日志
《希恩衛(wèi)浴市場調(diào)研》,，《希恩營銷策略總綱》
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《希恩衛(wèi)浴市場調(diào)研》,，《希恩營銷策略總綱》
（一）診斷調(diào)研工作的具體內(nèi)容：
1.衛(wèi)浴五金行業(yè)的市場現(xiàn)狀特點,、機會威脅,、競爭格局及未來發(fā)展變化的方向趨勢研究,；
2.希恩衛(wèi)浴的企業(yè)資源,、優(yōu)劣勢評估分析，例如資金,、產(chǎn)品,、品牌、渠道,、人力資源,、研發(fā)制造等方面的優(yōu)劣勢調(diào)研；
3.希恩衛(wèi)浴經(jīng)營決策層觀念,、價值取向,、戰(zhàn)略設(shè)想、經(jīng)營思路等的調(diào)研,；
4.希恩衛(wèi)浴目前的營銷策略,、營銷管理狀況的診斷了解；
5.希恩衛(wèi)浴的市場表現(xiàn),，一線業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商的意見,、建議調(diào)查；
6.競爭對手的市場表現(xiàn)的實地考察,。
（二）《營銷策略總綱》的內(nèi)容
1.內(nèi)外環(huán)境掃描,、SWOT分析。
2.營銷戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)略方向規(guī)劃,。
3.營銷策略組合綱要,。
品牌策略綱要（品牌結(jié)構(gòu)與組合、品牌關(guān)系,、品牌定位,、品牌主張等）；
產(chǎn)品策略綱要（產(chǎn)品開發(fā),、組合的基本方向,、思路與原則）；
價格策略綱要（訂價與價格管理的基本原則）,；
渠道策略綱要（渠道結(jié)構(gòu)模式,，渠道的開發(fā)與管理原則、渠道開發(fā)步驟等）,；
傳播推廣策略綱要（傳播的基本手段,、方法、原則,，力度或預(yù)算建議等）,；
銷售服務(wù)策略綱要（服務(wù)的主要措施,、內(nèi)容，服務(wù)的基本原則等）,；
營銷組織管理策略綱要（組織結(jié)構(gòu),、部門設(shè)置，團隊建設(shè)與維護的基本措施與原則等）,。
（三）診斷調(diào)研方式,。本次診斷調(diào)研主要采取實效的定性研究，主要方式有：
希恩衛(wèi)浴內(nèi)部相關(guān)人員訪談,，如對希恩企業(yè)高層,、各部門負責人、營銷人員等的一對一訪談及座談會,；
希恩衛(wèi)浴一線業(yè)務(wù)人員,、經(jīng)銷商的訪談；
希恩公司內(nèi)部資料文獻如報表,、制度,、政策、計劃總結(jié),、傳播宣傳物料工具等的收集分析,；
互聯(lián)網(wǎng)等媒體的公開二手資料收集分析；
市場走訪考察,，包括希恩自身及主要競爭對手的市場表現(xiàn)考察,，例如廣告投放、終端網(wǎng)點布局建設(shè),、終端展示,、終端導(dǎo)購及服務(wù)、產(chǎn)品特色與定價水平等,；
顧問方以往相關(guān)研究成果的調(diào)用
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