開展甲方及5名主要競爭對手(甲方指定)的終端門店經(jīng)營導購表現(xiàn)對比調研,。主要內容如下(詳見附件《終端調研信息匯總表》):

1.   影響力及交易量在當?shù)靥幱谇?span lang="EN-US">3位的主流建材市場內的門店面積,、位置及裝修、賣場氛圍,、物料配置,、產(chǎn)品展示等硬件設施狀況的對比調查;

2.    

3.   當?shù)亻T店面積前三位的品牌,;

4.    

5.   門店人員配置及人員形象,、素質等的觀察;

6.   門店導購人員的形象,、素質,、導購水平測試;

7.   甲方產(chǎn)品的門店銷售定價抽查(定價水平,、規(guī)范性等),;

8.   甲方及其主要對手在當?shù)刂髁鹘ú牡膫鞑ケ憩F(xiàn)(建材市場的廣告發(fā)布、現(xiàn)場推廣活動等)觀察,。

(二)提交成果:提交包括上述內容的每個城市的調查報告及顧問建議,。

 

《終端調研信息匯總表》

 

 

 

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