您對(duì)視頻在郵件營(yíng)銷中的作用第一印象，可能是費(fèi)精力,、投入大,、長(zhǎng)周期，或者擔(dān)憂視頻郵件的發(fā)送播放問(wèn)題,。但您一定想不到視頻郵件可能帶來(lái)的意外驚喜,。視頻一直是消費(fèi)者喜愛(ài)的主流媒介，作為營(yíng)銷素材,，還可利用在社交媒體,、視頻網(wǎng)站、社區(qū)等各個(gè)渠道,。如果目前你有一大群的郵件用戶需要持續(xù)取悅,，如果你的郵件發(fā)送打開(kāi)率、點(diǎn)擊率難有亮點(diǎn),，或者你想為客戶營(yíng)造更多新鮮,，那么開(kāi)始行動(dòng)吧！

如何簡(jiǎn)單快捷的制作一個(gè)視頻,，創(chuàng)建一封視頻郵件呢,？筆者特別請(qǐng)教Webpower的郵件營(yíng)銷專家，來(lái)為大家放大招：

步驟1:用鏡頭記錄信息

在制作視頻時(shí),，不要害怕你無(wú)法制作好一個(gè)高質(zhì)量的視頻,，因?yàn)闆](méi)人期待你是否可以創(chuàng)造出一個(gè)奧斯卡影片，也沒(méi)有人喜歡那些看起來(lái)高大上的品牌宣傳片,，對(duì)于郵件人際溝通而言,，與用戶生活工作關(guān)聯(lián)的實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景，會(huì)為你加分,，獲得用戶親近感,。在現(xiàn)有設(shè)備和條件下，盡量找一個(gè)安靜,、背景簡(jiǎn)單干凈的會(huì)議室或空間,，按你覺(jué)得最棒的想法來(lái)布置場(chǎng)景和拍攝。如Webpower在錄制微訪談,、直播間等線上EDM課程,，供企業(yè)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)時(shí)，采用的也是簡(jiǎn)單的數(shù)碼機(jī)器拍攝（可搜索關(guān)鍵字“直播間、微訪談” 或者直接上網(wǎng)站www.webpowerchina.com.cn查看視頻）,。如果你的公司甚至缺少專業(yè)錄影設(shè)備,，你甚至可以用你筆記本、平板,、手機(jī)的內(nèi)置相機(jī),，當(dāng)然,這取決于你發(fā)送視頻郵件的目的以及需要的效果。但是,，在拍攝時(shí),，一定要確保被拍攝對(duì)象是屏幕的主體，視頻長(zhǎng)度也盡量簡(jiǎn)短,，成片1分鐘就足夠了,，重點(diǎn)呈現(xiàn)出內(nèi)容的亮點(diǎn)、刺激點(diǎn),。

步驟2:上傳到視頻平臺(tái)

Webpower介紹了郵件中應(yīng)用視頻主要的兩種方式：通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)視頻文件直接在郵件中播放,；在郵件里放一張視頻截圖，配合CTA按鈕,，在用戶點(diǎn)擊視頻截圖或CTA按鈕后,，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入獨(dú)立登錄頁(yè)面上收看視頻。雖然在電子郵件中直接插入視頻已經(jīng)不是什么技術(shù)難題,，但他們往往昂貴,，且有得有失。所以,，筆者還是建議你上傳視頻到視頻平臺(tái),，如QQ視頻、優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝等,，如果你經(jīng)常需要在社交上分享這個(gè)視頻，那么個(gè)人更推薦QQ視頻,。通過(guò)在郵件中插入視頻URL,，你也就不用擔(dān)心受到各個(gè)ISP限制，瀏覽器不支持,，瀏覽器速度不佳,、文件過(guò)大等因素的影響，并且可以同時(shí)獲得郵件內(nèi)視頻截圖點(diǎn)擊量,、視頻瀏覽量,、用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)等更為詳細(xì)的結(jié)果分析數(shù)據(jù)。

步驟3:編輯視頻電子郵件

無(wú)論你是自己發(fā)送視頻郵件,，還是請(qǐng)郵件營(yíng)銷供應(yīng)商代勞,，這一步都至關(guān)重要,。在郵件中放一個(gè)視頻截圖，視頻截圖添加可以觀看瀏覽視頻的超鏈接,，如視頻網(wǎng)站直接生成的URL,，添加了視頻的官網(wǎng)頁(yè)面鏈接等，在郵件中視頻截圖位置附近再設(shè)置一個(gè)CTA按鈕,，以便用戶根據(jù)不同習(xí)慣點(diǎn)擊截圖或按鈕后進(jìn)入獨(dú)立登陸頁(yè)面觀看視頻,。另外，不但讓用戶最終瀏覽到的視頻內(nèi)容要緊湊引人,，為視頻創(chuàng)作一個(gè)簡(jiǎn)單且吸引人的文案也必不可少。

步驟4:規(guī)劃視頻觀看頁(yè)面

如果你有定制化設(shè)計(jì)的視頻登錄頁(yè)面,，那么當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入視頻登陸頁(yè)面后,，不要急于要求用戶采取行動(dòng)，盡量讓用戶能夠馬上觀看視頻,，在用戶在觀看視頻中感受到你的價(jià)值之后,，然后提供用戶注冊(cè)、數(shù)據(jù)下載,、活動(dòng)報(bào)名,、溝通聯(lián)系等的便捷通道。注意,，讓用戶行動(dòng)前一定要先有激勵(lì),，不然轉(zhuǎn)化效果很難控制。

步驟5:A/B測(cè)試,，持續(xù)優(yōu)化

不要以為一切ok了,，就可以直接發(fā)送給用戶了，使用A/B測(cè)試是保障郵件質(zhì)量和效果的最后一道防火墻,。一切準(zhǔn)備就緒后,，先對(duì)部分用戶發(fā)送視頻郵件，在獲取反饋情況后,，再對(duì)全部用戶列表推送,。值得特別注意的是，視頻郵件發(fā)送帶來(lái)的正面和負(fù)面效果,，并留意分析數(shù)據(jù)的變化,，對(duì)打開(kāi)率和點(diǎn)擊率的實(shí)際影響。然后,，不斷優(yōu)化和改進(jìn)策略,。甚至，可以考慮,，是否有必要定期創(chuàng)建和發(fā)送常規(guī)視頻郵件,。

接下來(lái),，開(kāi)始等待視頻郵件帶來(lái)的驚喜吧！你可以收到來(lái)自用戶的更多反饋,，進(jìn)入和用戶們廣泛深入交談的新開(kāi)端,，或者讓你自己和你的郵件從人群中脫穎而出,得到各方贊揚(yáng)，如果這次效果不佳,，不要?dú)怵H,，再接再厲！