全球領(lǐng)先的智能化營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)webpower于近日發(fā)布2014年中國教育培訓(xùn)行業(yè)郵件營銷數(shù)據(jù)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，相較于全行業(yè)參考基準(zhǔn)值,，教育培訓(xùn)行業(yè)都高出一定百分比,，特別是平均獨(dú)立打開率高達(dá)13.79%。在全行業(yè)郵件表現(xiàn)中,，教育培訓(xùn)行業(yè)居于領(lǐng)跑位置之一,。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端打開占比高達(dá)25%,。

中國教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展至今,，不斷面對不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。跟隨中國教育培訓(xùn)市場高速發(fā)展的步調(diào),，教育培訓(xùn)行業(yè)要抓住的不僅僅是發(fā)展性機(jī)會,，更該在品牌塑造中比拼內(nèi)功，在品牌競爭中脫穎而出,。我們相信教育培訓(xùn)行業(yè)將日趨走向成熟,。

在廣告主愈來愈注重?cái)?shù)據(jù)營銷實(shí)效的今天，教育行業(yè)的營銷方式也發(fā)生了變化,，而新技術(shù)的不斷更新,，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播和溝通渠道，正在沖擊著傳統(tǒng)的市場營銷觀念,，這也為教育培訓(xùn)行業(yè)的市場營銷者們帶來很多營銷理念和技能提升的新空間,。

下載完整行業(yè)報(bào)告，請點(diǎn)擊:http://www.webpowerchina.com/uploadfile/files/2014email-marketing-education-sector-report.pdf

越來越多的教育培訓(xùn)企業(yè)也逐漸投入到郵件營銷活動(dòng)中,，教育培訓(xùn)行業(yè)郵件基準(zhǔn)值及該行業(yè)Top3企業(yè)的郵件呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分別表現(xiàn)為：郵件平均獨(dú)立打開率13.79%vs26.23%,，高于行業(yè)基準(zhǔn)值近2倍；平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率13.92%vs18.63%,；平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率1.92%vs4.89%,，高于行業(yè)基準(zhǔn)值2.5倍多。而該行業(yè)最佳企業(yè)與最末企業(yè)在EDM的表現(xiàn)上大相徑庭,。

就該行業(yè)郵件營銷應(yīng)用TOP3企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異原因而言,，webpower中國區(qū)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)分享了如下經(jīng)驗(yàn)：

1. 完善基本的opt-in機(jī)制，建立基于用戶屬性和郵件反饋行為的e-ID數(shù)字身份檔案,，并不斷搜集及完善用戶數(shù)據(jù)信息,，為用戶分析提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2. 根據(jù)用戶分類,，進(jìn)行針對性的郵件產(chǎn)品線規(guī)劃與投放,。對于有意向的用戶，發(fā)送包含優(yōu)惠活動(dòng)的郵件,，能夠加快其從會員到學(xué)員的轉(zhuǎn)化,；而對于目前暫無學(xué)習(xí)計(jì)劃的會員，通過資訊類郵件維持其對課程的興趣,，并且通過良好的郵件內(nèi)容規(guī)劃和設(shè)計(jì),，內(nèi)容與發(fā)送頻次巧妙配合，不斷刺激用戶對培訓(xùn)課程的新鮮感,。

3. 多維度進(jìn)行用戶細(xì)分分組,。如根據(jù)用戶所處生命周期階段，將用戶分成注冊用戶,、老用戶等類型,；根據(jù)用戶對郵件的反饋行為，從活躍度進(jìn)行劃分,，可以分為一個(gè)月內(nèi)打開的用戶,、半年內(nèi)為打開的用戶等類型；根據(jù)用戶打開郵件的設(shè)備,，可分成iphone端用戶,、Mac用戶、Andriod用戶等,；還能從用戶的興趣角度劃分,，如商務(wù)英語的用戶、出國英語的用戶,；根據(jù)用戶打開郵件的地域分類,，對于全國性商業(yè)教育機(jī)構(gòu)展開地域性個(gè)性化營銷均是很好的數(shù)據(jù)沉淀。

4. 郵件渠道與線上線下渠道聯(lián)合,，多渠道與會員進(jìn)行全方位溝通,。

5. 充分利用節(jié)日生日,、節(jié)假日等可展開關(guān)懷性內(nèi)容營銷的時(shí)機(jī)，發(fā)送學(xué)習(xí)郵件給到會員,，以避免過多促銷銷售郵件引起用戶反感,。

6. 每月分析總結(jié)地域EDM效果，及時(shí)調(diào)整資源投放及策略,。

本報(bào)告通過對webpower中國區(qū)在教育培訓(xùn)行業(yè)的近百家客戶,，近千萬封的發(fā)送量，結(jié)合宏觀大環(huán)境,，探討商業(yè)性教育企業(yè)如何有效地展開郵件營銷,，助力品牌傳播。從而指導(dǎo)商業(yè)性教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的郵件營銷應(yīng)用,，解決當(dāng)前商業(yè)性教育企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)需要,，促進(jìn)教育培訓(xùn)行業(yè)快速健康的發(fā)展。

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webpower中國區(qū)簡介：

webpower于1999年在荷蘭成立，2005年進(jìn)入中國,，目前已在全球各地設(shè)有9個(gè)分支機(jī)構(gòu),。在過去的8年里，webpower在郵件營銷領(lǐng)域的創(chuàng)造與革新獲得了無數(shù)企業(yè)及市場營銷者的認(rèn)可和稱贊,，而作為數(shù)字營銷的引領(lǐng)者,，webpower始終關(guān)注企業(yè)的多維營銷需求，并不斷為企業(yè)提供各種創(chuàng)新,、前沿,、實(shí)效的營銷產(chǎn)品及服務(wù)，目前已發(fā)展成為全球領(lǐng)先的智能化營銷服務(wù)提供商,。