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廣告設(shè)計(jì)的基本概念與常識(shí)

熱度 1已有 51815 次閱讀2013-9-8 16:55 |個(gè)人分類:品牌營(yíng)銷(xiāo)|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 廣告設(shè)計(jì), 知識(shí)

廣告設(shè)計(jì)是說(shuō)服的藝術(shù),。廣告設(shè)計(jì)在把信息傳播給消費(fèi)者的同時(shí)，目的在于影響消費(fèi)者的行動(dòng),。所以商業(yè)廣告要利用特殊的表現(xiàn)藝術(shù)和技巧,，吸引對(duì)方，潛移默化地影響對(duì)方,，在不知不覺(jué)中使對(duì)方說(shuō)服,，進(jìn)而改變其心理，影響其行動(dòng),。

1,、招貼廣告設(shè)計(jì)

廣告本身的意義，不僅僅是審美,，而是實(shí)用性,。它的直接作用，旨在達(dá)到對(duì)消費(fèi)者立見(jiàn)功效的作用,。在招貼廣告上，構(gòu)圖中心是視覺(jué)傳達(dá)的最佳位置,，最利于直接表達(dá)廣告的宣傳內(nèi)容,。總之,，招貼廣告設(shè)計(jì),，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思設(shè)計(jì)形式美的藝術(shù)感。

2,、影視廣告設(shè)計(jì)

電視廣告具有視與聽(tīng)雙重的優(yōu)越性,。以如何吸引觀眾，促使購(gòu)買(mǎi)行為中心,，千變?nèi)f化,。

電視廣告片的構(gòu)思一定要簡(jiǎn)潔有力，應(yīng)使每一句話，每一個(gè)動(dòng)作都能引起視聽(tīng)者的興趣,。

另外,，在構(gòu)思上還應(yīng)注意廣告表現(xiàn)的人情味，商品,，而應(yīng)是溫和而富于情感地引導(dǎo),。在演員的選擇上，要以有個(gè)性和內(nèi)在氣質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn),，不能喧賓奪主,。表現(xiàn)形式有展示型、推薦型,、生活片斷型,、連續(xù)演出型、音樂(lè)型等,。

3,、櫥窗廣告設(shè)計(jì)

(1)背景：背景是櫥窗廣告布置的空間。形狀上一般要求大而完整,、單純,，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。

(2)道具：包括布置商品的支架等附加物和商品本身,。支架要越隱蔽越好,。

(3)類光：光和色是密不可分的，按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法,，為櫥窗配置上適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈,，還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感,。對(duì)燈光的一般要求是光源隱蔽,，色彩柔和，盡可能反映商品的本來(lái)面貌和給人以良好的心理印象,。

4,、展示設(shè)計(jì)

在眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)以它的綜合性,、廣泛性和社會(huì)性日益受到重視,。

通常，展示的形成有三個(gè)基本因素,，即傳達(dá)者,、展示內(nèi)容和接受者。觀賞目的具有雙重性,，不僅美化環(huán)境,，陶冶情操,，也夾帶某些買(mǎi)賣(mài)意識(shí)。以紀(jì)念為目的的展示,，其商業(yè)性不大,，主要是體現(xiàn)人們對(duì)某種精神的崇尚。

5,、POP廣告設(shè)計(jì)

POP是英文Point Of Purchase的縮寫(xiě),，即：“在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所中能促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告”或“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。有人形象地稱POP廣告為“終點(diǎn)廣告”,。POP廣告是一種極為活躍的促銷(xiāo)模式,。它的實(shí)現(xiàn)形式小至可以藏在手中，大能鋪滿整個(gè)墻壁,。既可以是靜態(tài)的,，也可以是活動(dòng)的；既有平面的,，也有立體一的,。POP廣告所涉及到的材料有紙張、木材,、塑料及紡織品等等,。

它與商品同置一室且緊密地結(jié)合在一起，將一切廣告因素溶合于商品的銷(xiāo)售之中,，在銷(xiāo)售場(chǎng)所展開(kāi)積極的促銷(xiāo)活動(dòng),。

POP廣告在銷(xiāo)售場(chǎng)所中藉著自身的強(qiáng)烈色彩，優(yōu)美的圖案,、特殊的造型,、詼諧幽默的構(gòu)思和引人發(fā)笑的動(dòng)作的興趣和親切感。