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日志

金融保險(xiǎn)企業(yè)郵件營銷策劃設(shè)計(jì)思路

已有 42352 次閱讀2014-5-14 10:44 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 太平洋保險(xiǎn), 金融保險(xiǎn), 解決方案, 新加坡, 郵件營銷

成本低廉,,效果明顯,,轉(zhuǎn)化迅速等特點(diǎn)使得電子郵件營銷深得金融行業(yè)青睞。在上一篇文章中,,筆者談了《金融行業(yè)企業(yè)開展郵件營銷的實(shí)用技巧》,,作為國內(nèi)最大的郵件營銷服務(wù)機(jī)構(gòu),,webpower中國區(qū)為各行業(yè)量身定制郵件營銷解決方案,、個(gè)性化的郵件設(shè)計(jì),,幫助客戶呈現(xiàn)完美營銷構(gòu)想,提升銷售業(yè)績,,維系客戶關(guān)系。那么,,什么樣的金融保險(xiǎn)類郵件能滿足美觀展現(xiàn),、品牌傳達(dá)、經(jīng)濟(jì)效果這3方面要求呢,?


在這篇文章中,,我將與大家分享星展銀行、太平洋保險(xiǎn)的成功郵件營銷案例,,結(jié)合webpower中國區(qū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),,來分析金融保險(xiǎn)類郵件的策劃設(shè)計(jì)思路與方法!


星展銀行EDM:經(jīng)典而穩(wěn)重

星展銀行前身為新加坡發(fā)展銀行,,生于亞洲,、長于亞洲,深耕全球增長步伐最快速的亞洲市場,。良好的信貸評級,,是亞洲獲最高長期信貸評級的機(jī)構(gòu)之一。星展銀行的EDM沿襲了金融類設(shè)計(jì)的一貫風(fēng)格,,顏色穩(wěn)健,、排版整齊、以提供信息為重,。下面是其期刊類郵件的策劃及設(shè)計(jì)案例分享:

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太平洋保險(xiǎn)EDM:顛覆傳統(tǒng),,互動(dòng)而有趣

說到保險(xiǎn),很容易讓人聯(lián)想到大街小巷到處發(fā)傳單這種被動(dòng)式的銷售模式,。太平洋保險(xiǎn)的EDM聰明在于顛覆傳統(tǒng),,摒棄了以往填鴨式的推廣模式,,以好玩、趣味,、互動(dòng),、創(chuàng)意為主,讓人輕松愉悅地看完整封郵件,。

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金融保險(xiǎn)企業(yè)郵件設(shè)計(jì)秘訣

常見一些金融保險(xiǎn)企業(yè)因自身非專業(yè)的郵件設(shè)計(jì)能力,,造成郵件發(fā)送效果的不佳,甚至開始懷疑郵件營銷的價(jià)值,。根據(jù)webpower設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的多年客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn),,在針對某封郵件修改或者重新設(shè)計(jì)時(shí),首先,需要找出原本的郵件的問題所在,,從視覺大概著手逐步細(xì)化,,從往期郵件的交叉數(shù)據(jù)比對,直觀的看到點(diǎn)擊率集中在哪里,,根據(jù)行業(yè)特性進(jìn)行心理分析,,最后結(jié)合本身品牌風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)!

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眾所周知,,隨著新生代70,、80,甚至90后步入社會,,開始積累存款財(cái)富,,占了中國網(wǎng)民總數(shù)的70%以上的新生代開始展露出理財(cái)及投資的需求,傳統(tǒng)金融企業(yè)的目標(biāo)人群也開始向這些年輕人群轉(zhuǎn)變,。而年輕新生代們在保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)的咨詢和購買業(yè)務(wù)方式上開始傾向于電話或是網(wǎng)絡(luò),,使得金融保險(xiǎn)行業(yè)未來將更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷,以搶占新的潛在市場增長點(diǎn),,那么郵件營銷將使金融保險(xiǎn)企業(yè)聯(lián)系客戶的重要紐帶,。


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