日志
如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
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(一)好創(chuàng)意的基礎(chǔ)要素
1,、引起注意(Attention);
2,、發(fā)生興趣(Interest);
3,、產(chǎn)生欲望(Desire);
4,、留下記憶(Memory);
5,、采取行為(Action)
(二)主動(dòng)注意與被動(dòng)注意
1,、主動(dòng)注意
所謂主動(dòng)的注意是指人們對(duì)某些事物有意的注意,。例如，任何危及人類生存的種種事情,，或是人們期待著任何一件有關(guān)事態(tài)的發(fā)展與結(jié)果,，都會(huì)引起主動(dòng)注意。
2,、被動(dòng)注意
所謂被動(dòng)注意是指在出乎人們主觀意識(shí)（非本意或兩可之間）的情況下,，由于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一種方式,。
我們的廣告設(shè)計(jì)在絕大多數(shù)情況下,，主要是針對(duì)后一種注意方式。通常利用感情與理智的方式,，施以獨(dú)特的技巧,，想方法設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)意外感、新奇感,，引起觀眾的注意,。
(三)引起注意的條件
1、視覺(jué)
廣告畫若能引人矚目,，需要依靠色彩,、對(duì)比、面積,、運(yùn)動(dòng),、插圖、形式美等因素,。此外,，動(dòng)比靜更具有注意價(jià)值,。因而增強(qiáng)畫面的運(yùn)動(dòng)感也是提高廣告注意力的。
2,、心理
廣告欲提注意力必須依靠觀眾的心理反應(yīng)這一因素,。反常的處理手法是利用人們好奇心理，因而提高了廣告的注意力,。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，廣告刺激的程度越大，意的價(jià)值也就越大,。
(四)個(gè)性美
具有個(gè)性美的廣告設(shè)計(jì),，可以增強(qiáng)廣告的吸引力。
具有個(gè)性美的廣告設(shè)計(jì),，體現(xiàn)了作者銳意標(biāo)新立異的創(chuàng)作精神,。沒(méi)有個(gè)性美的廣告是不會(huì)有生命力的,。
廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性美,，要強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是位,、立意,、以及表現(xiàn)手法上都應(yīng)盡力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手避免大同小異。
個(gè)性產(chǎn)生于共性之中,，標(biāo)新立異是在兼顧共性基礎(chǔ)上的積極創(chuàng)作,。
追求設(shè)計(jì)中的個(gè)性美，還應(yīng)當(dāng)充分考慮到消費(fèi)者的接受程度,。
作為實(shí)用美術(shù)的廣告,，實(shí)用性決定的表達(dá)方式。
(五)增強(qiáng)動(dòng)感
在平面的廣告畫中欲增強(qiáng)動(dòng)感,，主要依靠視的錯(cuò)覺(jué)及心理的緊張反應(yīng),。
動(dòng)比靜更能引人注目。動(dòng)的本身造成了形態(tài)的變化,，打破了靜的產(chǎn)生的呆板,，毫無(wú)生氣的局面。在露天的廣告牌上,，或是車廂內(nèi)壁的廣告畫中掛上一些能動(dòng)的東西,，借助風(fēng)力或車體運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的震動(dòng)，都能獲得良好的效果,。
創(chuàng)新是提高廣告吸引力的有效手法,，但是，創(chuàng)新要注意保持每幅廣告間的連續(xù)性和同一性,。一幅成功的廣告設(shè)計(jì)是公司成功的杰作,，我們一旦在消費(fèi)者心目中確立起良好的印象時(shí),，會(huì)使我們的成績(jī)付諸東流。
(六)精練
精煉的廣告設(shè)計(jì)使人看上去一目了然,，無(wú)須多慮,，由于內(nèi)容集中，易為讀者接受,。
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏一天比一天加快,，人們外出愛(ài)坐快車，愛(ài)吃快餐,，人們?cè)诖颐Φ氖挛镏卸枷Ｍ煤?jiǎn)短清爽的畫面,，給人的印象總是好的。如果不是出于讀者主動(dòng)注意,，通常,，當(dāng)人們見(jiàn)到一張密密麻麻的廣告時(shí)，是難以引起他們仔細(xì)往下閱讀的興趣的,。
人們習(xí)慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來(lái)評(píng)論一幅廣告,，“醒目”即表示畫面具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，十分吸引人,。
提高廣告的視覺(jué)沖擊力要注意構(gòu)圖和色彩的處理,，并且要努力增大廣告中的主要形象。色彩應(yīng)盡可能地單純,，構(gòu)圖要力求簡(jiǎn)潔,。視覺(jué)沖擊力的作用，我們寧肯舍去形象的一部分,，如文字可以寫的不完整,。
七)超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)法
好奇心人皆有之。利用好奇心是使讀者由被動(dòng)注意轉(zhuǎn)為主動(dòng)注意的一種動(dòng)力,。所以藝術(shù)創(chuàng)作需要運(yùn)用魔術(shù)手法,。如果我們以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法存在的現(xiàn)象,，這種處理方法給人們帶來(lái)意想不到的效果,，例如：顛倒透視關(guān)系，制造矛盾空間,，以變形和再創(chuàng)造為手段,。
生活中，許多離奇的現(xiàn)象,，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據(jù),。自古以來(lái)編造的神話故事，向我們提供了豐富的想象力！人們?nèi)粘Ｉ钪兴茉斓那址疖E舞,、大頭娃娃舞,、劃旱船、魔術(shù)等等,，使我們體會(huì)到“反比例”,、“假態(tài)”、“形變”……用“假話”講真產(chǎn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式去濃縮廣告內(nèi)容形成標(biāo)志化,，已成為現(xiàn)代廣告顯著的特點(diǎn)之一,。
(八)運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法。
1,、反常比例
世界萬(wàn)物間均保持著比例關(guān)系,，這是人們通過(guò)長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)而得到的認(rèn)識(shí)。
在廣告設(shè)計(jì)中,，改變比例觀念,，使物與物之間比例失調(diào)，則主體形象更為突出,。
2,、反常透視
政黨的畫面只有一個(gè)主視點(diǎn)，一條視平線,，畫面上增加兩個(gè)以上的焦點(diǎn),，并由此而塑造出的新空間矛盾空間,，即反透視,。
3、反引力
當(dāng)航天技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這一夢(mèng)想之后,，人們對(duì)于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言,。廣告設(shè)計(jì)抓住這種心理反應(yīng)，把畫中的形象進(jìn)行反引力處理,，如對(duì)攝影照片經(jīng)過(guò)煎貼,、噴繪、挖版印刷等,，給人既“真實(shí)”又人以置信的感覺(jué),。它使讀者在心理上產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力,。
4,、反向思維
反常規(guī)的方式，運(yùn)用逆自思維來(lái)表現(xiàn),，往往更能夠出奇致勝打動(dòng)消費(fèi)者,。
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