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日志

營銷者必讀:哪些情緒導(dǎo)致圖片病毒傳播,?

已有 34549 次閱讀2014-12-5 11:08 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 圖片, 營銷, 情緒, 傳播

強迫癥新消息頭像火爆微信,,賣萌耍寶圖像瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)……是什么讓一個圖像像病毒一樣被傳播,?是哪些情緒激發(fā)了閱讀和分享?不同年齡和性別的人們愿意分享的原因有差別嗎?最近,,全球領(lǐng)先的多渠道智能化營銷服務(wù)商webpower了解到由數(shù)字機構(gòu)Fractl研究的人們?nèi)绾螌δ壳傲餍械膱D像作出反應(yīng),幫助大家找到了圖像被病毒化分享的原因,。


研究人員拿出三個月期間里在免費的圖片分享空間Imgur.com上的前100個最佳圖像的50張圖像,放在Reddit.com上投票,并調(diào)查了年齡在18-54歲之間的800位用戶去發(fā)現(xiàn)每張圖片誘發(fā)的情緒,。然后使用了RobertPlutchik情感輪對這些反饋進行分類。

在調(diào)查中,,webpower發(fā)現(xiàn),,許多最流行的圖像都是激發(fā)了受訪者積極的情感,且尤其與快樂,、興趣,、期望和信任高度相關(guān)的�,?傮w而言,,圖像被激發(fā)分享的前10種情緒如下:

1.娛樂(Amusement)

2.有趣(Interest)

3.驚奇(Surprise)

4.幸福(Happiness)

5.高興(Delight)

6.愉悅(Pleasure)

7.歡樂(Joy)

8.期望(Hope)

9.喜愛(Affection)

10.興奮(Excitement)


最少能夠誘發(fā)圖片被分享的情緒有:

1.憤怒(Anger)

2.禮貌(Politeness)

3.挫折(Frustration)

4.懷疑(Doubt)

5.尷尬(Embarrassment)

6.絕望(Despair)

7.痛苦(Hurt)

8.內(nèi)疚(Guilt)

9.輕視(Contempt)

10.羞愧(Shame)

圖像誘發(fā)什么情緒易于被分享?


多渠道智能化營銷服務(wù)商webpower從研究結(jié)果中還發(fā)現(xiàn),,盡管積極情緒通常比負面情緒更經(jīng)常被圖片誘發(fā),,但受訪者常常對每個圖像有一系列復(fù)雜的反應(yīng),特別是在涉及分享而不是簡單地觀看的時候。


例如,,對比鮮明的圖片似乎增加了情緒的影響力,;一些流行的圖像在誘發(fā)負面情緒時,通常也伴隨著誘發(fā)積極情緒,。


此外,,某些情緒似乎如乘法器,使圖像更容易被分享,。特別是圖片誘發(fā)同情心并經(jīng)常同時伴隨誘發(fā)強烈負面情緒時,;趣味、驚奇和娛樂與積極情緒經(jīng)常相伴時,。高度被分享的圖片還經(jīng)常喚起欽佩的情緒,。


不同年齡和性別間的差異性


18-34歲年齡間的受訪者,相比年長者,,在查看圖片時被誘發(fā)的驚奇相關(guān)的情緒更少,。男性比女性在圖像情緒反應(yīng)范圍上略小,但在觀看病毒式圖像時產(chǎn)生更快樂的感覺,。另一方面,,女性比男性在負面情緒上稍多,,情緒也更具復(fù)雜性,信任情緒則更多,。

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