全球領(lǐng)先的智能化營銷服務機構(gòu)webpower于近日發(fā)布2014年中國教育培訓行業(yè)郵件營銷數(shù)據(jù)報告,。報告顯示,，相較于全行業(yè)參考基準值，教育培訓行業(yè)都高出一定百分比，特別是平均獨立打開率高達13.79%,。在全行業(yè)郵件表現(xiàn)中,，教育培訓行業(yè)居于領(lǐng)跑位置之一,。而伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，移動端打開占比高達25%。

中國教育培訓行業(yè)發(fā)展至今，不斷面對不同的機遇和挑戰(zhàn),。跟隨中國教育培訓市場高速發(fā)展的步調(diào),，教育培訓行業(yè)要抓住的不僅僅是發(fā)展性機會，更該在品牌塑造中比拼內(nèi)功,，在品牌競爭中脫穎而出,。我們相信教育培訓行業(yè)將日趨走向成熟。

在廣告主愈來愈注重數(shù)據(jù)營銷實效的今天,，教育行業(yè)的營銷方式也發(fā)生了變化,，而新技術(shù)的不斷更新，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播和溝通渠道,，正在沖擊著傳統(tǒng)的市場營銷觀念,，這也為教育培訓行業(yè)的市場營銷者們帶來很多營銷理念和技能提升的新空間,。

下載完整行業(yè)報告,，請點擊:http://www.webpowerchina.com/uploadfile/files/2014email-marketing-education-sector-report.pdf

越來越多的教育培訓企業(yè)也逐漸投入到郵件營銷活動中，教育培訓行業(yè)郵件基準值及該行業(yè)Top3企業(yè)的郵件呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分別表現(xiàn)為：郵件平均獨立打開率13.79%vs26.23%,，高于行業(yè)基準值近2倍,；平均獨立點擊打開率13.92%vs18.63%；平均獨立點擊送達率1.92%vs4.89%,，高于行業(yè)基準值2.5倍多,。而該行業(yè)最佳企業(yè)與最末企業(yè)在EDM的表現(xiàn)上大相徑庭。

就該行業(yè)郵件營銷應用TOP3企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異原因而言,，webpower中國區(qū)客戶服務團隊分享了如下經(jīng)驗：

1. 完善基本的opt-in機制,，建立基于用戶屬性和郵件反饋行為的e-ID數(shù)字身份檔案，并不斷搜集及完善用戶數(shù)據(jù)信息,，為用戶分析提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。

2. 根據(jù)用戶分類，進行針對性的郵件產(chǎn)品線規(guī)劃與投放,。對于有意向的用戶,，發(fā)送包含優(yōu)惠活動的郵件，能夠加快其從會員到學員的轉(zhuǎn)化,；而對于目前暫無學習計劃的會員,，通過資訊類郵件維持其對課程的興趣，并且通過良好的郵件內(nèi)容規(guī)劃和設(shè)計,，內(nèi)容與發(fā)送頻次巧妙配合,，不斷刺激用戶對培訓課程的新鮮感。

3. 多維度進行用戶細分分組,。如根據(jù)用戶所處生命周期階段,，將用戶分成注冊用戶、老用戶等類型；根據(jù)用戶對郵件的反饋行為,，從活躍度進行劃分,，可以分為一個月內(nèi)打開的用戶、半年內(nèi)為打開的用戶等類型,；根據(jù)用戶打開郵件的設(shè)備,，可分成iphone端用戶、Mac用戶,、Andriod用戶等,；還能從用戶的興趣角度劃分，如商務英語的用戶,、出國英語的用戶,；根據(jù)用戶打開郵件的地域分類，對于全國性商業(yè)教育機構(gòu)展開地域性個性化營銷均是很好的數(shù)據(jù)沉淀,。

4. 郵件渠道與線上線下渠道聯(lián)合,，多渠道與會員進行全方位溝通。

5. 充分利用節(jié)日生日,、節(jié)假日等可展開關(guān)懷性內(nèi)容營銷的時機,，發(fā)送學習郵件給到會員，以避免過多促銷銷售郵件引起用戶反感,。

6. 每月分析總結(jié)地域EDM效果,，及時調(diào)整資源投放及策略。

本報告通過對webpower中國區(qū)在教育培訓行業(yè)的近百家客戶,，近千萬封的發(fā)送量,，結(jié)合宏觀大環(huán)境，探討商業(yè)性教育企業(yè)如何有效地展開郵件營銷,，助力品牌傳播,。從而指導商業(yè)性教育培訓機構(gòu)的郵件營銷應用，解決當前商業(yè)性教育企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實需要,，促進教育培訓行業(yè)快速健康的發(fā)展,。

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webpower中國區(qū)簡介：

webpower于1999年在荷蘭成立,，2005年進入中國，目前已在全球各地設(shè)有9個分支機構(gòu),。在過去的8年里,，webpower在郵件營銷領(lǐng)域的創(chuàng)造與革新獲得了無數(shù)企業(yè)及市場營銷者的認可和稱贊，而作為數(shù)字營銷的引領(lǐng)者,，webpower始終關(guān)注企業(yè)的多維營銷需求,，并不斷為企業(yè)提供各種創(chuàng)新,、前沿、實效的營銷產(chǎn)品及服務,，目前已發(fā)展成為全球領(lǐng)先的智能化營銷服務提供商,。