電子郵件簡報作為開展郵件營銷的最基礎(chǔ)方式，大量的企業(yè)從中獲得可觀的紅利,，而反之,，也有一些企業(yè)電子郵件簡報效果平平，無法獲得理想效果,。Webpower中國區(qū)的營銷專家們提供以下幾個建議,，與您分享成功發(fā)送電子郵件簡報的秘密。

1.制定新用戶計劃

在用戶不斷加入的郵件訂閱數(shù)據(jù)庫,，大多數(shù)企業(yè)都是向所有用戶在同一時間統(tǒng)一發(fā)送最近的電子郵件簡報,，而沒有特別考慮用戶的加入時間，從操作上來說,，這確實是一種最簡單省事的方法,，但是效果怎樣呢？一個新用戶在剛剛成為你的訂閱用戶時,，并不了解你的企業(yè)和產(chǎn)品的價值,，最重要的是，你們之間還是陌生人,，沒有信任的基礎(chǔ),，在這種情況下，你如何讓用戶參與互動,，順利轉(zhuǎn)化,，成為你的忠實客戶呢？

制定新用戶計劃是一個“磨刀不誤砍柴功”的有效策略,。企業(yè)可根據(jù)企業(yè)特點和用戶情況,，制定個性化的新用戶培育計劃，以建立用戶信任基礎(chǔ),，幫助他們快速順利的進(jìn)入你的郵件營銷池,。

第一步，給新訂閱用戶發(fā)送歡電子郵件迎,，并在你的郵件簡報中進(jìn)行簡要突出的介紹,。與突兀地向新用戶發(fā)送促銷郵件不同，這一步驟的目的在于表達(dá)用戶尊重,，贏取用戶好感,，建立用戶對我們的初步了解,。

第二步，發(fā)送一系列電子郵件解釋如何幫助用戶成功,。在新用戶加入訂閱數(shù)據(jù)庫的一定時間段,，為新用戶量身定制最能激發(fā)用戶參與互動及認(rèn)可度的內(nèi)容信息，充分展示企業(yè)的優(yōu)勢及可為用戶帶來的可預(yù)見價值,。

第三步,，回歸常規(guī)的電子郵件發(fā)送。

2.內(nèi)容聯(lián)系讀者

郵件的打開率,、點擊打開率,、閱讀率等都和內(nèi)容與用戶契合度有著密切關(guān)系，不符合用戶需求的內(nèi)容常常造成大量電子郵件未被打開閱讀,。市場營銷者應(yīng)該清楚的理解,，用戶之所以訂閱郵件，原因在于他們預(yù)判你的郵件信息對他們在生活或工作等某方面有所裨益,。所以不要一味的推送單向促銷信息,，而是在以用戶內(nèi)容需求為中心，發(fā)送用戶期望的雙向信息,。

3.以用戶體驗為中心

郵件不能僅僅被視為一個渠道,。電子郵件可以用于大規(guī)模建立個性化關(guān)系，企業(yè)和市場營銷人員需擺脫以往把郵件僅僅視為“渠道”的心態(tài),，而把“用戶體驗”作為郵件營銷運營的主導(dǎo)思想,。這可能看起來沒有太大差異，但事實上可能會導(dǎo)致完全不同的信息傳遞方式和結(jié)果,。作為渠道,，電子郵件渠道傾向于電子郵件促銷，通過向用戶列表發(fā)送用戶需要或不需要的郵件,。而專注于用戶體驗,，市場營銷人員以用戶為中心，傳遞內(nèi)容,幫助用戶成功,，以至獲得長久忠實的顧客,。

4.適當(dāng)穩(wěn)定的發(fā)送頻率

創(chuàng)建一個合理的發(fā)布時間表是對過量或過少郵件發(fā)送的一個積極的約束方式，對業(yè)務(wù)成功的影響不容低估,。首先在用戶訂閱郵件入口/頁面提供發(fā)送頻率選擇,。如果你承諾每天發(fā)送一封郵件，最好每天一封,。如果承諾每月一封，你也不能每周發(fā)送一封郵件,。有規(guī)律和計劃的發(fā)送郵件是創(chuàng)建用戶閱讀習(xí)慣的關(guān)鍵,，向用戶作出承諾并遵守。

5.尊重用戶，獲取信任

電子郵件營銷是基于用戶許可的營銷方式,。這意味著你有特權(quán),，而不是權(quán)利，與你的目標(biāo)市場,，潛在客戶和顧客溝通,，但也意味著，你與用戶一開始建立的就是以“相互信任和尊重”為基礎(chǔ)的人際關(guān)系,，但是這種關(guān)系最初是非常薄弱的,，就像剛剛認(rèn)識的一對朋友，而要讓用戶成為你死心塌地的朋友的最好方式就是以實際行動,，尊重用戶,傳遞價值,幫助他們成功,。最好的消費者將帶來營銷的最大成功，而如果你違背彼此的信任,，打破這種信任關(guān)系,，則很難獲得成功。

全球領(lǐng)先的智能化營銷服務(wù)商Webpower的一站式郵件營銷平臺每天有超過2000家企業(yè)正在使用,，為用戶提供從數(shù)據(jù)庫細(xì)分,，用戶行為跟蹤，個性化內(nèi)容,，響應(yīng)式設(shè)計,，精準(zhǔn)用戶發(fā)送，自動化郵件投遞,，多維分析報告,，郵件績效跟蹤等一系列領(lǐng)先市場的郵件營銷應(yīng)用，讓企業(yè)市場營銷人員輕松完成用戶數(shù)據(jù)獲取,，郵件制作和智能化郵件推送,，減少營銷精力，提升營銷效果,。