一、搜集利用信息

 

    策劃過程中遇到了這些問題嗎,？

    A,、不知道在哪兒才可以找到策劃所需的信息。

    B,、不知道怎樣搜集信息。

    C、不知道怎樣整理信息,。

 

   1、要訓練信息意識

      要點一：最新信息是策劃勝利的法寶,。

      要點二：信息意識使你總能發(fā)現(xiàn)有用的信息,。

      要點三：目標明確使信息收集變得容易。

      要點四：不要忽視細微的信息,，其中可能蘊涵著一座“金礦”,。

      （1）,、處理最新的信息，關注社會熱點,。

      （2）,、對信息的敏感程度與信息的洞察力成正比。 敏感才可能發(fā)現(xiàn)有用的信息,。

      （3）,、目標明確才可能對信息作出取舍，留下最有價值的信息,。

      （4）,、重視細微信息，大創(chuàng)意往往從小處誕生,。

 

   2,、什么是有價值的信息？

   要點：

   •有價值的信息是能令你心動的信息,，但它不僅存在正面信息中,，負面信息可能更有價值。

   •市場調研永遠是有效的,、有價值的信息,。

 

二、信息來源

 

第一步,，收集現(xiàn)成資料,，即二手資料：

    1、書籍與報刊雜志,；

    2,、現(xiàn)成的企業(yè)內部資料；

    3,、政府部門的資料,；

    4、政府登記資料,；

    5,、現(xiàn)成的報告。

 

第二步,，市場調查

   要點：

   1,、不要將信息來源局限于特定的渠道。

   2,、營業(yè)活動中有你需要的信息,。

   3、日常生活中有你需要的信息。

   4,、各種媒體中有你需要的信息,。

 

   1、最新信息的搜集方法

   實用工具：

   •要有強烈的好奇心

   •改變日常生活方式

   •養(yǎng)成記錄的習慣

   •經(jīng)常探訪百貨公司或超級市場

   •探訪書店,、掌握流行

   •建立廣泛的人際關系

   •進入外行業(yè)的人際關系網(wǎng)

 

   作為策劃人,，鞏固人際關系的要決：

   （1）接受的同時要給予。

   （2）做一個值得信賴的策劃人員,。

   （3）不要長時間間斷你們之間的關系,。

 

   2、信息來自各種媒體

   各種媒體是最密集的信息來源渠道,。

 

   實用工具：新聞信息的搜集要領,。

   （1）養(yǎng)成剪報習慣。

   （2）剪貼的新聞資料應注明出處,。

   （3）妥善保管剪貼薄,。  

 

   實用工具：快速閱讀報刊四要點

 

   （1）著眼于著名人物的評信紙和總編的評論。

   （2）著眼新聞訪談

   （3）讀者來信

   （4）失敗的報道

 

三,、如何整理信息

   資料經(jīng)過整理才會變活

   要點

   1,、定期整理；

   2,、親手整理,；

   3、有分類,，但不要太細,；

   4、刪除信息,。

 

   1,、定期整理。

   整理的目的是為了查用更方便,，分類不宜太細,。

 

   2、整理步驟：

   A,、分析,，求同存異

   B、綜合,，異中求同

   C,、保留市調問卷中的原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

 

   通過各種渠道搜集到最新信息是策劃制勝的法寶,，對信息的高度敏感是策劃人員的基本素質。一般而言，目標明確會使信息搜集更為容易,，同時不要忽視細小的信息,。

   最有價值的信息來自市場調查。但不應把信息來源限定在特定的通路上,，信息無處不在,，反面的事例中的信息可能更有價值。

   整理信息是讓信息發(fā)揮作用的有效手段,。

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