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廣告設(shè)計術(shù)語及最佳廣告設(shè)計理念
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在商品社會中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展,，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費,，回顧一千多年以來的廣告發(fā)展史,，現(xiàn)代廣告技術(shù)以完全新的面目出現(xiàn)在人們的面前,，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設(shè)計提供了一個更為廣泛,，更為豐富的空間,，然而在圖形設(shè)計中我們必須在遵循基本的設(shè)計規(guī)律外還必須注意以下幾點要求：
1,、應(yīng)有最佳的廣告宣傳,。
2,、與同類產(chǎn)品的設(shè)計相比較，要有一定的競爭性,。
3,、包裝設(shè)計要合理，要注意貨架效應(yīng),。
4,、廣告設(shè)計的對象是消費者，所以設(shè)計必須根據(jù)消費對象的心理反應(yīng)而運用相應(yīng)的形式與色彩,。
廣告設(shè)計屬于視賞形象范疇,，不但要準確地傳達商品信息，同時還必須把美傳遞給廣大消費者,。一般情況下,，一幅缺乏藝術(shù)感染力的廣告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶,，因此如何使廣告設(shè)計得好是一件要認真研究的,，他包括：設(shè)計美、畫面美,、文字美和語言美,。
一,、什么是平面設(shè)計
平面設(shè)計屬于視覺傳達設(shè)計的范疇，以印刷加工為裁體,，包括海報設(shè)計,、廣告設(shè)計、宣傳單,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、書籍裝帖及形象類等，我們把這些以平面媒體來傳翻的廣告形式稱為平面設(shè)計,。
二,、平面設(shè)計的形式
1、印刷類：常見的有報紙,、雜志,、海報、宣傳單,、產(chǎn)品包裝,、掛旗、手袋,、POP廣告等,，通過印刷手段，大量發(fā)行的廣告形式,。
2,、非印刷類：如路牌、車身,、墻面,、霓虹燈等，以手工或攝影,，光管等手段制作的廣告形式,。
三、平面設(shè)計的基本要素
在現(xiàn)代平面設(shè)計的構(gòu)成中,，不外乎點,，線、面三個要素,，我們在設(shè)計過程中的文字,、商標、圖形的組合,，是點,、線、面的再表現(xiàn),，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn)在繪畫方面,，無論其采用的抽象,，還是具象的手法，其在畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系,，都是點、線,、面的各種構(gòu)成形式,。
四、平面設(shè)計的形式
在設(shè)計的過程時,，將其視覺傳達要素——插圖,、品牌、商標,、標題,、說明書、標語,、企業(yè)名,、地址等以及色彩，依據(jù)策劃主題的需要,，進行結(jié)構(gòu)的設(shè)計,，而形成為可讀性強，而新穎的信息體,。世界萬物均有自身生長發(fā)展的客觀規(guī)律,，平面設(shè)計也有自身的規(guī)律，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則,。
1,、平衡
在一個畫面里，把兩種以上的構(gòu)成要素,，互相均勻地分布開,，而達到安穩(wěn)的壯態(tài)叫做平衡，包括上下,、左右的對稱平衡,。對稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡單的方法，優(yōu)點是安全,、穩(wěn)定的美感,，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生畫面單調(diào)的感覺,。所以為了求變化,，設(shè)計的要素在畫面分配上以對稱平衡中轉(zhuǎn)換到心理平衡的構(gòu)成方法。
2,、均衡
不對稱平衡,，我們對這種通過人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡,。設(shè)計的平衡是以色彩，明暗,、大小,、精細、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來達到均衡壯態(tài),，除此之外,，線的方向，圖形的力象及構(gòu)成要素的多少或位置等均與平衡有密切的關(guān)系,。
3,、對比
簡單地說，就是質(zhì)或者量,，形成色差異的兩個或者兩個以上的要素,，在相配時所產(chǎn)生排斥，分離的感覺,，對比即矛盾,，所有生動的版面都與對比相關(guān)，手段可分為：
(1)色相上的冷暖對比
(2)彩度上的對比,，艷與灰的對比
(3)明度上的對比（黑白,、濃淡）
(4)面積上的對比
(5)動與靜的對比
(6)方向上的對比
(7)數(shù)量上的對比
(8)質(zhì)量上的疏密、虛實,、輕重,、硬軟、精糙與光滑,，透明與不透明的對比,。
4、節(jié)奏與韻律
沃爾特·佩操說：“所有的藝術(shù)都在不斷地向著音樂的境界努力”,。節(jié)奏是均勻的重復(fù),，心臟的跳動，節(jié)奏的單純使單純的更單純,，統(tǒng)一的更統(tǒng)一,。韻律是均勻的不簡單的重復(fù)，因而是比節(jié)奏要求更高的律動,，就象音樂一樣,，充滿情趣，有高音有低音,，以如何級數(shù)重復(fù),。節(jié)奏與韻律又稱為秩序美。
