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日志

《推手兇猛》：攻危機(jī)的關(guān)（七）——— 用巧克力來(lái)梭哈

已有 89268 次閱讀2013-4-15 15:13 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 媒體, 潛規(guī)則, 網(wǎng)絡(luò)電視, 在線

七用巧克力來(lái)梭哈

此刻就是掃卻塵埃的時(shí)候了,，兩天時(shí)間，媒體的口味已經(jīng)吊起來(lái)了,，再拖下去,，則會(huì)變成雞肋，該出手時(shí)就出手,，一把梭哈到底,。

第三天清早，該來(lái)的都來(lái)了,。

在第二天下午,，蘇曉丹已經(jīng)按照張叁的要求，和有過(guò)采訪需求的媒體進(jìn)行了溝通,，對(duì)于能夠到公司來(lái)的,，統(tǒng)一要求在第三天上午10點(diǎn)參加發(fā)布會(huì)，對(duì)于不能親來(lái)采訪的,，可以在當(dāng)天提供通稿,，或者在線參加網(wǎng)絡(luò)電視電話會(huì)議，還可以根據(jù)記者的要求,，以書面形式回答各種相關(guān)問(wèn)題,，唯一的原則就是量企業(yè)之能力，結(jié)記者之歡心,。

與人方便自己方便嘛,，不然開(kāi)發(fā)布會(huì)干嘛！

會(huì)場(chǎng)的布置則交給了黃明輝,，但不是發(fā)布會(huì),，而是一個(gè)圓桌會(huì)議。張叁要讓媒體的第一印象有一種平等的感覺(jué),，而不是在講臺(tái)上兜售產(chǎn)品,。

當(dāng)然，還不能忘記車馬費(fèi)以及中餐安排,。這是最大的一筆費(fèi)用,，超過(guò)目前網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用的一倍。

但張叁沒(méi)打算省這筆錢,，不僅僅是因?yàn)閺挠浾咝谐鰜?lái),，太明白這個(gè)潛規(guī)則，更因?yàn)樗眠@次發(fā)布會(huì)，給公司積累一批媒體關(guān)系,。

媒體關(guān)系張叁并不缺乏,，但盡管張叁認(rèn)識(shí)很多記者，可媒體有一個(gè)鐵律張叁卻不能不遵守,，那就是分線負(fù)責(zé),，如果跑過(guò)來(lái)做新聞的不是負(fù)責(zé)這條線的記者，那么就是犯規(guī),。沒(méi)有記者會(huì)踩過(guò)紅線,，即使是再好的朋友也不行，而張叁又不能指望朋友逐一介紹,，那樣太麻煩,，不如這樣一網(wǎng)打盡來(lái)的方便。

一切發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作完成后,，張叁還有一個(gè)重要的事要做,，就是和公司CEO老楊進(jìn)行溝通，發(fā)布會(huì)上的一個(gè)最關(guān)鍵的角色必須由老楊來(lái)扮演,。

發(fā)布會(huì)的好戲一開(kāi)鑼,，張叁就知道必然處在風(fēng)口浪尖上，因?yàn)橛幸恍┟襟w記者已經(jīng)事先知道了張叁這個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推手的身份,，并問(wèn)過(guò)推廣部關(guān)于他在這場(chǎng)營(yíng)銷中扮演了什么樣的角色,，所以，發(fā)布會(huì)上,，媒體的炮口難免會(huì)對(duì)準(zhǔn)他,。

但這不是一場(chǎng)個(gè)人show，更不是張叁大跳《江南style》的時(shí)候,，推手就應(yīng)該在幕后,，前臺(tái)要留給主角。還好張叁都是靠名字出名,，他的尊容沒(méi)有多少人見(jiàn)過(guò),，因此張叁特意交代，千萬(wàn)不要在記者面前介紹他,，要是問(wèn)起來(lái)的話,，就岔開(kāi)話題，說(shuō)信息統(tǒng)一由別人發(fā)布,。他在發(fā)布會(huì)上坐在角落里,，就像一個(gè)普通工作人員一樣。

不介紹并不代表不存在,，只是有意忽略,。這不算欺騙,。

第一個(gè)主角是蘇曉丹,，一身黑白相間職業(yè)裝,、干練、漂亮,，特別有熟女的氣質(zhì),，特別是那超短到齊B的小短裙，把她翹翹混圓的臀部包裹的恰到好處,，更是直接吸引了清一色男性經(jīng)濟(jì)記者的目光,。用美女來(lái)轉(zhuǎn)移視線，讓張叁更好的隱藏在記者的盲區(qū)內(nèi),，這是張叁做得一個(gè)預(yù)防措施,。

而且蘇曉丹做新聞發(fā)言人，確實(shí)能夠代表公司形象,，而且還能間接代表貝貝樂(lè)的形象……

按照張叁事先的交代,，蘇曉丹一沒(méi)有痛訴同行的惡意競(jìng)爭(zhēng)、二沒(méi)有直接介紹產(chǎn)品的優(yōu)良血統(tǒng),，而是說(shuō)了一句讓記者們記憶深刻的話：“其實(shí)今天主要還是想和各位無(wú)冕之王們建立一個(gè)聯(lián)系,，交個(gè)朋友。至于這次的事件嘛,！我個(gè)人覺(jué)得非常無(wú)聊,，因?yàn)閲?guó)內(nèi)根本還沒(méi)有貝貝樂(lè)奶粉上架，又怎么讓嬰兒很受傷呢,？對(duì)方的手法很拙劣,，在帖子里的那張貝貝樂(lè)中文罐裝的圖片和我們?yōu)樨愗悩?lè)在中國(guó)順利銷售而設(shè)計(jì)的中文罐裝完全不一樣，一看就是按照我們的國(guó)外罐裝PS上中國(guó)字弄出來(lái)的,。但因?yàn)橹T位記者有采訪的要求,，原本想淡化矛盾的我們，最終決定還是要給媒體朋友一個(gè)交代,，也給公眾一個(gè)交代,。”

