您對視頻在郵件營銷中的作用第一印象,，可能是費(fèi)精力,、投入大、長周期,，或者擔(dān)憂視頻郵件的發(fā)送播放問題,。但您一定想不到視頻郵件可能帶來的意外驚喜。視頻一直是消費(fèi)者喜愛的主流媒介,，作為營銷素材,，還可利用在社交媒體、視頻網(wǎng)站,、社區(qū)等各個渠道,。如果目前你有一大群的郵件用戶需要持續(xù)取悅，如果你的郵件發(fā)送打開率,、點擊率難有亮點,，或者你想為客戶營造更多新鮮，那么開始行動吧,！

如何簡單快捷的制作一個視頻,，創(chuàng)建一封視頻郵件呢？筆者特別請教Webpower的郵件營銷專家,，來為大家放大招：

步驟1:用鏡頭記錄信息

在制作視頻時,，不要害怕你無法制作好一個高質(zhì)量的視頻，因為沒人期待你是否可以創(chuàng)造出一個奧斯卡影片,，也沒有人喜歡那些看起來高大上的品牌宣傳片,，對于郵件人際溝通而言，與用戶生活工作關(guān)聯(lián)的實實在在的場景,，會為你加分,，獲得用戶親近感。在現(xiàn)有設(shè)備和條件下,，盡量找一個安靜,、背景簡單干凈的會議室或空間，按你覺得最棒的想法來布置場景和拍攝,。如Webpower在錄制微訪談,、直播間等線上EDM課程，供企業(yè)營銷人員學(xué)習(xí)時,，采用的也是簡單的數(shù)碼機(jī)器拍攝（可搜索關(guān)鍵字“直播間,、微訪談” 或者直接上網(wǎng)站www.webpowerchina.com.cn查看視頻）。如果你的公司甚至缺少專業(yè)錄影設(shè)備，你甚至可以用你筆記本,、平板,、手機(jī)的內(nèi)置相機(jī)，當(dāng)然,這取決于你發(fā)送視頻郵件的目的以及需要的效果,。但是,，在拍攝時，一定要確保被拍攝對象是屏幕的主體,，視頻長度也盡量簡短,，成片1分鐘就足夠了，重點呈現(xiàn)出內(nèi)容的亮點,、刺激點,。

步驟2:上傳到視頻平臺

Webpower介紹了郵件中應(yīng)用視頻主要的兩種方式：通過插件實現(xiàn)視頻文件直接在郵件中播放；在郵件里放一張視頻截圖,，配合CTA按鈕,，在用戶點擊視頻截圖或CTA按鈕后,，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入獨立登錄頁面上收看視頻,。雖然在電子郵件中直接插入視頻已經(jīng)不是什么技術(shù)難題，但他們往往昂貴,，且有得有失,。所以，筆者還是建議你上傳視頻到視頻平臺,，如QQ視頻,、優(yōu)酷、愛奇藝等,，如果你經(jīng)常需要在社交上分享這個視頻,，那么個人更推薦QQ視頻。通過在郵件中插入視頻URL,，你也就不用擔(dān)心受到各個ISP限制,，瀏覽器不支持，瀏覽器速度不佳,、文件過大等因素的影響,，并且可以同時獲得郵件內(nèi)視頻截圖點擊量、視頻瀏覽量,、用戶瀏覽時長等更為詳細(xì)的結(jié)果分析數(shù)據(jù),。

步驟3:編輯視頻電子郵件

無論你是自己發(fā)送視頻郵件，還是請郵件營銷供應(yīng)商代勞,，這一步都至關(guān)重要,。在郵件中放一個視頻截圖，視頻截圖添加可以觀看瀏覽視頻的超鏈接，如視頻網(wǎng)站直接生成的URL,，添加了視頻的官網(wǎng)頁面鏈接等,，在郵件中視頻截圖位置附近再設(shè)置一個CTA按鈕，以便用戶根據(jù)不同習(xí)慣點擊截圖或按鈕后進(jìn)入獨立登陸頁面觀看視頻,。另外,，不但讓用戶最終瀏覽到的視頻內(nèi)容要緊湊引人，為視頻創(chuàng)作一個簡單且吸引人的文案也必不可少,。

步驟4:規(guī)劃視頻觀看頁面

如果你有定制化設(shè)計的視頻登錄頁面,，那么當(dāng)用戶點擊進(jìn)入視頻登陸頁面后，不要急于要求用戶采取行動,，盡量讓用戶能夠馬上觀看視頻,，在用戶在觀看視頻中感受到你的價值之后，然后提供用戶注冊,、數(shù)據(jù)下載,、活動報名、溝通聯(lián)系等的便捷通道,。注意,，讓用戶行動前一定要先有激勵，不然轉(zhuǎn)化效果很難控制,。

步驟5:A/B測試,，持續(xù)優(yōu)化

不要以為一切ok了，就可以直接發(fā)送給用戶了,，使用A/B測試是保障郵件質(zhì)量和效果的最后一道防火墻,。一切準(zhǔn)備就緒后，先對部分用戶發(fā)送視頻郵件,，在獲取反饋情況后,，再對全部用戶列表推送。值得特別注意的是,，視頻郵件發(fā)送帶來的正面和負(fù)面效果,，并留意分析數(shù)據(jù)的變化，對打開率和點擊率的實際影響,。然后,，不斷優(yōu)化和改進(jìn)策略。甚至,，可以考慮,，是否有必要定期創(chuàng)建和發(fā)送常規(guī)視頻郵件。

接下來,，開始等待視頻郵件帶來的驚喜吧,！你可以收到來自用戶的更多反饋,，進(jìn)入和用戶們廣泛深入交談的新開端，或者讓你自己和你的郵件從人群中脫穎而出,得到各方贊揚(yáng),，如果這次效果不佳,，不要氣餒，再接再厲,！