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如何評(píng)價(jià)與欣賞廣告設(shè)計(jì)

熱度 1已有 53906 次閱讀2013-9-8 16:44 |個(gè)人分類:品牌營(yíng)銷|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 廣告設(shè)計(jì), 如何, 創(chuàng)意

1,、注重創(chuàng)意

評(píng)析一個(gè)廣告的優(yōu)劣,，一般從以下方面考慮,。

作品的面貌反映出創(chuàng)作制作單位注重了商品研究,，市場(chǎng)研究,，目標(biāo)消費(fèi)者研究,，講究廣告定位和廣告策略,，因此作品有鮮明的廣告主題,，廣告信息真實(shí)可信,，能通過廣告說服目標(biāo)消費(fèi)者,，引起共鳴，進(jìn)而促成行動(dòng),。

個(gè)性特征把握,，能有效的把商品的超群品質(zhì)，獨(dú)特功能,，進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的訴求,，使廣告的訴求與消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)相吻合,，達(dá)到有效的說服。個(gè)性差異比較小的情況下,，廣告作品也能通過有意義的承諾和情感訴求與消費(fèi)者溝通,。

2、注意文案設(shè)計(jì)及文案與圖形的有機(jī)結(jié)合

在講究廣告定位的同時(shí),，注重文案設(shè)計(jì),，文字、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng),、醒目,、引人入勝，富有魅力,，在確立廣告文案之后,，廣告圖形也別出心裁，引人注目,，圖文有機(jī)配合,，互為表里，因此訴求有力,，針對(duì)性強(qiáng),。

3、注重為消費(fèi)者服務(wù)的有效信息傳達(dá)

為消費(fèi)者服務(wù),，進(jìn)行有效的信息傳達(dá),，作品不僅能針對(duì)消費(fèi)者需求和消費(fèi)者的心理特征，而且廣告語(yǔ)言通俗,、明了,、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。反映出創(chuàng)作人員在創(chuàng)作中不僅準(zhǔn)確地把握商品,、市場(chǎng),、消費(fèi)者情況，做到“眼高”,，在表現(xiàn)上擺脫自我,，使目標(biāo)消費(fèi)者看得懂、聽得明,，近科“手低”,。

4、注重制作和刊播技巧

廣告作品制作要求精良,，學(xué)會(huì)運(yùn)用新技術(shù),、新材料、新手段的方式。廣播廣告短小精悍,，發(fā)揮廣播之所長(zhǎng),，講究沖擊力，追求記憶度,；報(bào)紙,、招貼、雜志,、印刷廣告充分運(yùn)用先進(jìn)的排版印刷技術(shù),，增強(qiáng)表現(xiàn)力。