你遇到這些問題了嗎？

    A,、這個(gè)主意我怎么沒有想到,？

    B,、我的腦子是不是不好使,？

    C,、我的腦子并不笨,，為什么總沒有好點(diǎn)子,？

 

創(chuàng)意是能應(yīng)用于策劃中的實(shí)際可行的想法或點(diǎn)子。

 

一,、尋找靈感

    要點(diǎn)

    1、創(chuàng)意產(chǎn)生的過程實(shí)際上是一種信息的收集,、整理,、加工、組合的過程,，它分為產(chǎn)生靈感的啟示,，產(chǎn)生靈感，產(chǎn)生創(chuàng)意構(gòu)想的三個(gè)階段,。

    2,、尋找創(chuàng)意構(gòu)想或創(chuàng)意靈感的方式可分為二種：一是從已有的知識(shí)、信息中尋找,；二是通過個(gè)人或群體的智慧尋找,。

    3、牢記勤奮是獲得靈感的要決,。

 

    訣竅一：臨時(shí)收集信息法

    占有大量的信息是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ),。

    ·專業(yè)圖書,、過期的專業(yè)雜志、行業(yè)刊物,、剪報(bào),。

    ·已有的營(yíng)銷策劃文本。

    ·營(yíng)銷方面的專家,、教授,、顧問、行業(yè)人士等擁有的營(yíng)銷知識(shí)與信息,。

    ·本企業(yè)或其它企業(yè)所做的市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)資料,。

    ·國外企業(yè)有關(guān)營(yíng)銷方面的知識(shí)信息。

    ·各種學(xué)會(huì),、研究會(huì)的學(xué)者發(fā)表的有關(guān)營(yíng)銷,、市場(chǎng)方面的文案。

 

    訣竅二：增添新內(nèi)容

    對(duì)信息或已有的東西照搬是不可能出好的策劃案的,，好的策劃案往往是在別人現(xiàn)成策劃的基礎(chǔ)上加一點(diǎn)減一點(diǎn)做出來的,。

 

    訣竅三：勤奮是獲得靈感的要訣

    一點(diǎn)一滴的積累信息是非常必要的，對(duì)已有信息進(jìn)行印象分類,，即產(chǎn)生模擬創(chuàng)意然后記錄在案,，說不定哪天就會(huì)幫助你產(chǎn)生一個(gè)大創(chuàng)意。

 

    訣竅四：聯(lián)想可以產(chǎn)生靈感

    聯(lián)想就是尋找萬物的內(nèi)在聯(lián)系,，并融匯貫通,。聯(lián)想的基本方法有：相似聯(lián)想、接近聯(lián)想,、矛盾聯(lián)想,、垂直聯(lián)想、平行聯(lián)想等,。

 

    訣竅五：使用奧斯本檢核表

    1,、有沒有其它用途？

    2,、能否借用其它創(chuàng)意,？

    3、如果改變形狀,、顏色,、運(yùn)動(dòng)會(huì)怎樣？

    4,、變大呢,？

    5、變小呢,？

    6,、替換呢,？

    7、對(duì)調(diào)呢,？

    8,、顛倒呢？

    9,、結(jié)合起來呢,？

    總之，抓住聲音,、顏色,、氣味、形狀,、材料,、大小、輕重,、粗細(xì),、上下、左右,、前后等事物的屬性做文章,。

 

    訣竅六：使用關(guān)鍵詞，如“好精神”,。

    訣竅七：應(yīng)用假設(shè)“如果……就好了……”

    訣竅八：資料卡片,。古老的方法，但行之有效,！

 

二,、創(chuàng)意的產(chǎn)生并不神秘

 

    1、問題的重新定義

    A,、針對(duì)主題,，提出各種各樣的問題

      （1）這個(gè)問題之所以重要的原因在于：

      （2）如果從另外的角度看這個(gè)問題會(huì)是什么樣子？

      （3）對(duì)這個(gè)問題來講最大的機(jī)會(huì)是什么,？

      （4）這個(gè)問題真正的本質(zhì)是：

      （5）若用最怪異的看法來看待這個(gè)問題,，會(huì)是什么樣子,？

      （6）把上面的問題再問一遍,，看是什么結(jié)果。

    B,、向問題的范疇挑戰(zhàn)

    你對(duì)問題下定義的時(shí)候,，就已經(jīng)為它設(shè)限了。檢視問題的每一個(gè)環(huán)節(jié),，找出它們的假設(shè)前提,，從而打破這種限制,，找出對(duì)問題更正確的敘述。

    不停問為什么是非常有效的方法,。

 

    2,、擺脫線性思考方式

    隨機(jī)刺激法是遠(yuǎn)離線性思考的一種方法，一是實(shí)質(zhì)刺激,，到不同的地方去散步,；二是意念刺激，即隨機(jī)組合,。

    尋找其中可能的聯(lián)系

 

    3,、把問題帶到夢(mèng)中

    人在半夢(mèng)半醒之間，左腦松弛,，對(duì)語言的依賴度低,，右腦發(fā)散性思維最能起作用。

 

    4,、建立構(gòu)想銀行

    即不管與當(dāng)前需要解決的問題有無關(guān)系,，把你的創(chuàng)意記下來，會(huì)在以后對(duì)你有很大幫助,。

    最重要的原則：不管是怎么產(chǎn)生的或是什么樣的創(chuàng)意,，把對(duì)創(chuàng)意的判斷和評(píng)估延遲。

 

三,、創(chuàng)意思維十步走

    要點(diǎn)：

    1,、創(chuàng)意永無止境。

    2,、創(chuàng)意的產(chǎn)生可以按照一定的步驟去訓(xùn)練,。

 

    第一步，界定你的問題,，避免創(chuàng)意滿天飛,。

    第二步，界定最佳結(jié)果,，并設(shè)法用創(chuàng)意作為橋梁來實(shí)現(xiàn)它,。

    第三步，收集所有的資料

        好的創(chuàng)意人是一位永不厭足的信息搜尋者,，一個(gè)提問者,，一個(gè)讀者，一個(gè)挑戰(zhàn)者,，一個(gè)用筆記本和神經(jīng)細(xì)胞的樹突來儲(chǔ)存信息的人,。

    第四步，打破模式

        加重一倍，減輕一信,、靜心,、重組、翻轉(zhuǎn),、合并,、消除、部分消除,、變小,、短、輕,，加上你的全部感觀,。  

    第五步，走出你自己的領(lǐng)域

    第六步,，嘗試各種各樣的組合,。

    第七步，使自己放松,，利用音樂或外力,。

    第八步，帶進(jìn)睡眠,。

    第九步,，準(zhǔn)備答案突然出現(xiàn)。

    第十步,，檢測(cè)它,。

 

    小結(jié)： 

    創(chuàng)意是信息加工的結(jié)果。

    信息或是自己的,、已有的,，或通過某種途徑獲得，但應(yīng)牢記勤奮才是最重要的,。改變思維模式,，從不同角度看問題，接受新的刺激最容易產(chǎn)生創(chuàng)意,。養(yǎng)成記錄創(chuàng)意的習(xí)慣,。

    創(chuàng)意無止境，但可以訓(xùn)練,，可以利用些工具,。

 

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