關(guān)于移動(dòng)端視頻迅猛發(fā)展的一些數(shù)據(jù)

●相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示,，截至2013年12月，中國(guó)手機(jī)端在線觀看視頻的用戶數(shù)為2.47億人,，比上一年增長(zhǎng)了1.12億人,，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%，手機(jī)也已成為包括PC屏和電視屏在內(nèi)的三屏當(dāng)中的主導(dǎo)屏,。

●根據(jù)視頻科技公司Ooyala指出,，2014年Q1,，全球21%的在線視頻都是通過(guò)移動(dòng)手機(jī)或平板電腦進(jìn)行的。而在兩年前,，這個(gè)數(shù)值還只有3.4%,。智能手機(jī)和平板電腦現(xiàn)已經(jīng)在在線視頻觀看上扮演了極為關(guān)鍵的角色。

●過(guò)去三年移動(dòng)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速,，預(yù)計(jì)到2015年,，移動(dòng)視頻將占50%。決定用戶是否愿意在移動(dòng)終端觀看視頻的幾個(gè)要素：屏幕,、網(wǎng)速,、無(wú)縫跨屏、資費(fèi),。移動(dòng)視頻流量在晚上8-9點(diǎn)達(dá)到最高峰,，音樂(lè)MTV的用戶粘性最高。

●通過(guò)移動(dòng)客戶端觀看視頻的用戶其在視頻上停留的時(shí)間也都比較長(zhǎng),。據(jù)悉,，48%的用戶都會(huì)在上面花費(fèi)30分鐘或更長(zhǎng)的時(shí)間。超75%的用戶起碼每次會(huì)在上面停留10分鐘,。智能手機(jī)視頻收視人群中,，其中18-34歲的人群占44％，而55歲以上的人群占18%,。

webpower：移動(dòng)時(shí)代,，4個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷技巧

視頻將成為市場(chǎng)營(yíng)銷爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度備受矚目,，移動(dòng)視頻是其中一個(gè)不容忽視的爆發(fā)點(diǎn),。隨著用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備享受各種網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，到4G時(shí)代開啟帶來(lái)移動(dòng)上網(wǎng)速率的提升,，視頻則會(huì)成為移動(dòng)信息消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α,，F(xiàn)在對(duì)于各大公司來(lái)說(shuō)，如何使視頻適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì),，創(chuàng)建適應(yīng)各種屏幕且具有吸引力的視頻將成為視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵,，多渠道智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower分享了視頻營(yíng)銷的獨(dú)到見解，幫你用視頻贏取客戶,，獲得營(yíng)銷成功,。

步驟1:創(chuàng)建響應(yīng)式的視頻播放器

視頻嵌入網(wǎng)站上,響應(yīng)式的視頻播放器是首先需要解決的問(wèn)題，以確保視頻尺寸看起來(lái)適應(yīng)各種尺寸屏幕的設(shè)備,。一般視頻內(nèi)容保持在iPhone(640px寬)和大顯示器(1920px寬)之間可視即可,。隨著移動(dòng)及多屏幕化，響應(yīng)式的理念目前在網(wǎng)站,、郵件等多個(gè)交互渠道中都得到應(yīng)用,，webpower在指導(dǎo)客戶進(jìn)行響應(yīng)式郵件設(shè)計(jì)中,，基于CSS3的媒介查詢（MediaQuery）特性使得電子郵件能夠適應(yīng)不同設(shè)備，即根據(jù)設(shè)備的分辨率和縮放自動(dòng)重新布局,。

在建立登陸頁(yè)面后,，并把視頻嵌入其中時(shí),還要根據(jù)移動(dòng)尺寸進(jìn)行優(yōu)化，這需要設(shè)置網(wǎng)站的HTML來(lái)實(shí)現(xiàn),，具體可以去咨詢你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員,。如果您正在使用一個(gè)帶定制播放器的視頻營(yíng)銷平臺(tái)，您可以使用代碼示例來(lái)調(diào)整你的播放器的大小尺寸,。

