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廣告設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)及最佳廣告設(shè)計(jì)理念
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在商品社會(huì)中,，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展,，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費(fèi),，回顧一千多年以來的廣告發(fā)展史,，現(xiàn)代廣告技術(shù)以完全新的面目出現(xiàn)在人們的面前，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更為廣泛,，更為豐富的空間，然而在圖形設(shè)計(jì)中我們必須在遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律外還必須注意以下幾點(diǎn)要求：
1、應(yīng)有最佳的廣告宣傳,。
2、與同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相比較,，要有一定的競(jìng)爭(zhēng)性,。
3、包裝設(shè)計(jì)要合理,，要注意貨架效應(yīng),。
4、廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象是消費(fèi)者,，所以設(shè)計(jì)必須根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的心理反應(yīng)而運(yùn)用相應(yīng)的形式與色彩,。
廣告設(shè)計(jì)屬于視賞形象范疇,，不但要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，同時(shí)還必須把美傳遞給廣大消費(fèi)者,。一般情況下,，一幅缺乏藝術(shù)感染力的廣告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶,，因此如何使廣告設(shè)計(jì)得好是一件要認(rèn)真研究的,，他包括：設(shè)計(jì)美、畫面美,、文字美和語(yǔ)言美,。
一、什么是平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇,，以印刷加工為裁體,，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì),、宣傳單,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、書籍裝帖及形象類等,，我們把這些以平面媒體來傳翻的廣告形式稱為平面設(shè)計(jì),。
二、平面設(shè)計(jì)的形式
1,、印刷類：常見的有報(bào)紙,、雜志、海報(bào),、宣傳單,、產(chǎn)品包裝、掛旗,、手袋,、POP廣告等，通過印刷手段,，大量發(fā)行的廣告形式,。
2、非印刷類：如路牌,、車身,、墻面、霓虹燈等,，以手工或攝影,，光管等手段制作的廣告形式。
三、平面設(shè)計(jì)的基本要素
在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成中,，不外乎點(diǎn),，線、面三個(gè)要素,，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中的文字,、商標(biāo)、圖形的組合,，是點(diǎn),、線、面的再表現(xiàn),，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn)在繪畫方面,，無論其采用的抽象，還是具象的手法,，其在畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系,，都是點(diǎn)、線,、面的各種構(gòu)成形式,。
四、平面設(shè)計(jì)的形式
在設(shè)計(jì)的過程時(shí),，將其視覺傳達(dá)要素——插圖,、品牌、商標(biāo),、標(biāo)題,、說明書、標(biāo)語(yǔ),、企業(yè)名,、地址等以及色彩,，依據(jù)策劃主題的需要,，進(jìn)行結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，而形成為可讀性強(qiáng),，而新穎的信息體,。世界萬物均有自身生長(zhǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律，平面設(shè)計(jì)也有自身的規(guī)律,，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則,。
1、平衡
在一個(gè)畫面里,，把兩種以上的構(gòu)成要素,，互相均勻地分布開，而達(dá)到安穩(wěn)的壯態(tài)叫做平衡，包括上下,、左右的對(duì)稱平衡,。對(duì)稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡(jiǎn)單的方法，優(yōu)點(diǎn)是安全,、穩(wěn)定的美感,，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生畫面單調(diào)的感覺,。所以為了求變化,，設(shè)計(jì)的要素在畫面分配上以對(duì)稱平衡中轉(zhuǎn)換到心理平衡的構(gòu)成方法。
2,、均衡
不對(duì)稱平衡,，我們對(duì)這種通過人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡。設(shè)計(jì)的平衡是以色彩,，明暗,、大小、精細(xì),、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來達(dá)到均衡壯態(tài),，除此之外，線的方向,，圖形的力象及構(gòu)成要素的多少或位置等均與平衡有密切的關(guān)系,。
3、對(duì)比
簡(jiǎn)單地說,，就是質(zhì)或者量,，形成色差異的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的要素，在相配時(shí)所產(chǎn)生排斥,，分離的感覺,，對(duì)比即矛盾，所有生動(dòng)的版面都與對(duì)比相關(guān),，手段可分為：
(1)色相上的冷暖對(duì)比
(2)彩度上的對(duì)比,，艷與灰的對(duì)比
(3)明度上的對(duì)比（黑白、濃淡）
(4)面積上的對(duì)比
(5)動(dòng)與靜的對(duì)比
(6)方向上的對(duì)比
(7)數(shù)量上的對(duì)比
(8)質(zhì)量上的疏密,、虛實(shí),、輕重、硬軟,、精糙與光滑,，透明與不透明的對(duì)比。
4,、節(jié)奏與韻律
沃爾特·佩操說：“所有的藝術(shù)都在不斷地向著音樂的境界努力”,。節(jié)奏是均勻的重復(fù),，心臟的跳動(dòng)，節(jié)奏的單純使單純的更單純,，統(tǒng)一的更統(tǒng)一,。韻律是均勻的不簡(jiǎn)單的重復(fù)，因而是比節(jié)奏要求更高的律動(dòng),，就象音樂一樣,，充滿情趣，有高音有低音,，以如何級(jí)數(shù)重復(fù),。節(jié)奏與韻律又稱為秩序美。
五,、視覺的五要素
