《牛津詞典》把Emoji表情“喜極而泣的笑臉”評(píng)選為2015年年度詞匯,，反映了作為對(duì)消費(fèi)者溝通偏好的補(bǔ)充性營銷策略——移動(dòng)消息的重要性迅速崛起,。在過去一年對(duì)移動(dòng)營銷的摸索中,，許多大品牌也找到了移動(dòng)營銷成功的正確要素，從品牌表情符號(hào)（Emoji）到個(gè)人禮賓解決方案,。數(shù)量驚人的零售商和品牌開始啟動(dòng)以為客戶提供獨(dú)家交易、一對(duì)一的服務(wù)和通過品牌emojis進(jìn)行有趣溝通等方式傳遞品牌移動(dòng)信息,。以下是Webpower編譯整理的來自Mobile Marketer的9個(gè)最佳移動(dòng)營銷活動(dòng),，希望為品牌營銷者2016年移動(dòng)營銷活動(dòng)啟發(fā)靈感。Webpower為全球智能化營銷服務(wù)商,，專注于提供超越市場(chǎng)的渠道多樣化,、內(nèi)容個(gè)性化,、發(fā)送自動(dòng)化的創(chuàng)新智能化會(huì)員營銷方案，目前其涵蓋郵件,、短彩信,、微信及多渠道智能化整合營銷平臺(tái)，幫助企業(yè)獲得了巨大營銷潛力,。

“American Eagle”在試衣間里嘗試開展移動(dòng)競(jìng)賽

在對(duì)如何增強(qiáng)店內(nèi)客戶在移動(dòng)端的互動(dòng)性進(jìn)行大量思考之后,，美國牛仔品牌American Eagle將移動(dòng)比賽帶入其實(shí)體店試衣間，使購物者發(fā)送指定號(hào)碼消息參與抽獎(jiǎng),。它們提供了一個(gè)返校競(jìng)賽推動(dòng)更多的店內(nèi)訪客量和提示客戶囤積衣柜服裝,。試穿了特定產(chǎn)品的消費(fèi)者如果發(fā)送“JEANS”這個(gè)詞語到32453，他們將有機(jī)會(huì)贏取10000美元或新的蘋果產(chǎn)品,。同時(shí)所有參賽者都會(huì)收到購物滿75美元或更多獲15%優(yōu)惠券的優(yōu)惠,。為進(jìn)入試衣間的客戶，提供誘人的競(jìng)賽以驅(qū)動(dòng)客戶與品牌互動(dòng)是American Eagle采用的行之有效的移動(dòng)消息策略,。

“Cheezburger”發(fā)起移動(dòng)聊天活動(dòng)獲得8 % CTR

在線出版商Cheezburger用移動(dòng)聊天解決方案與80000名對(duì)話者展開了大規(guī)模的溝通,，并且使得百分之八的人通過點(diǎn)擊進(jìn)入其網(wǎng)站。 Cheezburger利用移動(dòng)消息應(yīng)用程序“Kik”的Promoted Chat工具從對(duì)話者的交談內(nèi)容中抓取關(guān)鍵詞以推送與用戶相關(guān)的內(nèi)容信息,。另外,，它還給移動(dòng)用戶發(fā)送幽默、詼諧的回復(fù)以最大化地增強(qiáng)聊天互動(dòng)效果,。

“Chubbies”的移動(dòng)信息有效地取悅男性顧客

男士短褲在線零售商Chubbies在采取一項(xiàng)新的APP移動(dòng)溝通策略后互動(dòng)率上升了16%,。Chubbies發(fā)送用拉丁語寫的SMS給客戶，并向消費(fèi)者發(fā)送非常規(guī)的銷售推廣廣告推送通知,，相反,，給消費(fèi)者推動(dòng)包含一些喜劇引用內(nèi)容的信息，使得其APP用戶在收看內(nèi)容后忍不住咯咯發(fā)笑,。Chubbies在APP中,，利用有效的時(shí)機(jī)和喜劇內(nèi)容迎合了消費(fèi)者的興趣。

多芬發(fā)掘更多樣化的女性emoji人物角色

盡管來自不同行業(yè)的許多品牌已經(jīng)開始利用流行的emojis,，蘋果推出“豎中指”,，“墨西哥卷”等新款emoji 版本后，聯(lián)合利華的多芬找到一個(gè)更好利用emoji的新區(qū)域：為了填補(bǔ)所有表情符號(hào)中的角色都是直發(fā)形象的空白,，多芬在推廣針對(duì)自然卷發(fā)人士洗發(fā)水Dove Quench的活動(dòng)中,，發(fā)布了這個(gè)“Dove Love Your Curls Emoji”(多芬愛卷發(fā)表情符號(hào))鍵盤。表情包內(nèi)包含了不同膚色,、發(fā)式的卷發(fā)女性,。用戶可通過App Store 和Google Play在線商店下載表情包。然后App會(huì)下載定制鍵盤,，用戶可以選擇相應(yīng)表情并粘貼到短信中,。

美國73%的人都稱自己每天使用表情符號(hào),，表情符號(hào)正迅速成為新的溝通手段�,！癉ove Love Your Curls Emoji”發(fā)布之前只有10%成年女性和40%女孩喜歡自己的卷發(fā),，很多女性找不到符合自己形象的表情符號(hào)，多芬的這一舉措正好結(jié)合了品牌目標(biāo)消費(fèi)者潛在需求及熱點(diǎn)互動(dòng)方式,。

