關于移動端視頻迅猛發(fā)展的一些數(shù)據(jù)

●相關資料統(tǒng)計顯示,，截至2013年12月,，中國手機端在線觀看視頻的用戶數(shù)為2.47億人,，比上一年增長了1.12億人，增長率高達83.8%,，手機也已成為包括PC屏和電視屏在內(nèi)的三屏當中的主導屏,。

●根據(jù)視頻科技公司Ooyala指出，2014年Q1,，全球21%的在線視頻都是通過移動手機或平板電腦進行的,。而在兩年前，這個數(shù)值還只有3.4%,。智能手機和平板電腦現(xiàn)已經(jīng)在在線視頻觀看上扮演了極為關鍵的角色,。

●過去三年移動視頻觀看時長增長迅速，預計到2015年,，移動視頻將占50%,。決定用戶是否愿意在移動終端觀看視頻的幾個要素：屏幕、網(wǎng)速,、無縫跨屏,、資費。移動視頻流量在晚上8-9點達到最高峰,，音樂MTV的用戶粘性最高,。

●通過移動客戶端觀看視頻的用戶其在視頻上停留的時間也都比較長。據(jù)悉,，48%的用戶都會在上面花費30分鐘或更長的時間,。超75%的用戶起碼每次會在上面停留10分鐘。智能手機視頻收視人群中,，其中18-34歲的人群占44％,，而55歲以上的人群占18%。

webpower：移動時代,，4個網(wǎng)絡視頻營銷技巧

視頻將成為市場營銷爭奪的關鍵,。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度備受矚目，移動視頻是其中一個不容忽視的爆發(fā)點,。隨著用戶已經(jīng)逐漸習慣使用移動設備享受各種網(wǎng)絡視頻服務,，到4G時代開啟帶來移動上網(wǎng)速率的提升，視頻則會成為移動信息消費的主要動力�,，F(xiàn)在對于各大公司來說,，如何使視頻適應互聯(lián)網(wǎng)移動發(fā)展趨勢，創(chuàng)建適應各種屏幕且具有吸引力的視頻將成為視頻營銷的關鍵,，多渠道智能化營銷服務商webpower分享了視頻營銷的獨到見解,，幫你用視頻贏取客戶，獲得營銷成功,。

步驟1:創(chuàng)建響應式的視頻播放器

視頻嵌入網(wǎng)站上,響應式的視頻播放器是首先需要解決的問題,，以確保視頻尺寸看起來適應各種尺寸屏幕的設備,。一般視頻內(nèi)容保持在iPhone(640px寬)和大顯示器(1920px寬)之間可視即可。隨著移動及多屏幕化,，響應式的理念目前在網(wǎng)站,、郵件等多個交互渠道中都得到應用，webpower在指導客戶進行響應式郵件設計中,，基于CSS3的媒介查詢（MediaQuery）特性使得電子郵件能夠適應不同設備,，即根據(jù)設備的分辨率和縮放自動重新布局。

在建立登陸頁面后,，并把視頻嵌入其中時,還要根據(jù)移動尺寸進行優(yōu)化,，這需要設置網(wǎng)站的HTML來實現(xiàn)，具體可以去咨詢你的網(wǎng)頁設計人員,。如果您正在使用一個帶定制播放器的視頻營銷平臺,，您可以使用代碼示例來調整你的播放器的大小尺寸。

步驟2:創(chuàng)建大而鮮明的載入畫面圖像

載入畫面的縮略圖圖像在小型的設備屏幕上可能變得模糊,，一個大而鮮明的圖像使視頻變得容易辨認,，在各種大小尺寸屏幕上更有可能顯示清晰正常，在搜索結果顯示上的能見度很好,。所以,，在設計視頻的“封面”時，要盡量使用大而鮮明的載入畫面圖像,，讓移動用戶第一眼就記住視頻,。

看看下面3張webpower截取的簡單的載入畫面圖像，不僅具有極強的視覺沖擊力,任何大小設備上也清晰可見,。字體主題清晰而足夠大,，背景圖片畫面直接表達主題內(nèi)容，讓人第一眼看到即明了視頻中的內(nèi)容方向,。

步驟3:原創(chuàng)性和共鳴點的視頻內(nèi)容

視頻作為企業(yè)利用傳遞品牌信息的一種內(nèi)容營銷方式,，視頻的原創(chuàng)性和趣味性將會是吸引用戶的決定因素。在4G時代能夠通過研究掌握用戶的視頻內(nèi)容愛好,，創(chuàng)建符合移動用戶使用習慣,、滿足移動用戶內(nèi)容需求的視頻，將是企業(yè)激活營銷效果,、掌握移動機遇的一個突破口和發(fā)力點,。webpower資深營銷專家Dr.Jason介紹到，到如今,，微視頻已然不再是企業(yè)靈光乍現(xiàn)的偶然性營銷嘗試，而漸漸成為企業(yè)品牌傳播的常規(guī)武器,。

以4分鐘讓百萬人潸然淚下的短片《最好吃的飯》為例,，截止2014年8月15日,，各個網(wǎng)絡平臺總播放量超過一億次，在移動端社交媒體上也得到無數(shù)自發(fā)轉發(fā)傳播,，蒙牛煥輕在這次視頻營銷戰(zhàn)中無疑獲得了巨大的品牌傳播成功,。這個視頻短片其實無論從情節(jié)上或是鏡頭，都沒有過多技巧,，而正是因為其講述的就是一個貼近生活,、接近真實的故事，與很多有相似經(jīng)歷的用戶產(chǎn)生了共鳴,，才觸動了大家的淚點,。

步驟4:靈活機智使用calltoaction

最后，為了促進轉換,，對于視頻的著陸頁面設計要非常用心,。在移動設備上看一個視頻的描述相對很難，所以可以鏈接回到網(wǎng)站,，但是在移動視頻上,，不可以沒有注釋或可點擊的CTA。同時,，在自己的網(wǎng)站上設計視頻著陸頁面時,，確保創(chuàng)建的登陸頁面設計與移動視頻的內(nèi)容設計體驗上的連貫性。

正如所看到的,，用戶可以在Juniper定制的登錄頁面上投票,，并和其他CTAs進行相互配合，這種效果在移動上看起來非常不錯,。另外,，需要記住的是，在移動視頻活動中,，不能僅僅依靠看整個視頻才能到達CTA,，要方便用戶隨時隨地轉化，增進移動視頻體驗優(yōu)化性,。

多渠道智能化營銷服務商webpower總結：使用響應式設計,，大而醒目的載人畫面圖像，原創(chuàng)性和共鳴點的視頻內(nèi)容和深思熟慮的CTA放置,，可以幫助你在構建下一個視頻營銷活動中,，確保用戶在與你的內(nèi)容交互時可以有最好的體驗，而無關于視頻內(nèi)容在何種設備上顯示,。