一邊說(shuō)著,，蘇曉丹敲擊了一下無(wú)線鼠標(biāo),，背后的投影儀上立刻呈現(xiàn)出兩種罐裝的對(duì)比圖，而她則與此同時(shí),，拿起一個(gè)貝貝樂(lè)正牌奶粉罐,，優(yōu)雅的托在手掌上，張叁特意留意了一下記者們的反應(yīng),，發(fā)現(xiàn)十有七八把目光鎖定在了蘇曉丹正面的高峰和峽谷上,，關(guān)注了好一陣子,，才逐步向手臂方向轉(zhuǎn)移。

其實(shí)他們?cè)趤?lái)之前,，關(guān)于罐裝問(wèn)題之類的情況都了然于胸了,。他們不感興趣是正常的，他們其實(shí)最想從公司這里挖掘一個(gè)黑幕,，無(wú)論真假,，只要是黑幕就行。

張叁對(duì)于記者的習(xí)性太了解了,。一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司之所以能夠引他們,，就是想要得到爆料，希望張叁所在公司能夠指證那個(gè)看不見(jiàn)的手,，哪怕是臆測(cè)都可以,。正所謂狗咬人不是新聞、人咬狗才算新聞,，經(jīng)濟(jì)記者其實(shí)也很八卦,，這不是娛樂(lè)記者的專利。

所以,，絕不能讓記者們空手而回,，一定要讓他們有可以八的猛料。

不然,，記者會(huì)恨你的,。

一個(gè)春秋筆法，就可以讓你本來(lái)的有理變成無(wú)理,。

果不其然,，立刻就有記者把目光從蘇曉丹身上游走并提問(wèn)：“在這次危機(jī)公關(guān)中，貴公司的反應(yīng)非常及時(shí)是有目共睹的,，而對(duì)手的惡意詆毀也非常拙劣,，我也留意到，在你們發(fā)布的微博中,，以及你們回復(fù)惡意詆毀的微博中,，有透露出你們已經(jīng)知道陷害你們的幕后黑手是誰(shuí)�,！�

“對(duì)的,，我們對(duì)過(guò)程已經(jīng)很了解了，唯獨(dú)對(duì)到底是誰(shuí)策劃的這次攻擊不了解,。這也是我們這次到來(lái)的原因,。”

幾個(gè)記者紛紛附和,，蘇曉丹此刻茫然無(wú)措的把求助目光投向了張叁,。她事先問(wèn)過(guò)張叁該如何回答這個(gè)問(wèn)題,，但張叁沒(méi)有給標(biāo)準(zhǔn)答案，只是告訴她,，如果問(wèn)起來(lái),，自然有人救場(chǎng)。她只是需要擺下POSE就好了,。

該楊總登場(chǎng)了,，張叁知道火候差不多了,，轉(zhuǎn)而將目光投向一直正襟危坐的楊總,。

年近半百一臉正氣的楊總和平時(shí)總嬉皮笑臉的張叁一直是公司反差極大的人，楊總干瘦而精干,，張叁腆著和實(shí)際年齡極不符合的胖肚子,，楊總的話語(yǔ)不多但權(quán)威極重，張叁平時(shí)總是啰嗦的有點(diǎn)象唐僧,，堪稱廢話簍子,。

兩人個(gè)性鮮明，就好像太極的陰陽(yáng)兩極一樣,。以至于一開(kāi)始沒(méi)有人相信他們能夠成為搭子,。但他們就成為了搭子，而且融合的非常好,，非�,；パa(bǔ)。

或許這就是公司CEO和推廣總監(jiān)的本質(zhì)區(qū)別吧,。

楊總一如既往的保持著嚴(yán)肅的神情：“不知道各位記者知道過(guò)幾天是什么日子嗎,？”

這個(gè)發(fā)問(wèn)讓記者們集體發(fā)懵了，幾個(gè)人相互望了望,，一兩個(gè)手快的拿出了智能手機(jī)看起了日歷,。

3月8日？三八婦女節(jié),？

3月12日,？植樹節(jié)？

3月15日,，消費(fèi)者權(quán)益日,！

對(duì)，消費(fèi)者權(quán)益日,，肯定是消費(fèi)者權(quán)益日,，只能是消費(fèi)者權(quán)益日。

記者和公司其他員工們臉上露出恍然大悟的表情,，維權(quán)啊,，這是媒體上最熱門的話題,，也是最好的猛料，看來(lái)有好戲上演了,。

記者手上的筆已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備在記事本上畫上今天最濃墨重彩的一筆了,。有幾個(gè)記者還特意打開(kāi)手機(jī)的錄音功能，準(zhǔn)備全程錄音,，免得楊總說(shuō)完后不承認(rèn),。