如果您的電子郵件營銷活動(dòng)擁有極高的點(diǎn)擊率,，而公司的著陸頁也確實(shí)獲得了比平日更多的訪問量,。這些指標(biāo)讓我們判定這是一次成功的郵件營銷活動(dòng),。但是如果著陸頁的實(shí)際轉(zhuǎn)換率非常低，又何從談及成功呢,？

著陸頁優(yōu)化正是您的機(jī)會(huì)所在,，專注于智能化會(huì)員營銷服務(wù)的Webpower分享以下建議，幫助您實(shí)現(xiàn)著陸頁的更高轉(zhuǎn)化,。

不忘初心

在開始設(shè)計(jì)一個(gè)著陸頁時(shí),，首先要想清楚的是用它來做什么,。你希望達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化率,？你想賣什么樣的產(chǎn)品？你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊會(huì)員,？

在創(chuàng)建著陸頁的時(shí)候請銘記以上目標(biāo),。大到一個(gè)單獨(dú)頁面主題，小到所有的CTA按鈕，設(shè)計(jì)必須受以上目標(biāo)限制,，采取一致的行動(dòng)全力聚焦實(shí)現(xiàn)總目標(biāo),。

我們可以理解，你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風(fēng)格一致,，但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話,，真不是一個(gè)好堅(jiān)持。畢竟,，你希望的是著陸頁的用戶轉(zhuǎn)換,，而不是瀏覽其他頁面。

增強(qiáng)CTA按鈕

CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉(zhuǎn)化率息息相關(guān),。在建立CTA按鈕前,，不妨換位想想訪客對(duì)如下問題怎么看待：

1.訪客對(duì)著陸頁究竟有什么樣的期待？

2.CTA按鈕埋的鏈接會(huì)把訪客引向哪里,？

3.CTA按鈕上有“請點(diǎn)擊”字樣,，訪客就真的會(huì)去做嗎？

4.點(diǎn)擊后,，訪客期待什么,？

5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎？

此外,，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力,，讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，能繼續(xù)點(diǎn)擊CTA按鈕了解背后的內(nèi)容,。即使是插入一個(gè)最小的CTA按鈕,，也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗，起到吸睛的作用,。至于顏色,，你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”，他們對(duì)顏色可能沒有那么敏感,。

提供更好的選擇

為了說服訪客真正轉(zhuǎn)化,，你需要提供一些可預(yù)見性的回報(bào)給到他們。除了折扣券,，小禮物之外,，還可以想一些新穎的方式回報(bào)訪客。讓訪客真正感受到心意,。

市場營銷人員還有一個(gè)思維誤區(qū),，就是他們自己也想不清楚為什么會(huì)有人通過著陸頁購買一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。比如他們只會(huì)在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能,，而不從實(shí)際出發(fā),，考慮這些功能點(diǎn)是否會(huì)對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值,。

相反，市場營銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁,。網(wǎng)站訪問者會(huì)從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎,？現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求？這些都是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的東西,。

超級(jí)響應(yīng)式設(shè)計(jì)

響應(yīng)式設(shè)計(jì)的重要性已被大多數(shù)市場營銷人員所認(rèn)同,，但移動(dòng)端友好的用戶體驗(yàn)可不僅僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)適應(yīng)屏幕大小這么簡單。

看看大部分著陸頁,，很多人提供好多步驟來完成轉(zhuǎn)換,。網(wǎng)頁訪問者必須要進(jìn)行冗長的表格描寫嗎？這無疑是一個(gè)門檻,。也許訪客要因此調(diào)用實(shí)體鍵盤,、鼠標(biāo)，來創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào),，或者還需要切換不同的瀏覽器來完成,，恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。

為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢,？創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集,，嘗試簡化步驟或者提供社交媒體賬號(hào)登陸不是更好的選擇嗎？

不斷測試

著陸頁是否成功取決于多方因素,，在現(xiàn)實(shí)中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法,。著陸頁是更該偏左一點(diǎn)嗎？還是說藍(lán)色比綠色更好看,？頁面標(biāo)題效果哪個(gè)最佳,？這個(gè)著陸頁是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢,？只有不斷地測試,，才能找到最優(yōu)方案。

開始進(jìn)行A / B test吧,，嘗試各種不同的方案,。時(shí)刻關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀態(tài),。直到你真正驗(yàn)證到哪個(gè)環(huán)節(jié)影響了最高轉(zhuǎn)換率,。