步驟2:創(chuàng)建大而鮮明的載入畫面圖像

載入畫面的縮略圖圖像在小型的設(shè)備屏幕上可能變得模糊,，一個(gè)大而鮮明的圖像使視頻變得容易辨認(rèn)，在各種大小尺寸屏幕上更有可能顯示清晰正常,，在搜索結(jié)果顯示上的能見度很好,。所以，在設(shè)計(jì)視頻的“封面”時(shí),，要盡量使用大而鮮明的載入畫面圖像,，讓移動(dòng)用戶第一眼就記住視頻。

看看下面3張webpower截取的簡(jiǎn)單的載入畫面圖像,，不僅具有極強(qiáng)的視覺沖擊力,任何大小設(shè)備上也清晰可見,。字體主題清晰而足夠大，背景圖片畫面直接表達(dá)主題內(nèi)容,，讓人第一眼看到即明了視頻中的內(nèi)容方向,。

步驟3:原創(chuàng)性和共鳴點(diǎn)的視頻內(nèi)容

視頻作為企業(yè)利用傳遞品牌信息的一種內(nèi)容營(yíng)銷方式，視頻的原創(chuàng)性和趣味性將會(huì)是吸引用戶的決定因素,。在4G時(shí)代能夠通過(guò)研究掌握用戶的視頻內(nèi)容愛好,，創(chuàng)建符合移動(dòng)用戶使用習(xí)慣、滿足移動(dòng)用戶內(nèi)容需求的視頻,，將是企業(yè)激活營(yíng)銷效果,、掌握移動(dòng)機(jī)遇的一個(gè)突破口和發(fā)力點(diǎn)。webpower資深營(yíng)銷專家Dr.Jason介紹到,，到如今,，微視頻已然不再是企業(yè)靈光乍現(xiàn)的偶然性營(yíng)銷嘗試，而漸漸成為企業(yè)品牌傳播的常規(guī)武器,。

以4分鐘讓百萬(wàn)人潸然淚下的短片《最好吃的飯》為例,，截止2014年8月15日，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總播放量超過(guò)一億次,，在移動(dòng)端社交媒體上也得到無(wú)數(shù)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播,，蒙牛煥輕在這次視頻營(yíng)銷戰(zhàn)中無(wú)疑獲得了巨大的品牌傳播成功。這個(gè)視頻短片其實(shí)無(wú)論從情節(jié)上或是鏡頭，都沒有過(guò)多技巧,，而正是因?yàn)槠渲v述的就是一個(gè)貼近生活,、接近真實(shí)的故事，與很多有相似經(jīng)歷的用戶產(chǎn)生了共鳴,，才觸動(dòng)了大家的淚點(diǎn)。

步驟4:靈活機(jī)智使用calltoaction

最后,，為了促進(jìn)轉(zhuǎn)換,，對(duì)于視頻的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)要非常用心。在移動(dòng)設(shè)備上看一個(gè)視頻的描述相對(duì)很難,，所以可以鏈接回到網(wǎng)站,，但是在移動(dòng)視頻上，不可以沒有注釋或可點(diǎn)擊的CTA,。同時(shí),，在自己的網(wǎng)站上設(shè)計(jì)視頻著陸頁(yè)面時(shí)，確保創(chuàng)建的登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)與移動(dòng)視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)體驗(yàn)上的連貫性,。

正如所看到的,，用戶可以在Juniper定制的登錄頁(yè)面上投票，并和其他CTAs進(jìn)行相互配合,，這種效果在移動(dòng)上看起來(lái)非常不錯(cuò),。另外，需要記住的是,，在移動(dòng)視頻活動(dòng)中,，不能僅僅依靠看整個(gè)視頻才能到達(dá)CTA，要方便用戶隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)化,，增進(jìn)移動(dòng)視頻體驗(yàn)優(yōu)化性,。

多渠道智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower總結(jié)：使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，大而醒目的載人畫面圖像,，原創(chuàng)性和共鳴點(diǎn)的視頻內(nèi)容和深思熟慮的CTA放置,，可以幫助你在構(gòu)建下一個(gè)視頻營(yíng)銷活動(dòng)中，確保用戶在與你的內(nèi)容交互時(shí)可以有最好的體驗(yàn),，而無(wú)關(guān)于視頻內(nèi)容在何種設(shè)備上顯示,。