要論誰是新聞網(wǎng)站的當(dāng)紅炸子雞,？Buzzfeed 絕對算是一個。BuzzFeed是一個美國的新聞聚合網(wǎng)站,，2006年由喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)創(chuàng)建于美國紐約,，致力于提供時下最流行熱門的內(nèi)容。有媒體人士對其歷史,、模式進行了總結(jié),，具體如下：運作模式（機器+人工）；理念（分享比搜索更重要）,；內(nèi)容特點（病毒式內(nèi)容制作）,，就是大家最為關(guān)注的商業(yè)模式，它也避開標(biāo)準媒體盈利方式,，取得了不錯的內(nèi)容贏利,。那么被稱為是媒體行業(yè)顛覆者的Buzzfeed，是如何將用戶變成分銷網(wǎng)絡(luò),？如何利用內(nèi)容進行媒體擴張的,？

如果從網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)來看，Buzzfeed 也許是全美國增長最快,，最能吸引大眾眼球的新聞網(wǎng)站了,，趕快先來看看這個每月獨立訪客4000 萬人,，網(wǎng)站估值2 億美元，內(nèi)容被轉(zhuǎn)載到社交網(wǎng)站上之后,，流量會上漲34 倍的人氣網(wǎng)站的廬山真面目吧,！

用郵件分享擴散內(nèi)容、留住用戶

用戶主動訂閱是Buzzfeed進行內(nèi)容分享,、擴散以及留住用戶的主要渠道之一,。全球領(lǐng)先的郵件營銷服務(wù)商webpower的中國區(qū)WPOA開放學(xué)院首席講師Dr.Jason在對Buzzfeed的郵件策略分析中指出，從郵件內(nèi)容偏向來看,，Buzzfeed 的郵件內(nèi)容也延續(xù)了美國最具娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站的特色,。先看看其訂閱頁面，真的非常方便,，不用繁瑣的注冊,，只需輸入郵箱地址，選擇喜歡接收的內(nèi)容類型及頻率就行了,。由于是新聞類網(wǎng)站，郵件的類型基本上遵照了網(wǎng)站的內(nèi)容主題類型,，在每日發(fā)送一封集合當(dāng)日精華內(nèi)容的郵件外,，配合各個用戶關(guān)注的話題類別，按不同頻率不定期發(fā)送其他郵件,。真的很簡單,！

從上圖中，我們還清楚地看到,，Buzzfeed為各個設(shè)備優(yōu)化了郵件,，用戶越來越習(xí)慣于在移動端接收郵件不只是目前的主流趨勢，事實就是,，移動端為Buzzfeed帶來了40%的流量,，而運用自適應(yīng)響應(yīng)式郵件設(shè)計，保障移動端用戶閱讀體驗的移動郵件可能功不可沒,。

郵件一切從簡,，但真的不簡單

BuzzFeed共有14種內(nèi)容的郵件類型，主題分別是BuzzFeed,、Animals,、Book、Business,、CELEB,，DIY，Entertainment,，F(xiàn)ASHION,、Food,，BuzzReads，Politics,，SPORTS,，F(xiàn)WD，VIDEO,。而幾乎每封郵件的標(biāo)題都超級簡單直接,，在郵件的設(shè)計布局上，采用“標(biāo)題+圖片+摘要”的搭配形式,，內(nèi)容主次較為分明,、圖文恰當(dāng)，整體的資訊數(shù)量也保持在10條以內(nèi),，這基本上符合了全球領(lǐng)先的郵件營銷服務(wù)商webpower對于傳媒出版行業(yè)的內(nèi)容類郵件的制作規(guī)范,，恰當(dāng)運用Gif和美圖，使得相比“以量取勝”的媒體資訊類郵件,，BuzzFeed的“輕體量”內(nèi)容資訊類郵件更顯生活活潑,，盡顯“小清新”之態(tài)。BuzzFeed的郵件一切從簡,，但是真的不簡單,。

最后，再給大家分享幾張BuzzFeed的郵件截圖吧,！傳媒出版行業(yè)的同學(xué)們可以或?qū)W習(xí)或了解,。

1)      以發(fā)件人Buzzfeed，每日發(fā)送的集合當(dāng)日全部精華內(nèi)容的郵件：如其他媒體一樣,，BuzzFeed郵件的內(nèi)容也主要是來自其網(wǎng)站上面的內(nèi)容,，這些精華內(nèi)容主要選自觀眾評判：“FTW”（喜愛至極），“LOL”（很好笑）,，“Trashy”（沒價值）,，“Fail”（不及格），OMG（感嘆,、驚訝）,，CUTE(可愛)，WUT(=what）,。

2)      以發(fā)件人Buzzfeed Book,，發(fā)送的每周兩封的以書籍讀物內(nèi)容相關(guān)的郵件。

3)      以發(fā)件人Buzzfeed Business發(fā)送的每周兩封的以商業(yè)經(jīng)濟為主要內(nèi)容的郵件,。

4)      以發(fā)件人Buzzfeed Animals,，發(fā)送的每周兩封的動物主題內(nèi)容的郵件。8年時間里，BuzzFeed就是借助最拿手的貓貓狗狗榜單圖讓自己的內(nèi)容風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò),。

國內(nèi)傳媒出版行業(yè)郵件營銷提升策略

拋開Buzzfeed,，據(jù)webpower中國區(qū)《2013年上半年中國郵件營銷數(shù)據(jù)報告》調(diào)研分析，目前我們國內(nèi)傳媒出版行業(yè)在整體郵件營銷應(yīng)用上尚處于相對基礎(chǔ)的階段,，但提升空間也很大,，切記兩個策略：一方面，進行電子郵件的推送,、品牌及營銷推廣,，積累了更多的高黏度自有會員用戶；另一方面,，日常注重積累郵件營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,，郵件營銷更具規(guī)劃性。在郵件內(nèi)容設(shè)置,、郵件發(fā)送頻率等方面應(yīng)該契合了用戶的期望及需求,，培養(yǎng)具有固定閱讀習(xí)慣的高質(zhì)量閱讀用戶。另外,，散布一個最新消息,，據(jù)科技網(wǎng)站Re/Code報道，BuzzFeed的團隊近日推出了一個專門的動物網(wǎng)站The Dodo,，喜愛小動物的萌友們也可以多多關(guān)注哦,！如果您想了解和獲取更多郵件營銷建議和案例，歡迎與webpower中國區(qū)(www.webpowerchina.com) 或筆者（[email protected]）取得聯(lián)系,，我們將幫您實現(xiàn)更為高效的營銷活動。