五,、視覺的五要素
平面設(shè)計的應(yīng)用表現(xiàn)形式多樣,，范圍很廣,，從設(shè)計角度上來說主要由以下五部分構(gòu)成。
1,、圖形
2,、文字
3、色彩
4,、圖表
5,、組織編排
第一節(jié) 圖形
圖形是平面設(shè)計的重要組成部分，在國外平面設(shè)計又叫圖形設(shè)計（GRAPHERS）,，圖形在平面設(shè)計中根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：
1、直接表現(xiàn)圖形
字面上的意思就是指對象的外觀,，名稱的直接表現(xiàn),，在平面設(shè)計中，這類表現(xiàn)多以路牌廣告,，墻面廣告,，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準確,、快速,、傳遞信息的優(yōu)勢。這類圖形一般以攝影,，寫實繪畫的形式表現(xiàn)出來,。
2、間接表現(xiàn)的圖形
指根據(jù)創(chuàng)意的需要,，所選擇的幫助受眾理解設(shè)計主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形,，這類圖形可以是抽象的形色組合，可以是具象圖形組合,，這類形式主要是通過精神上的訴求,，讓受眾通過自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達到廣告效果,。表現(xiàn)形式可以是寫實的,，裝飾的卡通的，漫畫與形式,。
第二節(jié) 文字
在平面設(shè)計中,，文字由字體設(shè)計與文案設(shè)計兩個方面組成。
1,、字體設(shè)計
是根據(jù)所表現(xiàn)對象的內(nèi)容,，精神特征，設(shè)計與其相配的字體,，這種形式的字體,，也可做為圖形形式出現(xiàn),，表現(xiàn)形式，變異可多樣化,，但不可過于復(fù)雜,，花俏，它應(yīng)該是在可讀性的前題下求得一種講究的韻奏的美感,。
2,、文案設(shè)計：
平面設(shè)計作品的主要部分，根據(jù)表現(xiàn)對象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作設(shè)計的具有說明力,，吸引力的簡介說明文字,，現(xiàn)代平面設(shè)計運作越來越多地要求平面設(shè)計師參與或直接進行文案的寫作設(shè)計，而不是單純對專門撰稿員寫的文案進行編排了事,。
A,、標題性文案也就是我們常說的廣告語。
B,、說明性文案,，是對設(shè)計的目的進行說明。
文案一般以印刷字為主,，在編排過程中,，選擇適合的字體，字號是其設(shè)計重點,。
第三節(jié) 色彩
在平面設(shè)計中,，色彩運用的目的是給人一種美感的。引起注目的視覺沖擊力,，一般多選用與內(nèi)容屬性相適應(yīng)的鮮明強烈而和諧的色彩,。在色彩的運用上，要考慮到色彩的屬性,，眾人對色彩的認識,，聯(lián)想的習慣，風俗習慣,，精神屬性,。
第四節(jié) 圖表設(shè)計
現(xiàn)代平面設(shè)計中，特別是公司單頁,、宣傳冊,、包裝、由于資料過份復(fù)雜,，而且又是非常有價值的信息時,，利用圖表來說明，便可以完全揭示清楚，除明了易懂以外,，還具有形式美感,。主要形式有：圖示表、表格,、系統(tǒng)圖,、圖解。
第五節(jié) 編排設(shè)計
編排設(shè)計,，是為著建立版面有序結(jié)構(gòu)而進行的理性思維,，編排高效率的版面須具備以下原則：
(1)創(chuàng)意獨特
(2)簡明易懂
(3)情感動人
(4)真實可信
平面的印刷品版面雖然固定不變卻是鮮活變化的，不平衡的,，有著力的作用的,。因而要注意人的視覺注程規(guī)律，根據(jù)人的習慣,，有意識引導(dǎo)讀者順著設(shè)計者設(shè)計的流程很快看完設(shè)計所傳達的信息,。
六、平面設(shè)計應(yīng)用
以下平面設(shè)計的各個種類,，除遵循以上講到的基本設(shè)計規(guī)律外，在具體實施上還應(yīng)該注意其應(yīng)用表現(xiàn)的技術(shù)要點,。
1,、商標
(1)商標的形象要利于識別和記憶，整個形象以飽滿充實為好,。
(2)自身的標準色,，以不超過兩種為宜，反之在實施中會增加局限性,。
(3)商標使用形象必須嚴格按標準執(zhí)行,。
(4)設(shè)計完成后要縮至 8mm以下，檢驗是否有因為過小,，而造成的斷線,，結(jié)塊等影響實施效果的現(xiàn)象。
2,、文字
(1)文字在排列時為了閱讀流暢,，一般為左齊、右齊,、居中三種,，特殊排列要慎重。
(2)小于20磅的字不可用大黑體,、琥珀體文筆畫很粗的字體,。
(3)筆畫很細的字體，如細宋、細圓等不宜做投影的處理,。
(4)字體選擇要注意區(qū)別對待,，以對應(yīng)表現(xiàn)對象的精神屬性為原則，一種公認好看的字體,，并非用在任何場合都適宜,。
3、招貼
招貼是平面設(shè)計的一種,，設(shè)計時應(yīng)注意：
(1)確定尺寸,。
(2)商場內(nèi)要安排大型招貼，以燈箱形式為宜,。
(3)大型的海報,，有人物形象的比單純平面色塊構(gòu)成的要更有視覺吸引力。
4,、包裝
(1)包裝設(shè)計的盒型多數(shù)情況下以規(guī)則方正盒型為主,，以節(jié)約倉儲運輸?shù)馁M用。
(2)包裝盒蓋及封底等重要部位,，在設(shè)計時要考慮紙張的厚度,，適當調(diào)整尺寸，做到扣封順暢嚴密,。
(3)盒型結(jié)構(gòu)要考慮后期模切,、粘糊的可操作性，規(guī)范性,。
