三四年前,，就有不少分析師預(yù)見(jiàn)SEO會(huì)被內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這一新興營(yíng)銷(xiāo)方式取代,。的確,，許多搜索機(jī)構(gòu)已經(jīng)重塑品牌,，增加了自身?yè)碛械膶?zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容權(quán)重,。但這并不是說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與SEO是背道而馳的,。事實(shí)上,，這兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法應(yīng)該不斷融合,。真正有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的任何一方,。下面,，Webpower中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們教你如何將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與SEO完美合一。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO之間的主要差異

SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有重疊的部分,，但也有明顯的區(qū)別,。

搜索引擎優(yōu)化方面更多的是技術(shù)，這包括使用正確的URL ,，標(biāo)題和ALT標(biāo)記,，網(wǎng)站地圖等：即從技術(shù)層面鞏固內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)策略的部分。

相比之下,，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就更為廣泛,，并不一定局限在SEO的目標(biāo)。發(fā)布者首先需要產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容,，作為吸引和保留讀者的方法,。

如何將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與SEO的工作緊密結(jié)

在一些地區(qū)有一派觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為SEO僅僅是創(chuàng)造好的內(nèi)容搜索引擎索引。的確,，如果還沒(méi)有確保SEO的基礎(chǔ)完成,，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的努力也會(huì)付諸東流。

舉例來(lái)說(shuō),，如果你的網(wǎng)站有一項(xiàng)違規(guī),，或者Google索引的頁(yè)面不正確，那么你既需要一些專(zhuān)業(yè)的SEO知識(shí),，也需要豐富的內(nèi)容,。這就是為什么SEO專(zhuān)家和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要共同努力,。

以下是一些SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何緊密合作的方法。

1.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容

在一定程度上,，使用貧瘠的內(nèi)容去為Google爬蟲(chóng)提供素材已經(jīng)是多年前的操作手法了,，現(xiàn)在來(lái)看是完全不會(huì)奏效的。從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)前瞻性的角度來(lái)看,，單薄的內(nèi)容生產(chǎn)不利于吸引和留住讀者,。

相反，從SEO的角度來(lái)看,，引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容將使您從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中脫穎而出,。因?yàn)檫@部分內(nèi)容提供給搜索引擎的是其他地方無(wú)法找到的索引。它將真正有助于你的內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也更容易吸引你的目標(biāo)受眾,。

試問(wèn)自己的內(nèi)容是不是擁有讓別人在你的網(wǎng)站停留一分鐘以上的魅力？這些內(nèi)容是否真正提供價(jià)值,，比如向訪(fǎng)客提供更好地完成工作的有用建議,。

2.創(chuàng)建長(zhǎng)青的內(nèi)容，優(yōu)化SEO

創(chuàng)建常青內(nèi)容是提高網(wǎng)站搜索排名的偉大戰(zhàn)略,。一條新聞或許會(huì)成為Google的一個(gè)新鮮話(huà)題,，但之后會(huì)褪色,，它不能提供長(zhǎng)期的利好,。然而一篇更有用的文章,其中包含了有價(jià)值的建議和見(jiàn)解將吸引更多目光。Google傾向于尋找這些更有閱讀價(jià)值的文章,，并增加他們的搜索排名權(quán)重,。

如果你能得到搜素引擎的認(rèn)可,這會(huì)是一個(gè)提供搜索排名的良性循環(huán)，這意味著文章會(huì)有更多的訪(fǎng)問(wèn),，從而導(dǎo)致更多的銷(xiāo)售線(xiàn)索,，網(wǎng)站本身更好的排名等等。比如某一文章可能在2012年被熱搜,，但至今仍有大量的讀者,，為網(wǎng)站帶來(lái)了大量的流量，也收獲了更多的銷(xiāo)售線(xiàn)索,。

3.關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵字研究對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化很好地協(xié)同工作是必不可少的,。首先，質(zhì)量取決于你制作的內(nèi)容,，但你也需要確保渠道讓內(nèi)容得到它應(yīng)有的曝光,。要做到這一點(diǎn)，你的內(nèi)容必須符合人們使用搜索引擎的習(xí)慣,。

如果在你的文章中使用太多的技術(shù)術(shù)語(yǔ),這種詞匯可能無(wú)法與用戶(hù)搜索習(xí)慣匹配,。為了避免這種情況,需要做一些關(guān)鍵字研究,，找出哪些術(shù)語(yǔ)流行與人們搜索的習(xí)慣相匹配。

內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該有關(guān)鍵詞詞匯表,，并且知道如何使用它們,。SEO在內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布的過(guò)程中必不可少。

