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郵箱里從來不缺各種情緒,,因為的郵件在傳遞信息的同時,,也在與你情感交互,,有些品牌就非常善于抓住人性心理的弱點,以“情”制勝,,全球領先的郵件營銷服務商webpower展示的下面的這些郵件,讓我感覺到超越了郵箱,、郵件物理介質之外的鮮活的人性溫暖,。你的意見呢?想了解更多郵件營銷創(chuàng)新實踐案例,,就與筆者([email protected])取得聯系吧,。
(一) 美好與童趣
明亮的色彩、充滿童趣的可愛設計,,總能激發(fā)人們心里最柔軟的一面,,把品牌,、產品恰當的與這個主題聯系起來,,往往在一開始就賺取了大家的好感。第一印象,,真的很重要,,至少,在閱讀這封郵件的時候,,同時我也認為這個品牌應該是個充滿“美好”心靈的品牌,。
(二) 愛與家庭
在我們的心目中,有什么東西比家庭會更重要,,我相信為數不多,,我們愛著自己的家庭,同時也關注朋友及周邊人的家庭,。家庭不但是聚會的很好話題,,也是郵件營銷的絕佳切入點,這封郵件因為家庭所以蘊含了不一樣的深厚感情,,已經遠遠超越一封普通的郵件給用戶帶來的價值了,。用戶的心理是:我們關注你的品牌,但是我們更加關注身邊的真實生活,。
(三) 成長與故事
我想說的是,,下面這封郵件帶來的啟示,不僅僅是兒童與童趣,,它展示的是品牌陪伴帶來的成長快樂,,你的品牌在郵件營銷中,有沒有充分挖掘到你與用戶一起相伴,,一起成長的點點滴滴呢,?不管是快樂、傷心,、迷茫,,請與用戶一起分享,。
(四) 真摯與祝福
節(jié)假日表達祝福的方式有多種多樣,但是這封郵件,,讓我觸動最大,,為什么呢,?因為它不再在“表達謝意“與”真實目的(營銷)“之間糾結,先大大方方、干干靜靜的表達謝意,,用醒目的圖片和真摯的話語表達祝福,然后明明白白的告訴你我有哪些產品,,兩個版塊間區(qū)隔清晰,。我的直觀感覺是這個品牌也如它郵件所傳達的一樣光明磊落、坦誠真摯,,你覺得呢,?
(五) 情緒與創(chuàng)意
如果你的品牌真的找不到好的“情感“切入點,那么運用如下圖郵件中的一些小心思,,也能達到不錯的效果,,我們暫且不論它的郵件設計,就是促銷折扣字體的趣味化表現,,讓我對原先刺目且審美疲勞的促銷郵件的反感情緒突然降低了,,我一邊看,一邊在想,,哇,,這家品牌還挺有心思的嘛!
(六) 物體與聯想
上學的時候,,老師經常用實物聯想激發(fā)我們的想象創(chuàng)新思維,,對于物體,人的大腦會進行相似聯想,、接近聯想,、對比聯想、因果聯想等一系列的思維活動,,而這也正為品牌與用戶情感溝通以及品牌形象定位,,搭建了一座橋梁。如webpower展示的下面郵件中,,花朵象征美好,;繽紛鮮艷的顏色代表喜慶;蝴蝶結寓意禮物,,不用言語,,郵件的目的昭然若揭。
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