Elephant Bar利用地理圍欄吸引30%忠誠會(huì)員到門店

連鎖餐廳Elephant Bar在2015移動(dòng)活動(dòng)中獲得了佳績：在收到地理圍欄SMS消息的當(dāng)日,，30%的獎(jiǎng)勵(lì)成員訪問了實(shí)體位置，這種策略有效地推動(dòng)了銷售,。 品牌使用地理圍墻模塊,，先決定忠誠會(huì)員靠近的餐廳位置，然后給這些用戶發(fā)送獎(jiǎng)勵(lì)積分或產(chǎn)品服務(wù)提醒,。所有信息來自客戶的獎(jiǎng)勵(lì)賬戶,，然后給這些客戶發(fā)送個(gè)性化的短信。結(jié)果,，消費(fèi)者或被優(yōu)惠券吸引到餐廳兌換免費(fèi)的開胃菜,；或被折扣吸引在點(diǎn)餐中吃飯；或被鼓勵(lì)把現(xiàn)有積分花在自己喜歡的飲料上等,。

地理圍欄（Geo-fencing）是LBS的一種新應(yīng)用,，就是用一個(gè)虛擬的柵欄圍出一個(gè)虛擬地理邊界。當(dāng)手機(jī)進(jìn)入,、離開某個(gè)特定地理區(qū)域,，或在該區(qū)域內(nèi)活動(dòng)時(shí)，手機(jī)可以接收自動(dòng)通知和警告,。有了地理圍欄技術(shù),，位置社交網(wǎng)站就可以幫助用戶在進(jìn)入某一地區(qū)時(shí)自動(dòng)登記。

Gilt使用APP消息來帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)

由于美國閃購網(wǎng)站Gilt超過50%的收入源于個(gè)人設(shè)備,，所以營銷人員在營銷中采用的是一個(gè)更加綜合和復(fù)雜的策略：利用自動(dòng)化,、個(gè)性化,、推送通知和更多方式來保持它的APP用戶訪問頻率,。這種方法與國內(nèi)眾多知名電商企業(yè)在移動(dòng)化趨勢(shì)下，使用Webpower的智能化營銷系統(tǒng),，通過短信,、APP、郵件,、微信等線上組合渠道無縫營銷日趨龐大及多樣化的廣泛會(huì)員,，促進(jìn)營銷內(nèi)容和用戶匹配的精準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)了一致的效果,。

Gilt確保它每天一次給每個(gè)用戶發(fā)送個(gè)性化的促銷信息,。雖然許多品牌通過手機(jī)跟蹤用戶行為,，但Gilt的這種策略更加深入，因?yàn)殡S著一天天時(shí)間的推移,，Gilt可以越來越精確的了解每一個(gè)用戶的面貌和個(gè)性化需求,，然后更好的為每一個(gè)用戶匹配最好的促銷產(chǎn)品。公司還使用一個(gè)自定義軟聲音信號(hào)向消費(fèi)者發(fā)出出售開始的提醒信號(hào),，而無需用戶看手機(jī)或查看信息,。Gilt還開放給每個(gè)用戶更多的選擇權(quán)，每一個(gè)用戶都可以完全控制他或她更樂意接收哪些信息,，讓用戶獲取真正想要的內(nèi)容,，排除不必要內(nèi)容的干擾。

HBO通過SMS深度挖掘龐大粉絲群體

當(dāng)熱播劇《權(quán)力的游戲》第五季即將進(jìn)入尾聲,，時(shí)代華納集團(tuán)旗下的HBO電視網(wǎng)希望在第五期結(jié)束至第六季播出前的近一年的空檔時(shí)間里保持與粉絲的互動(dòng),，為此，HBO開啟了一個(gè)名叫”Three Eyed Raven”的移動(dòng)消息和移動(dòng)網(wǎng)站體驗(yàn),，以通過讓用戶對(duì)曲折情節(jié)先睹為快來吸引和保持用戶互動(dòng),。在活動(dòng)中，情節(jié)的一個(gè)方面將以短信提醒的形式發(fā)送給用戶,，并在內(nèi)容中提供額外的有關(guān)的內(nèi)容的鏈接,，一旦用戶收到的短信文本，他們可以訪問臨時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)站,，以提前獲知即將到來的下一季劇情,。 據(jù)稱在該活動(dòng)推出的頭兩個(gè)月里，大約70000個(gè)訂閱用戶參與了活動(dòng),。

萬豪酒店使用移動(dòng)APP提升酒店體驗(yàn)

萬豪酒店通過允許其忠誠計(jì)劃會(huì)員在訪問其品牌APP前后期間,，可以與員工進(jìn)行實(shí)時(shí)交互談話，重新定義了酒店體驗(yàn),。萬豪酒店的客人可以發(fā)信息給員工請(qǐng)求服務(wù)或設(shè)施,，而不是強(qiáng)迫客人花時(shí)間尋找酒店的聯(lián)系信息，會(huì)員只需簡單地點(diǎn)擊酒店的APP圖標(biāo)即可連接到一個(gè)工作人員,。另外移動(dòng)請(qǐng)求平臺(tái)還提供下拉式菜單以滿足用戶各種設(shè)施和服務(wù)需求,。

 “Victoria’s Secret”提供獨(dú)家SMS贈(zèng)品來建立持久關(guān)系

知名女性內(nèi)衣品牌“Victoria’s Secret”深諳，在節(jié)日期間SMS競(jìng)賽扮演著關(guān)鍵的角色,，其鼓勵(lì)移動(dòng)購物者選擇接收信息和與朋友分享鏈接來獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),。為了其年度時(shí)裝秀炒作，“維多利亞的秘密”通過在社交媒體,、短信,、電子郵件渠道推廣“text-in-to-win”贈(zèng)品活動(dòng)，使用戶可以為每次給朋友發(fā)送邀請(qǐng)獲得更多的福利津貼，這一方法鼓勵(lì)了許多用戶參與活動(dòng),。