4.監(jiān)控關(guān)鍵詞的效果

假如你有為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做鋪墊的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)列表,，其實(shí)對(duì)他們做定向的監(jiān)控和總結(jié)是非常重要的,。這些詞語(yǔ)有利于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嗎？他們排列的位置對(duì)于搜索效果有影響嗎,？千萬(wàn)不要指望一朝檢測(cè)就有明顯的效果,，關(guān)鍵詞需要實(shí)時(shí)變化，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，找出關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。測(cè)試并反復(fù)改進(jìn),。

以上措施不能保證內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO的成功,，卻是長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)策略。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是微不足道的市場(chǎng)小計(jì)策,，它在實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化中扮演關(guān)鍵角色,。那些精選的關(guān)鍵詞不用擔(dān)心怕影響文章內(nèi)容質(zhì)量而被隱沒(méi)，讀者才不會(huì)注意那么多,。

5. 增強(qiáng)參與能力

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員還需要為優(yōu)秀內(nèi)容賦能,。擴(kuò)大社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)參與能力,。原創(chuàng)內(nèi)容只有被廣泛分散在網(wǎng)站,，引發(fā)大量讀者轉(zhuǎn)載，成為熱門(mén)帖子,，在這個(gè)過(guò)程中才有可能進(jìn)一步發(fā)酵網(wǎng)絡(luò)影響力,。

6. 內(nèi)文鏈接

內(nèi)文鏈接是使用內(nèi)容來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的辦法，內(nèi)文鏈接可以幫助Google有效抓取網(wǎng)站內(nèi)容,，幫助提升頁(yè)面搜索詞的排名,，并且還為讀者正在閱讀的文章內(nèi)容提供更多相關(guān)資料。

這些簡(jiǎn)單的實(shí)戰(zhàn)技巧,，可以在寫(xiě)作和編輯文章前的思考過(guò)程中就使用,。

7. 監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)

你有提高網(wǎng)站排名的總目標(biāo)，也做了相關(guān)的努力,。那么運(yùn)用工具去跟蹤網(wǎng)站排名狀況,，檢驗(yàn)自己的努力成果至關(guān)重要。你還可以使用分析工具來(lái)查看搜索流量的時(shí)間變化情況,，哪些網(wǎng)頁(yè)和文章是最有效的,。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的指標(biāo)同樣需要監(jiān)測(cè),。針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)建相應(yīng)的內(nèi)容，這些相關(guān)指標(biāo)也需要衡量,，比如跳出率,、網(wǎng)站停留時(shí)間，訪(fǎng)客的閱讀喜好等等,。

把相關(guān)數(shù)字成績(jī)列個(gè)清單,，讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO的成績(jī)有跡可循。

8.優(yōu)化標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)該是描述性的,，并有說(shuō)服人們點(diǎn)擊的作用,。例如，“10個(gè)提高著陸頁(yè)效果的有用技巧”就是一個(gè)好的標(biāo)題例子,只要這些技巧真正有用,。然而,，“10個(gè)神奇的妙招幫你提升著陸頁(yè)效果，讓你成為百萬(wàn)富翁,！”這樣的標(biāo)題就太假了,，你很難兌現(xiàn)承諾。

標(biāo)題必須為網(wǎng)站而寫(xiě),，你還要考慮在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞,。人們一般如何搜索這類(lèi)相關(guān)主題？文章怎么才能被發(fā)現(xiàn),？你需要什么樣的排名,？

標(biāo)題的長(zhǎng)度也不宜過(guò)長(zhǎng)。首先,，Google在搜索結(jié)果中會(huì)截短過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題,，人們也傾向于在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊可見(jiàn)的完整標(biāo)題。其次,，在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面，如果讀者想與別人分享你在Twitter上的文章,，標(biāo)題也需要短到讀者無(wú)需再進(jìn)行刪減,，因?yàn)樗麄冝D(zhuǎn)推的時(shí)候也許會(huì)添加評(píng)論。還有就是newsletter中,，標(biāo)題也該是主題行可見(jiàn)的長(zhǎng)度范圍,。

搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是完全不同的學(xué)科，需要不同的知識(shí)和技能,。但雙方的成功又與對(duì)方不可分割,。因此，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要學(xué)習(xí)SEO,，基于對(duì)SEO更豐富的認(rèn)知和理解,，編寫(xiě)創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容,。但是內(nèi)容的質(zhì)量還是最重要的，不能被搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)影響,。SEO團(tuán)隊(duì)也要與內(nèi)容制作人合作,，確保內(nèi)容制作者了解SEO相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，并幫助設(shè)置相關(guān)節(jié)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo),。