來自林書豪的郵件

4月24日，林書豪給粉絲發(fā)了一封郵件,，大意是上一場比賽中球隊以0-2輸給了熱火,，希望粉絲能為他祈禱下一次比賽的勝利。

4月26日,，北京時間1點32分,，粉絲又收到林書豪一封郵件,，他請求粉絲們繼續(xù)為他祈禱,，因為他和隊伍非常需要這次勝利,。

當(dāng)天，北京時間上午7點比賽開始,，熱火客場對壘黃蜂,，最終比賽的結(jié)果是林書豪所在的黃蜂隊獲勝。此役林書豪表現(xiàn)神勇,，最終拿下21分,，成為贏球功臣。

媒體又開始對他進(jìn)行鋪天蓋地的報道,，仿佛回到了當(dāng)初“林來瘋”時的樣子,。

郵件也可以加持公眾人物的粉絲力量

看來粉絲們的祈禱的確是起了作用，當(dāng)然林書豪本身的努力才是最值得肯定,。同樣,，他比賽前如此誠心誠意給粉絲發(fā)送郵件，看不出一點刻意,，即使郵件設(shè)計沒有任何的修飾,，但仍要勝過很多郵件營銷的文案。

這兩年,，林書豪的人氣持續(xù)下跌,。盡管努力在耕耘大陸市場，但是效果并不是很明顯,，他在內(nèi)地的人氣并沒有水漲船高,。加之后來加盟黃蜂這樣鮮有人關(guān)注、缺乏曝光率的球隊,，林書豪的人氣更是大受影響,。

在粉絲來也匆匆去也匆匆的今天，路人轉(zhuǎn)粉粉轉(zhuǎn)黑,，明星們的人氣總是有一種樹倒猢猻散的悲壯感,。

盡管如此，相信一封郵件發(fā)出后,，但仍會很多粉絲鼓勵他,，即使“林來瘋”這個詞已經(jīng)好久沒被提起，一封郵件還是能夠讓人相信他會東山再起并為他即將到來的比賽祈禱,。

如今,，粉絲經(jīng)濟(jì)這個概念，被炒得越來越熱,。在很多營銷手段中,，粉絲被當(dāng)作一個沒有思考能力的物品,。林書豪給粉絲的郵件倒是樹立了一個別致的榜樣。

他給粉絲的郵件表面看來也是一種營銷,，業(yè)內(nèi)稱之為“郵件營銷”,，但因為其內(nèi)容的真實，比如請粉絲為他祈禱,，符合林書豪基督徒的身份,，這在情感上很有打動人心的作用，在營銷領(lǐng)域倒是一種返璞歸真,。所謂營銷,，最終關(guān)注的應(yīng)該是人。

郵件營銷為粉絲經(jīng)濟(jì)帶來更多可能性

粉絲經(jīng)濟(jì)的交流或消費驅(qū)動力以情感互動為主,，林書豪的郵件是典型的案例,。新媒體的繁榮，為“粉絲”在虛擬空間中的集結(jié)創(chuàng)造了良機,。但是,，媒體提供的平臺在缺乏互動的情況下還是不免令人失望。

雖然粉絲可以不費吹灰之力與他們心儀偶像相遇,，但大多數(shù)沒有機會與偶像面對面交流,。比如，在微博里,，粉絲可以看到偶像隨時更新的狀態(tài),，可以在偶像的微博下評論，但大多數(shù)人只是收到陌生粉絲的一個贊,，最多因為被贊次數(shù)很多在評論區(qū)排前幾名,。

偶像看到了我的話了么？偶像為何不來回復(fù)一下我,？好吧,，我發(fā)個私信試試—xx，我愛你么么噠,，但是并沒有任何答復(fù),。

在茫茫私信中，最終沉入海底,。其給粉絲帶來的慰藉甚至可能遠(yuǎn)不如林書豪的一封電子郵件，其營銷效果也可想而知,。

智能化營銷服務(wù)商Webpower中國區(qū)總經(jīng)理謝晶曾經(jīng)說過：“郵件營銷本身的理念,，其實就是幫助我們的企業(yè)客戶去跟他的最終客戶去談一場戀愛，如何從一開始去追逐她,，到慢慢跟她建立穩(wěn)定的關(guān)系,，再到促成姻緣,，以及因而延續(xù)下去�,！�

這里,，謝晶就強調(diào)了情感的重要性。

從前車馬郵件都慢,，一生只夠愛一個人,；現(xiàn)在E-mail一秒送達(dá)，眾多粉絲愛一個人,，于是郵件營銷開始被運用于與粉絲維系感情,。不過，盡管很多公司會利用郵件營銷做推廣時,，在郵件設(shè)計,、文案內(nèi)容或者對用戶的反饋上都會下足夠的功夫，卻往往忽視最重要的內(nèi)容——對人的情感的關(guān)注,。

做營銷是人與人之間溝通的過程,，宗旨是動之以情，曉之以理,，誘之以利,。尤其是當(dāng)下，90后,、00后在經(jīng)濟(jì)運行中的作用越來越突出,。相比于80后來說，90后,、00后們首先追求的是個性化,。因此，針對他們的營銷更需要與眾不同,。

當(dāng)習(xí)慣了主動在新媒體平臺跟評,，卻遲遲收不到回應(yīng)的90后、00后,，忽然收到一封來自偶像請求自己為他祈禱的郵件,，對于這份意外的驚喜，試問怎能不會被打動呢,？可能上帝也會眷顧你,。

4月28日凌晨3點12分，林書豪又給粉絲發(fā)送了一封郵件,，繼續(xù)請求粉絲們?yōu)樗�的下一場祈禱,。作為基督徒的他顯得十分真誠，在郵件里還表達(dá)了怕自己的“垃圾郵件”給粉絲帶來困擾的擔(dān)憂。

果然,，上帝沒有辜負(fù)林書豪,。4月28日上午，比賽結(jié)果揭曉,，他所在的黃蜂隊又一次取得了勝利,。