平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)形式多樣,，范圍很廣，從設(shè)計(jì)角度上來說主要由以下五部分構(gòu)成,。
1,、圖形
2、文字
3,、色彩
4,、圖表
5、組織編排
第一節(jié) 圖形
圖形是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分,，在國(guó)外平面設(shè)計(jì)又叫圖形設(shè)計(jì)（GRAPHERS）,，圖形在平面設(shè)計(jì)中根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：
1、直接表現(xiàn)圖形
字面上的意思就是指對(duì)象的外觀,，名稱的直接表現(xiàn),，在平面設(shè)計(jì)中，這類表現(xiàn)多以路牌廣告,，墻面廣告,，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準(zhǔn)確,、快速,、傳遞信息的優(yōu)勢(shì)。這類圖形一般以攝影,，寫實(shí)繪畫的形式表現(xiàn)出來,。
2,、間接表現(xiàn)的圖形
指根據(jù)創(chuàng)意的需要,，所選擇的幫助受眾理解設(shè)計(jì)主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形，這類圖形可以是抽象的形色組合,，可以是具象圖形組合,，這類形式主要是通過精神上的訴求,，讓受眾通過自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達(dá)到廣告效果,。表現(xiàn)形式可以是寫實(shí)的,，裝飾的卡通的，漫畫與形式,。
第二節(jié) 文字
在平面設(shè)計(jì)中,，文字由字體設(shè)計(jì)與文案設(shè)計(jì)兩個(gè)方面組成。
1,、字體設(shè)計(jì)
是根據(jù)所表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容,，精神特征，設(shè)計(jì)與其相配的字體,，這種形式的字體,，也可做為圖形形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式,，變異可多樣化,，但不可過于復(fù)雜，花俏,，它應(yīng)該是在可讀性的前題下求得一種講究的韻奏的美感,。
2、文案設(shè)計(jì)：
平面設(shè)計(jì)作品的主要部分,，根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作設(shè)計(jì)的具有說明力,，吸引力的簡(jiǎn)介說明文字，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)作越來越多地要求平面設(shè)計(jì)師參與或直接進(jìn)行文案的寫作設(shè)計(jì),，而不是單純對(duì)專門撰稿員寫的文案進(jìn)行編排了事,。
A、標(biāo)題性文案也就是我們常說的廣告語(yǔ),。
B,、說明性文案，是對(duì)設(shè)計(jì)的目的進(jìn)行說明,。
文案一般以印刷字為主,，在編排過程中，選擇適合的字體,，字號(hào)是其設(shè)計(jì)重點(diǎn),。
第三節(jié) 色彩
在平面設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的目的是給人一種美感的,。引起注目的視覺沖擊力,，一般多選用與內(nèi)容屬性相適應(yīng)的鮮明強(qiáng)烈而和諧的色彩。在色彩的運(yùn)用上,，要考慮到色彩的屬性,，眾人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí),，聯(lián)想的習(xí)慣，風(fēng)俗習(xí)慣,，精神屬性,。
第四節(jié) 圖表設(shè)計(jì)
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，特別是公司單頁(yè),、宣傳冊(cè),、包裝、由于資料過份復(fù)雜,，而且又是非常有價(jià)值的信息時(shí),，利用圖表來說明，便可以完全揭示清楚,，除明了易懂以外,，還具有形式美感。主要形式有：圖示表,、表格,、系統(tǒng)圖、圖解,。
第五節(jié) 編排設(shè)計(jì)
編排設(shè)計(jì),，是為著建立版面有序結(jié)構(gòu)而進(jìn)行的理性思維，編排高效率的版面須具備以下原則：
(1)創(chuàng)意獨(dú)特
(2)簡(jiǎn)明易懂
(3)情感動(dòng)人
(4)真實(shí)可信
平面的印刷品版面雖然固定不變卻是鮮活變化的,，不平衡的,，有著力的作用的。因而要注意人的視覺注程規(guī)律,，根據(jù)人的習(xí)慣,，有意識(shí)引導(dǎo)讀者順著設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的流程很快看完設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。
六,、平面設(shè)計(jì)應(yīng)用
以下平面設(shè)計(jì)的各個(gè)種類,，除遵循以上講到的基本設(shè)計(jì)規(guī)律外，在具體實(shí)施上還應(yīng)該注意其應(yīng)用表現(xiàn)的技術(shù)要點(diǎn),。
1,、商標(biāo)
(1)商標(biāo)的形象要利于識(shí)別和記憶，整個(gè)形象以飽滿充實(shí)為好,。
(2)自身的標(biāo)準(zhǔn)色,，以不超過兩種為宜，反之在實(shí)施中會(huì)增加局限性,。
(3)商標(biāo)使用形象必須嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。
(4)設(shè)計(jì)完成后要縮至 8mm以下，檢驗(yàn)是否有因?yàn)檫^小,，而造成的斷線,，結(jié)塊等影響實(shí)施效果的現(xiàn)象,。
2,、文字
(1)文字在排列時(shí)為了閱讀流暢,，一般為左齊、右齊,、居中三種,，特殊排列要慎重。
(2)小于20磅的字不可用大黑體,、琥珀體文筆畫很粗的字體,。
(3)筆畫很細(xì)的字體，如細(xì)宋,、細(xì)圓等不宜做投影的處理,。
(4)字體選擇要注意區(qū)別對(duì)待，以對(duì)應(yīng)表現(xiàn)對(duì)象的精神屬性為原則,，一種公認(rèn)好看的字體,，并非用在任何場(chǎng)合都適宜。
3,、招貼
招貼是平面設(shè)計(jì)的一種,，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意：
(1)確定尺寸。
(2)商場(chǎng)內(nèi)要安排大型招貼,，以燈箱形式為宜,。
(3)大型的海報(bào)，有人物形象的比單純平面色塊構(gòu)成的要更有視覺吸引力,。
4,、包裝
(1)包裝設(shè)計(jì)的盒型多數(shù)情況下以規(guī)則方正盒型為主，以節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用,。
(2)包裝盒蓋及封底等重要部位,，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮紙張的厚度，適當(dāng)調(diào)整尺寸,，做到扣封順暢嚴(yán)密,。
(3)盒型結(jié)構(gòu)要考慮后期模切、粘糊的可操作性,，規(guī)范性,。
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